反超Temu，榜首易位：11月Allegro波兰本土市场用户规模重返第一

【亿邦原创】12月21日消息，根据最新发布的Mediapanel数据，2025年11月波兰互联网用户规模排名出现重要变化。本土电商平台Allegro以1919万名访问用户，超过中国电商平台Temu的1910万人，重新夺回波兰电商市场流量规模第一的位置。

从月度对比来看，10月时领先优势仍掌握在Temu手中，其当月访问用户数达到1976万人，而Allegro为1897万人。11月排名的逆转因此具有较强的象征意义，正如今年3月Temu首次取代Allegro登顶波兰电商平台榜首一样，反映出两家平台在当地市场长期拉锯、差距始终有限的竞争格局。

Mediapanel最新研究还显示，11月波兰电商平台用户规模前三名除Allegro和Temu外，还包括Media Expert，其用户覆盖人数达到1340万人，较10月的1164万人实现明显增长。

其后依次为AliExpress（1093万人）、Empik（1000万人）、Rossmann（955万人）以及Shein（880万人）。进入前十名的还包括Amazon（823万人）、Erli（804万人）和Vinted（707万人）。

除用户规模外，用户使用深度同样呈现出明显分化。在前十平台中，Allegro的平均用户停留时间接近1小时59分钟，位居首位；Vinted以接近1小时53分钟排名第二。

相比之下，Empik的平均停留时间仅约7分钟，Erli和Amazon也仅略高于8分钟。相关数据表明，Allegro不仅在11月实现了用户规模反超，在用户黏性和参与度方面同样保持领先。

据悉，Allegro近期公布的2025年第三季度财务业绩显示，其在波兰本土市场继续保持较快增长。报告期内，波兰市场GMV同比增长约10.4%，收入同比增幅超过20%，集团净利润约为3.962亿波兰兹罗提，整体调整后EBITDA同比增长约24%。同期，平台活跃买家数量增加约60万，总活跃买家规模突破2110万。

在国际业务方面，Allegro的扩张节奏同样加快。第三季度国际市场GMV同比增长约56%，国际市场Smart!订阅用户数量同比增长超过一倍。除波兰本土市场外，其在捷克、斯洛伐克等中欧国家的国际化布局持续推进，相关市场的活跃买家规模已达数百万，成为支撑集团未来增长的重要增量来源。

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