康巴周末｜甘孜“四力”：文商旅体的融合范本读《甘孜山水志》洞悉甘孜之梦

峰峦叠嶂间，江河奔腾处，一部《甘孜山水志》的出版正悄然改写人们对传统风物志的认知，也为高原地区文商旅体融合发展提供了全新范本。

这部典籍跳出“就山论山、就水论水”的桎梏，系统梳理出甘孜践行文商旅体融合发展战略的“康巴路径”，被业内誉为“文商旅体融合的甘孜范本”。它既是一部山水之志，也是一部发展之书，更是一部记录甘孜如何将自然资源、文化底蕴转化为文化凝聚力、商业转化力、旅游吸引力、体育带动力的方法论之作。

以文铸魂：让遗存活化文旅遗产

雅砻江畔。 冯光福 摄

《甘孜山水志》以“雪山载文化，江河传文明”为主线，将厚重的康巴文化“写进”山水之间，让抽象的文化符号变得可触摸、可感知，持续激发文化凝聚力。

在甘孜山脉江河交汇处，文化遗产成为战略落地的重要载体。丹巴古碉藏寨作为世界文化遗产预备名录项目，与成人礼、锅庄舞构成活态文化生态，是解码嘉绒文化的窗口。金沙江畔石渠玛尼石刻群依唐蕃古道分布，镌刻汉藏交融印记，填补古道研究空白，见证丝绸南路文明互鉴。亚丁雪山下的稻城皮洛遗址改写东方早期人类技术认知，遗址周边狩猎祭祀、非遗手工艺传承至今，彰显中华文明多元起源……当地文化传承人介绍，这些文化遗产已成为吸引国内外专家、游客探寻康巴文化密码的核心窗口。

非遗技艺的活态传承，赋予山水间的文化持久生命力。志书梳理出格萨尔、弦子舞、唐卡等25项涵盖民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统技艺、传统医药等领域的国家级非物质文化遗产。巴塘县将“弦子舞”编入学校课间操并建立非遗数据库，道孚县将藏式壁画元素融入城市景观。德格麦宿的黑陶、牦牛毛编织，从原料采集到工艺创作形成完整链条。游客可在非遗工坊亲手体验，完成从“观看”到“参与”的转变，实现文化传承与“心灵康养”体验的有机结合，契合甘孜“放松身心、放怀天地”的核心内涵。

文化教育与传播的延伸，使山水文脉成为战略传播的纽带。志书不仅是铸牢中华民族共同体意识的教育资源，更成为甘孜“传播体系构建工程”的重要支撑。志书记载的内容已系统融入中小学乡土教材与文旅从业人员培训体系，推动形成全民传承、全民参与的文化自觉，为“国际生态文化旅游目的地”建设注入持久精神动力。志书出版前，甘孜州便与凤凰网联合拍摄《探秘丝路甘孜》纪录片，上线当天全网话题阅读量近5亿次，传统文化借助现代网络走向全球，吸引更多国际友人“走进甘孜”。

以商赋能：让资源转化消费场景

《甘孜山水志》精准挖掘山水间的特色资源，构建“资源—体验—消费”完整闭环，将自然禀赋与文化元素转化为多元商业业态，持续拓展商业转化力。

特色农牧产品的商业化开发，使高山资源成为战略级出口名片。雅江等9县的松茸占全国产量60%，通过海关绿色通道便捷出口；得荣县“扎西尼玛龙”葡萄酒品牌斩获国际金奖，成为“深化‘文旅+农牧’，建设有机生态农场体验基地”的生动案例；九龙县依托“跨境电商+海外仓”模式拓展国际市场，推动甘孜农特产品深度融入全球供应链。

非遗手作与文旅商业的深度融合，催生战略级消费场景。理塘、炉霍的尼泊尔国家馆展销中心，实现“非遗+跨境商贸”的创新融合；雅江梯子巷旅游休闲街区入选省级旅游休闲街区，通过微型博物馆、文化墙等载体活化茶马古道文化，直接带动人流与消费热潮；东谷藏香体验馆、德格印经院雕版体验区等业态，让游客在消费中感受文化魅力，实现“文化价值—商业价值”的转化闭环。

康养与生态产业的兴起，让山水资源承载“全民健康”战略。海螺沟、燕子沟依托低温生态与负氧离子资源，打造“冰川康养+森林疗愈”基地，推出徒步观景、温泉养生产品；热曲河流域高原湿地发展生态研学与康养度假，带动民宿、餐饮等配套产业发展，实现“生态保护—民生改善—经济发展”的良性循环；乡城县大力保护白藏房，发展民宿旅游，推动乡村振兴与百姓增收，生动诠释了山水资源通过商业赋能释放价值的实践路径。

