金星啤酒荣膺2025金刀奖年度人群洞察奖，开创国潮饮品新纪元

2025年12月18日，在激发·2025刀法年度品效峰会暨第五届金刀奖品牌闭门晚宴上，金星啤酒凭借“国潮新饮——金星中式精酿与新时代文化认同者的对话”案例，从众多品牌中脱颖而出，斩获年度人群洞察焦糖布丁（JTBD）奖。

这一奖项不仅是对金星啤酒精准洞察消费需求、创新产品价值的权威认可，更标志着中国啤酒行业在文化赋能与消费升级领域的突破性实践。

数据印证市场认可

上市10个月销量破10万吨，用户复购率达60%：

作为中式精酿啤酒行业的创新标杆，金星中式精酿自上市以来便以“新中式生活主义”为核心，将东方文化基因与现代消费场景深度融合。数据显示，产品上市仅10个月即实现销量10万吨，用户复购率高达60%，并在抖音平台引发超20亿次话题播放量，成为现象级国潮单品。

这一成绩的背后，是金星啤酒对“文化符号+社交货币+情绪容器”三位一体消费价值体系的精准构建。

三大核心方法论

重新定义啤酒的消费价值

文化符号化：味觉承载文化认同

金星啤酒将东方味觉记忆与产品创新结合，通过传统工艺与现代精酿技术的融合，打造出具有文化辨识度的中式精酿风味。消费者在品尝啤酒的同时，亦能感知到东方文化的独特魅力，实现“味觉即文化”的沉浸式体验。

社交货币化：设计驱动圈层共鸣

从包装设计到品牌叙事，金星啤酒以高颜值与文化内涵为载体，成为年轻圈层社交场景中的“话题发起者”。无论是国潮风格的瓶身设计，还是与传统文化IP的联名活动，均精准击中Z世代对“品味信号”与“圈层认同”的需求，助力产品成为社交平台上的“硬通货”。

情绪容器化：独酌场景的仪式感升级

针对都市人群“悦己消费”与“氛围营造”的双重需求，金星啤酒为个人独酌场景注入仪式感。通过定制化酒具、线上品鉴社群等创新形式，将啤酒从“解渴饮品”升级为“情绪表达工具”，满足消费者对“微醺自由”与“精神共鸣”的追求。

国潮风起

金星啤酒引领行业新范式

“新中式生活主义”的提出，不仅是金星啤酒对消费趋势的敏锐捕捉，更是中国品牌从“产品竞争”向“价值共鸣”跃迁的缩影。

正如颁奖词所言：“金星啤酒以文化为锚点，以社交为纽带，以情绪为支点，重新定义了啤酒的消费边界，为行业提供了‘品效合一’的标杆案例。”

金星啤酒的案例生动表明，当传统行业注入文化创新的灵魂，并配以科学的品牌方法论，便能焕发出引领时代的勃勃生机，在红海市场中开辟出波澜壮阔的蓝海航道。

未来，金星啤酒将持续深耕“新中式生活主义”，以文化赋能产品，以创新驱动增长，助力中国啤酒行业在全球市场中绽放东方魅力。（李代广）