千亿烧钱大战落幕！美团优选全关停，多多买菜独霸社区团购

12月15日，买菜平台美团优选在广东关停。而早在今年6月，美团优选就已经撤出了北京、四川等19个省份，当时只保留了广东和浙江。现在连这最后的阵地也宣告失守，全国彻底关停。

随着美团优选退场，整个社区团购赛道现在只剩下多多买菜，一家独大。

曾几何时，社区团购是万亿级的超级赛道。2020年期间，滴滴、美团、拼多多、京东、阿里，几乎所有互联网巨头都杀了进来，烧钱大战打得昏天黑地。短短几年后，橙心优选破产，京喜拼拼退场，淘菜菜消失，如今连美团优选也扛不住了。这个曾经被寄予厚望的赛道到底经历了什么？

其实现在来看，社区团购的崩盘几乎是必然，因为这门生意并不好做。表面上看，社区团购结构简单：用户线上下单，次日到社区自提点取货或团长送上门，省去了即时配送成本，理论上应该很赚钱。

但现实是这条链路长得吓人。平台要建仓库、搞物流、管团长、控损耗，每个环节都在烧钱。生鲜产品损耗高，一车菜运到仓库坏掉10%都是常事。团长管理更是灾难，全国几十万个自提点，平台根本管不过来。而且社区团购的用户对价格极度敏感，平台一涨价，立刻就跑到竞争对手那边去了。想靠规模效应降成本也行不通——规模越大，亏得越多。

美团数据显示，2019~2024年，包含美团优选在内的新业务累计亏损1100多亿。烧了这么多钱，换来的却是看不到头的失血、越做越累的重资产模式、没有任何护城河的价格战。

与此同时，市场也在变。用户对配送时效的要求越来越高，30分钟送到家的即时零售正在猛烈冲击“次日达”的社区团购，这个趋势在一二线城市尤为明显。美团闪购、淘宝闪购、京东到家，即时零售的玩家们打得热火朝天，社区团购的生存空间被不断挤压。

于是美团做出了选择：放弃社区团购这个烧钱无底洞，把资源全部砸向已经盈利的即时零售业务。美团闪购依托数百万线下门店，小象超市在核心城市密集布点。这些业务不仅能赚钱，还能和外卖形成协同效应。对美团来说，服务时间敏感的核心城市用户，远比在下沉市场打价格战更有商业价值。

美团的撤退让拼多多成了最大赢家。今年6月，美团第一轮收缩后，多多买菜快速吸纳了原来美团的供应商和仓储资源，四川、福建等地甚至出现了爆仓，武汉有团长日均订单能达到600单以上。到11月，多多买菜的GMV接近3000亿，已经超过了去年多多买菜和美团优选的总和。

一家独大之后，多多买菜的优势变得无比明显。它在全国拥有200万个自提点，进入了七成的行政村，这是其他平台短期内根本无法复制的网络。更关键的是，拼多多手握巨额现金，不跟风打外卖大战，也不急着投AI，可以专心把社区团购这门生意做到极致。

只是一家独大，对消费者来说未必是好事。