以旅搭台：让山水串联全域体验

峰怀海子。 冯光福 摄

《甘孜山水志》以全景式视角，为甘孜旅游勾勒出从“打卡观光”到“深度体验”的转型蓝图，让每条游览线路都串联文、商、体等业态，持续增强旅游吸引力。

特色线路的科学规划，构建战略级风景廊道体系。志书记载32家国家AAAA级及以上旅游景区，以山系水系为脉络，梳理出多条主题线路，契合甘孜“以317/318国道为主轴，打造‘三横三纵’全域旅游风景廊道”的战略部署。贡嘎山专线标注的子梅垭口、甲根坝等最佳观景点，串联“蜀山之王”雄奇景观与村民日常生活场景，实现“雄奇山水+民俗体验”的双重收获，成为“贡嘎国际登山基地”的有力支点；“湖泊冰川探秘之旅”“格萨尔文化寻踪之旅”等线路，涵盖伍须海、姊妹湖等自然景观与格萨尔王城等文化载体，搭配骑射文化体验场等业态，形成“自然—文化—休闲”全域旅游网络；康定、稻城亚丁、格萨尔三大机场“航空+自驾”的无缝衔接，进一步提升旅游便捷性与体验感。

节庆活动与旅游场景的融合，激活战略级文旅IP。甘孜县古玩博览交易会依托川藏道商贸传统，吸引包括尼泊尔商户在内的数百家客商参与，成为“商贸+旅游”的成功范例；丹巴中路乡依托墨尔多山生态与古碉资源，推出非遗研学等项目，让游客深度融入嘉绒藏族生活场景，延长停留时间并带动农特产品销售；石渠县将松格嘛呢石经城纳入长江、黄河国家文化公园建设体系，推动旅游综合收入实现突破性增长，印证了山水旅游与文化公园建设的战略协同效应。

智慧旅游的赋能，提升战略品牌传播力与体验感。甘孜将山水、文化、民俗、建筑等内容同步至官方新媒体平台，实现“一书在手，走遍甘孜”的便捷体验。主要山水的海拔数据、景点分布、节庆时间等信息已载入电子地图与语音导览系统，游客在贡嘎山、墨石公园等景点扫码即可获取地质知识与传说讲解；系列短视频、VR全景展示等数字化产品，让“云游甘孜”成为现实，持续扩大“圣洁甘孜”品牌影响力，为线下旅游引流，形成线上线下联动的营销新格局。

以体添翼：让运动激活山水活力

日月同辉耀贡嘎。 冯光福 摄

《甘孜山水志》深度挖掘山水资源的体育价值，构建“专业赛事+大众运动+民俗体育”发展体系，形成“以体促旅、以旅兴商”的良性循环，持续提升体育带动力。

专业户外赛事的落地，打造战略级“玩家天堂”。贡嘎山凭借独特地貌，成为国际登山徒步胜地，每年吸引大量专业登山者与徒步爱好者。雅砻江沿岸的峡谷与草原成为山地自行车赛的理想场地，赛事路线串联江河峡谷与藏寨村落，让选手在竞技中感受自然与人文风光，带动赛事周边产业发展，实现“赛事经济”与“文旅经济”的深度融合。

大众体育场景的构建，精准把握“小众独特体验带动大众消费”的新逻辑。在理塘草原，游客可体验草原骑行、射箭等轻运动，感受“天空之城”的开阔视野；在卡萨湖周边，环湖步道成为散步、慢跑的绝佳选择；海螺沟的森林步道结合冰川景观，打造“徒步+观景”休闲路线……这些场景既满足现代游客对健康生活、情绪价值的追求，又丰富旅游产品供给，吸引更多家庭游客与年轻群体。

民俗体育的创新发展，实现传统与现代的战略融合。甘孜赛马节不仅保留传统竞技项目，更融入马术表演、民族歌舞等元素，成为集体育、文化、展销于一体的盛会，吸引国际游客参与；押加、藏式摔跤等传统项目走进格萨尔王城等景点，游客可身着传统服饰参与竞技，体验康巴豪情，感受山水活力。捷途汽车与甘孜县的“政企联动”合作，为文旅基础设施与体育旅游线路拓展提供支持，使“体育+文旅+企业”融合模式成为区域发展的新动能。

山水之间，见天地，更见未来。《甘孜山水志》的价值，不仅在于记录这片土地的自然与文化瑰宝，更在于提供了一套将资源优势转化为发展优势的“四维融合”方法论。在文化、商业、旅游、体育的深度融合中，甘孜既守护了自然生态与文化根脉，又实现了经济发展与民生改善，为高质量发展写下了具有示范意义的“甘孜答卷”。

作者：多一点

编辑：岳诗蕊

校对：卢雪英

责编：刘睿娟

审核：白马

监制：谭荣皓