避孕套遇冷，情趣用品卖爆：背后藏着怎样的消费变化？

最近逛电商平台时发现个有意思的现象：避孕套的销量平平淡淡，甚至不少品牌还在搞促销清库存，可情趣用品的销量却一路飙升，成了成人用品市场里的“香饽饽”。有人调侃“大家好像变了，不再只关注‘安全’，更在意‘体验’”，但这背后其实是消费观念、生活方式的多重转变。下面这四个真实案例，能让我们看清这股消费潮流的变化。

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最直观的就是刚过去的双十二数据。今年双十二期间，某头部电商平台的情趣用品类目成交额同比涨了65%，其中智能情趣玩具、氛围感情趣配饰的销量更是翻了三倍，而避孕套的成交额只微涨了3%，不少店铺的避孕套甚至出现了库存积压。杭州一家成人用品电商的客服说，最近咨询情趣用品的顾客里，年轻人占了八成，有人一次下单三四件不同款式的玩具，还会仔细问材质和使用方法，反而很少有人主动问避孕套的型号。这种反差，直接反映出当下成人消费的重心在悄悄转移。

上海的95后白领小周，是情趣用品的忠实消费者。她和男友恋爱三年，之前一直用避孕套，今年开始陆续买了情趣香薰、震动指环等用品。“以前觉得避孕套是刚需，够用就行，现在更想让亲密关系有新鲜感。”小周说，她身边的朋友也大多如此，大家会在社交平台分享情趣用品的使用体验，还会互相推荐小众品牌，反而很少讨论避孕套的品牌好坏。对他们来说，亲密关系里的“仪式感”和“体验感”，已经比单纯的安全防护更受重视。

成都的李女士经营线下成人用品店已经十年，她的感受更真切。“前几年店里一半的货架都摆着避孕套，现在只留了一个角落，反而情趣用品占了大半空间。”李女士说，今年来店里买情趣用品的顾客，不仅有年轻人，还有不少中年夫妻。上个月有对结婚十年的夫妻，一次性买了智能按摩仪、情趣内衣和香氛蜡烛，说想给平淡的婚姻添点乐趣。而避孕套的销量，相比五年前下降了近四成，“除非是刚需应急，很少有人专门来买了”。

广州的大学生小林，是情趣用品的线上买家。他告诉记者，自己和女友都是学生，平时会通过电商买情趣小玩具，却很少买避孕套。“一方面是觉得避孕套的选择太单一，另一方面，我们更注重亲密互动的体验，而不是单纯的防护。”小林说，他身边的同学大多和他一样，会把情趣用品当成提升亲密关系的“工具”，避孕套则成了“备用选项”。

还有深圳的张先生，今年35岁，结婚七年，最近也开始尝试情趣用品。“以前觉得这些东西‘不正经’，现在发现能增进夫妻感情。”张先生说，他和妻子一起挑选了情侣款情趣配饰，反而避孕套的使用频率越来越低，“我们已经有孩子，避孕方式也换成了更长效的，避孕套自然就没那么重要了”。

避孕套遇冷、情趣用品卖爆，看似是消费选择的变化，实则是人们对亲密关系认知的升级。过去，避孕套作为“安全刚需”，是成人消费的核心；如今，随着性观念的开放、避孕方式的多元化，人们更愿意为“情感体验”买单，希望通过情趣用品让亲密关系更有温度。

当然，这并不意味着避孕套失去了价值，对于没有生育计划的年轻人来说，它依然是重要的防护工具。但这种消费趋势的转变也告诉我们，成人用品市场正在从“功能型”向“体验型”转型，而背后折射的，是人们对美好生活、亲密关系的更高追求。毕竟，无论是安全防护，还是情感体验，最终的目的都是让生活更美好。