Wildberries收购高端连锁品牌 进军实体零售成为俄国电商平台新风向

【亿邦原创】12月21日消息，日前，俄罗斯电商平台Wildberries-Russ日前正式成为俄罗斯高端香水与化妆品连锁品牌“里夫·高诗”（Rive Gauche）的唯一所有者。前者的母公司有限责任公司RVB已完成对“阿罗马卢克斯”（ООО «АромаЛюкс»）100%股权的收购，而后者是“里夫·高诗”香水连锁集团的控股主体。收购协议是在双方推进战略合作过程中达成的，相关法律程序已全部完成并正式生效。

Wildberries-Russ在声明中表示，将“里夫·高诗”纳入集团体系，有助于发展全渠道销售模式，显著扩充线上品牌矩阵，并提升美妆品类商品在集团覆盖地区及国家的可获得性。

根据合作协议，“里夫·高诗”门店将接入Wildberries的Click&Collect自提服务，消费者可在线下单并在门店取货，同时该品牌也将在Wildberries的香水与化妆品目录中获得独立专区展示。

据悉，作为此次被收购的标的，“里夫·高诗”成立于1995年，主营高端香水与美妆产品，目前在俄罗斯境内运营着约250家门店，拥有深厚的市场积淀。

事实上，这并非Wildberries首次尝试涉足实体零售企业的并购。此前曾有报道称，其就收购俄罗斯高端食品零售连锁Azbuka Vkusa和零售品牌Fun&Sun进行过讨论，但相关交易最终并未达成或未公开确认。

因此，收购“里夫·高诗”仍是该公司迄今为止首次明确完成的大规模实体零售商业收购案例。这桩收购标志着该平台首次直接进入品牌零售领域、获得全国性的实体零售网络。

通过此次收购，Wildberries相当于一次性获得了超过250家实体门店、成熟的高端美妆供应链以及宝贵的品牌授权与渠道信用背书。而这也与Wildberries近两年的核心战略高度契合，即从单纯的“电商平台”升级为综合性的“零售基础设施”。

有分析称，Rive Gauche的门店在未来可能发挥多重功能：既是零售门店，也可作为前置仓、自提点及品牌体验中心，从而形成全渠道闭环——线上下单、门店自提及试用、线上复购，以及高端美妆线上展示和线下交付。

分析人士指出，在俄罗斯市场，消费者高度青睐O2O的购物模式，可见可触的实体交易空间有利于平台提升客户体验、增强信任度并提高成交效率。

值得注意的是，进军实体零售并非Wildberries的孤立行动，其最大竞争对手Ozon今年也宣布进入线下零售领域，并开设了一系列小型门店。

对此，Ozon公司顾问曾公开表示，市场不仅希望其为客户提供送货服务，还需满足客户在家附近销售点直接购买商品的需求。随着两大巨头的先后入局，线上平台向实体零售渗透正成为俄罗斯电商行业发展的新风向。

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