公牛遭同行索赔420万，业绩下滑套现30亿惹争议

哈喽，大家好，我是小方，今天我们主要来看看插线板行业的 “龙争虎斗”！

行业龙头公牛集团因为一句 “10 户中国家庭，7 户用公牛” 的广告语，把同行家的电器告上法庭，一开口就索赔 420 万元。这场纠纷不仅让两家企业站到舆论风口，还牵扯出行业宣传的 “尺度” 难题，更叠加了公牛业绩下滑、大股东套现 30 亿的争议，事儿可真不少，咱慢慢往下说。

这场矛盾的导火索，是家的电器 20 多名销售人员在社交平台发布的近 300 条视频。账号 “家的智能开关李晓耀” 直接喊话公牛 “大字吹牛、小字免责”，还说 “公牛的高利润是中国制造的悲哀”，另一个账号 “小肥羊 —— 开关老杨” 更是直接发问 “公牛是什么牛？广告牛还是技术牛？”。

这些视频里，销售人员拿自家产品举例，说自家插座包装上的小字是 “插头尺寸不宜超过 50mm” 的安全提示，而公牛的小字却是限定广告数据范围的 “免责条款”，两者形成鲜明对比。视频发布后，转发量和评论量都破了万，快速引发热议。

11 月 20 号那天，公牛集团直接给家的电器发了律师函，说对方销售人员发视频吐槽的事儿，属于公司的职务行为，已经构成了商业诋毁，要求家的电器赶紧把相关视频下架，公开道歉，还得谈赔偿的事儿。

结果到了11 月 24 号，家的电器直接回函拒绝了这些要求，他们觉得自己这么做是合规的行业监督，而且拿产品做对比的时候，也都是按照同品类、同规格、同场景的原则来的，没毛病。之后这事就彻底谈崩了，12 月 12 号，公牛集团干脆直接起诉了家的电器，一张口就要 420 万元的赔偿。

12 月 16 日，家的电器通过微信服务号发了一封公开信，直言这是两种价值观的较量，表态 “坚决应诉，绝不妥协”。12 月 18 日，两家企业都向媒体回应，公牛说已完成取证，案件被法院正式受理，家的电器则表示正积极应诉，不便透露更多。

其实啊，公牛这句广告语早就有过争议了！2023 年的时候，湖北钟祥市市场监管局就罚了它 10 万元，说这是引人误解的商业宣传。不过后来公牛回应说，这个处罚因为事实不清、证据不足被撤销了。

大伙儿现在去逛公牛官网，还能一眼看到这句醒目的广告语，下面有两行小字写着：数据是尚普咨询集团给的，统计时间是 2021 年到 2024 年，覆盖全国范围（不含港澳台），指的是 “正在用或者以前用过公牛多品类产品的家庭”。但有消费者发现，公牛有些宣传物料上，压根没标这些小字。

有律师提到，普通消费者购物时多靠一般注意力判断，公牛的醒目广告语容易让人误以为核心品类市场占有率达 70%，和小字限定的统计范围有落差，但目前还难直接定性为违规。

广告语的麻烦还没解决，公牛的业绩和股东减持又引发关注。2025 年的三季报已经出来啦，公牛集团前三季度一共赚了 121.98 亿元的营收，比去年同期少了 3.22%；净利润则是 29.79 亿元，同比跌了 8.72%，利润下滑得比营收更明显些。

再看它的两大核心业务，电连接业务（像插座、数码配件这些）上半年的收入是 36.62 亿元，比去年同期下降了 5.37%；而智能电工照明业务（比如墙壁开关、LED 灯这些），上半年收入能到 40.94亿元，同比也少了 2.78%。

公牛在新能源领域也有新动作，依托 PDU 产品向数据中心业务布局，已经和许多大企业都达成合作，还推出了 “天际”“微星” 系列充电桩新品，加速商用解决方案的构建。

公司实控人之一阮学平的减持引发市场讨论。2025 年 10 月他提出减持计划，11 月完成减持 2% 的股份，套现 14.56 亿元。加上 2023 年 7 月套现的 16.26 亿元，两年多时间累计套现超 30 亿元，公告给出的减持原因是 “自身资金需求”。

公牛在互动平台回应投资者时表示，会努力做好经营，推动优势业务稳健发展、新业务快速成长，为投资者提供长期可持续的价值回报。

市场竞争终究要靠产品和服务说话，这场纠纷不管结果如何，都可能推动行业宣传更加规范。相信随着监管政策的完善和企业的自我提升，消费者能得到更真实的信息，行业也能实现更健康的发展。