“媒体＋”赋能，年菜＋年鱼拉开“年经济”即时电商序幕

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作者：南方农村报记者 刘弋文

“媒体＋”畜牧“我要飞”培训价值在不断变现、放大。日前，珠海农业农村局赴南方农村报“抢”京东“秒购”团队，邀请京东“秒购”团队赴珠海，与珠海水产品预制菜产业园龙头企业，共商珠海“年鱼”上即时电商，联手打造“年鱼”即时电商第一市。

会上，京东方面介绍了集团优势和“闪购”业务模式。作为京东即时零售的重要板块，“闪购”通过“线上下单、门店发货、即时送达”的方式，实现消费者在短时间内即可收到商品。该模式打破了传统电商的时间限制，为生鲜、预制菜、节日年货等高时效性商品提供了新的销售与消费体验场景。

珠海的“年鱼”产业近年来发展迅速，逐渐成为珠海水产品牌化、节庆化的代表。“年鱼”寓意“年年有余”，不仅承载了传统年味和美好祝福，也通过标准化加工、冷链配送与品牌运营，成功打入全国市场，成为春节餐桌上备受青睐的年货之一。

交流中，双方围绕“年鱼+闪购+媒体”这一创新模式展开深入探讨。通过整合京东线上渠道、即时零售资源与大型媒体宣传矩阵，结合珠海“年鱼”品牌的产品特色与节庆文化优势，有望打造出一条集“品牌传播、线上销售、即时配送”于一体的新型年货消费链路。该模式不仅助力珠海年鱼品牌的全国化推广，也为本地预制菜产业园企业拓展新零售赛道提供了宝贵机遇。

与会企业代表纷纷表示，将积极响应京东的合作号召，提升产品标准化与供应能力，努力让“珠海年鱼”通过闪购走向更多消费者的年夜饭餐桌。珠海集元水产科技有限公司总经理谢祖铭提出，“年鱼”不仅是一道菜，更是一种文化符号，希望借助京东闪购的即时零售体系，让更多消费者在节日期间第一时间品尝到来自珠海的优质年鱼产品，实现线上下单、年味即达。珠海市农业农村局黄顺安局长表示：“百岛之市珠海，要勇当耕海牧渔，发展海洋经济的排头兵。鱼要养得好，还要加工得好，更要卖得好。在海洋牧场建设中，珠海要一、二、三产“三轮齐驱”。珠海创建了水产品预制菜产业园，培养了一批水产预制菜企业，还依托“媒体＋”，与南方农村报等媒体创设了“年鱼”经济，为水产品增创文化价值、情绪价值。在马上开启的新一年的“年鱼”经济中，珠海与京东、美团等即时电商平台深度合作，打造“年鱼”即时电商第一市，让“年鱼”插上即时电商的翅膀，飞进千家万户，飞向世界。

京东方面也表示，将继续加强与珠海预制菜产业的对接，共同探索区域特色农产品的数字化、品牌化发展路径。

此次座谈为京东与珠海年鱼产业深度合作奠定了良好基础，也为“预制菜+即时零售”融合发展注入了新动能。届时“珠海年鱼+京东闪购”线上线下推广活动的落地，预计将在全国年货季中掀起一股全新的消费热潮。

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作者：刘弋文

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