被质疑影响孩子发育，“童鞋界爱马仕”引争议，网友：1400多元又贵又难穿

售价高达千元的童鞋中加入碳板或半掌碳板，究竟是拉高客单价的伪科技，还是真正适合孩子健康发育的高科技？高端童鞋品牌泰兰尼斯近日因“童鞋加碳板”陷入争议，网友们质疑该项技术会影响孩子足部发育。

泰兰尼斯创立于2011年，现已成为一家年销售额超30亿元的“超级品牌”，复购率高达80%～90%，是行业均值的3倍以上。今年8月，其推出的“稳跑鞋”系列，部分款式售价高达1600多元之外，主打“航空级碳板”“专研半脚掌碳板”等高科技，以“少崴脚少受伤”精准瞄准精细化育娃的家长们。

但在儿童骨科医生眼中，儿童足部处于发育阶段，需要适当外部力量刺激来促进生长，而加入碳板的鞋子通常偏硬，消除了足部的刺激，降低了足部良性刺激。对普通儿童而言，无论半掌抑或全掌碳板，均不适宜使用。“过度强调碳板这类性能增强技术，而非关注儿童健康发育，并非童鞋应有的方向。”

面对争议，泰兰尼斯（TARANIS）的创始人兼董事长丁飞此前接受相关媒体专访时称：“有人担心碳板伤孩子，泰兰尼斯用半掌碳板保护足弓，打破‘碳板有害’误区：碳板只是材料，用对了就是防护工具。”

消费者发“避雷帖” ：

称1400多元的童鞋又贵又难穿

看着4岁儿子没穿几次就因脚疼而闲置的泰兰尼斯“稳跑鞋”，深圳宝妈小田没忍住在社交媒体发了条“避雷帖”，“不敢相信1400多元买来的高端童鞋又贵又难穿”。

有网友在评论区提醒“童鞋加碳板不利于儿童足部发育”，小田这才有意地去关注泰兰尼斯这款高端鞋，发现争议点多集中于品牌宣传中提及的碳板技术，并认为这类高科技并不适合儿童。

记者注意到，泰兰尼斯产品线覆盖0-16岁儿童及青少年，“稳跑鞋”是今年发布的面向成长期儿童的重磅新品。今年8月17日，泰兰尼斯在“稳跑鞋”新品发布会上提及，该系列配备仿生狮爪底花Vibram黄金大底、嵌入中底的航空级碳板等。

“稳跑鞋”嵌入的专研半掌碳芯是其一大亮点。泰兰尼斯官方社媒账号发布的相关视频中称，“全脚掌碳板为了回弹加速，并不适合孩子日常穿着，泰兰尼斯稳跑鞋专研半脚掌碳板，适合日常运动走路，少崴脚、少摔跤”。

其官网对稳跑鞋的介绍中也提及了“专研半掌碳芯”“硬科技赋能”“少崴脚少受伤”等。但在官方账号的评论区，网友们发出“童鞋加碳板是为了卖更贵吗？”“童鞋加碳板，你想让孩子的足弓变成什么样？”的质疑，认为此类设计是个彻头彻尾的错误，并将其称为“韭菜鞋”。

泰兰尼斯被称为“童鞋界爱马仕”

借助“科技概念”打造“高端人设”

一直以来，小田挑选童鞋的首要原则是舒适。无奈的是，孩子被电梯间轮番播放的视频广告吸引后，吵着要买黄色的稳跑鞋。“他有自己的主意。”

近年来，泰兰尼斯在各大城市主要商圈、高铁站、小区电梯间等场景密集投放广告，品牌知名度随之打开。这也被泰兰尼斯创始人丁飞视为公司从0发展至今的关键决策——与分众传媒合作达成大众共识，即不依赖短期流量，通过饱和式传播建立品牌认知。

饱和式传播的同时，泰兰尼斯走上高端化路线。有网友晒出多年前购买的泰兰尼斯童鞋，价位多在百元左右，“还没有高端化”。目前，据公开数据，泰兰尼斯高端鞋的售价多在500元左右，“稳跑鞋”系列更是高达1600多元，远超安踏、江博士等童鞋品牌，被称为“童鞋界爱马仕”。

高端化战略中，科技似乎是支撑泰兰尼斯“高端人设”的关键。丁飞此前接受专访时称，高端款用顶尖科技（Vibram鞋底、T700 碳板）树 “科技标杆”，中端款保留核心技术（半掌碳板、巴斯夫鞋垫）来兼顾性能与性价比，下沉款适当降配（基础防滑橡胶、简易缓震）但不丢科技内核。

不难看出，科技始终是泰兰尼斯区分定价和对外传播的核心。值得关注的是，天眼查数据显示，泰兰尼斯运营商——杭州泰潼商贸有限公司，共73项专利，其中外观设计专利62项（占比85%），实用新型专利7项，另有4项发明公布后被撤回。

业界又如何看待泰兰尼斯的高科技路线？一名来自晋江鞋产业带的资深业内人士告诉记者：“无论童鞋还是成人鞋靴，可切实提升舒适度和体验感的合适的科技一定是需要的，但核心取决于科技的真伪和是不是鞋靴真正所需。”

面对争议，丁飞此前接受相关媒体专访时称：“有人担心碳板伤孩子，泰兰尼斯用半掌碳板保护足弓，打破‘碳板有害’误区：碳板只是材料，用对了就是防护工具。”

科普

儿童骨科医生：

碳板并非孩子的必须

碳板跑鞋是一种在鞋底嵌入碳纤维板的专业跑鞋，其设计初衷是利用碳板刚性提供推力，产生类似“弹簧”的推进效果。

“这种鞋属于性能导向型功能鞋，最早服务于高水平运动员和资深跑步爱好者，旨在减少能量损耗、提升比赛成绩。”南方医科大学第三附属医院儿童骨科副主任、主任医师姚京辉医生接受记者采访时指出，碳板鞋是为跑步等足部前后运动特定需求设计的，对篮球、羽毛球等高灵活性、高扭转运动反而可能不适用。

姚医生表示，儿童足部处于发育阶段，需要适当外部力量刺激来促进生长，而加入碳板的鞋子通常偏硬，消除了足部的刺激，降低了足部良性刺激。“长期接受跑步训练的青少年体育生可以使用，但对普通儿童而言，无论半掌抑或全掌碳板，均不适宜使用。”

他强调，童鞋更应关注舒适性，核心在于鞋前掌三分之一处应易于弯折，以帮助孩子感知外界并完成自然弯曲动作。部分品牌宣传的半掌碳板或许意在迎合“轻松折弯”的特点，但碳板材质本身偏硬，对足部的包裹并没有那么服帖，反而可能削弱鞋跟支撑稳定性等重要功能。

“儿童早期多为生理性扁平足，足弓发育黄金期是3至9岁。此时，他们需要足跟杯具备足够硬度以防止足跟偏斜，足底适度刺激促进肌肉发育，防止足弓塌陷——这与碳板科技并不相关。”姚医生表示。

“过度强调碳板这类性能增强技术，而非关注儿童健康发育，并非童鞋应有的方向。”他总结道，理论上，半掌碳板比全掌适用场景更广，但涉及正处于发育关键期的儿童时，仍需保持谨慎。

来源 | 新民晚报

作者 | 沈佳灵 戴慧菁 整合