哈喽,大家好,我是小方,今天我们主要来看看插线板行业的 “龙争虎斗”!
行业龙头公牛集团因为一句 “10 户中国家庭,7 户用公牛” 的广告语,把同行家的电器告上法庭,一开口就索赔 420 万元。这场纠纷不仅让两家企业站到舆论风口,还牵扯出行业宣传的 “尺度” 难题,更叠加了公牛业绩下滑、大股东套现 30 亿的争议,事儿可真不少,咱慢慢往下说。
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这场矛盾的导火索,是家的电器 20 多名销售人员在社交平台发布的近 300 条视频。账号 “家的智能开关李晓耀” 直接喊话公牛 “大字吹牛、小字免责”,还说 “公牛的高利润是中国制造的悲哀”,另一个账号 “小肥羊 —— 开关老杨” 更是直接发问 “公牛是什么牛?广告牛还是技术牛?”。
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这些视频里,销售人员拿自家产品举例,说自家插座包装上的小字是 “插头尺寸不宜超过 50mm” 的安全提示,而公牛的小字却是限定广告数据范围的 “免责条款”,两者形成鲜明对比。视频发布后,转发量和评论量都破了万,快速引发热议。
11 月 20 号那天,公牛集团直接给家的电器发了律师函,说对方销售人员发视频吐槽的事儿,属于公司的职务行为,已经构成了商业诋毁,要求家的电器赶紧把相关视频下架,公开道歉,还得谈赔偿的事儿。
结果到了11 月 24 号,家的电器直接回函拒绝了这些要求,他们觉得自己这么做是合规的行业监督,而且拿产品做对比的时候,也都是按照同品类、同规格、同场景的原则来的,没毛病。之后这事就彻底谈崩了,12 月 12 号,公牛集团干脆直接起诉了家的电器,一张口就要 420 万元的赔偿。
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12 月 16 日,家的电器通过微信服务号发了一封公开信,直言这是两种价值观的较量,表态 “坚决应诉,绝不妥协”。12 月 18 日,两家企业都向媒体回应,公牛说已完成取证,案件被法院正式受理,家的电器则表示正积极应诉,不便透露更多。
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其实啊,公牛这句广告语早就有过争议了!2023 年的时候,湖北钟祥市市场监管局就罚了它 10 万元,说这是引人误解的商业宣传。不过后来公牛回应说,这个处罚因为事实不清、证据不足被撤销了。
大伙儿现在去逛公牛官网,还能一眼看到这句醒目的广告语,下面有两行小字写着:数据是尚普咨询集团给的,统计时间是 2021 年到 2024 年,覆盖全国范围(不含港澳台),指的是 “正在用或者以前用过公牛多品类产品的家庭”。但有消费者发现,公牛有些宣传物料上,压根没标这些小字。
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有律师提到,普通消费者购物时多靠一般注意力判断,公牛的醒目广告语容易让人误以为核心品类市场占有率达 70%,和小字限定的统计范围有落差,但目前还难直接定性为违规。
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广告语的麻烦还没解决,公牛的业绩和股东减持又引发关注。2025 年的三季报已经出来啦,公牛集团前三季度一共赚了 121.98 亿元的营收,比去年同期少了 3.22%;净利润则是 29.79 亿元,同比跌了 8.72%,利润下滑得比营收更明显些。
再看它的两大核心业务,电连接业务(像插座、数码配件这些)上半年的收入是 36.62 亿元,比去年同期下降了 5.37%;而智能电工照明业务(比如墙壁开关、LED 灯这些),上半年收入能到 40.94亿元,同比也少了 2.78%。
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公牛在新能源领域也有新动作,依托 PDU 产品向数据中心业务布局,已经和许多大企业都达成合作,还推出了 “天际”“微星” 系列充电桩新品,加速商用解决方案的构建。
公司实控人之一阮学平的减持引发市场讨论。2025 年 10 月他提出减持计划,11 月完成减持 2% 的股份,套现 14.56 亿元。加上 2023 年 7 月套现的 16.26 亿元,两年多时间累计套现超 30 亿元,公告给出的减持原因是 “自身资金需求”。
公牛在互动平台回应投资者时表示,会努力做好经营,推动优势业务稳健发展、新业务快速成长,为投资者提供长期可持续的价值回报。
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市场竞争终究要靠产品和服务说话,这场纠纷不管结果如何,都可能推动行业宣传更加规范。相信随着监管政策的完善和企业的自我提升,消费者能得到更真实的信息,行业也能实现更健康的发展。
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