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2025中国国际旅游交易会各展馆特色盘点

环游海南 玩转全球

■ 海南日报全媒体记者 刘晓惠

12月19日，以“你好！中国”为主题的2025中国国际旅游交易会（以下简称旅交会）在海口开幕。作为自1998年创办以来亚太地区规模最大、影响最广的综合性国际旅游展会，本届旅交会首次落地海南，吸引了来自101个国家和地区的1000余名旅行商及代表参会。

12月19日，2025中国国际旅游交易会在海口开幕，吸引了来自101个国家和地区的1000余名旅行商及代表参会。海南日报全媒体记者 张茂 摄

在为期3天的会期中，观众开放日是12月20日至21日。6.5万平方米的展览空间内，分设境内展区、境外展区、阳光海南展区、入境旅游消费展区和文旅融合展区五大板块。开展第一天，海南日报全媒体记者以“桥、融、炫、韵”的视角带你领略全球旅游业的互联互通、融合创新、引领前沿。

旅交会境外展区泰国展馆。省旅文厅供图

桥 搭建高效务实的合作之桥

1号馆作为境外展区与专业洽谈区的核心场馆，充分体现了本届旅交会的国际视野与商贸内核。这里汇聚了泰国、韩国、马来西亚、蒙古国等多国旅游机构及企业，成为连接中国与全球旅游市场的关键枢纽。“桥”的精髓在于沟通与对接，而参展商与采购商的切身感受，也印证了这座桥梁的坚实与高效。

展厅里，蒙古国展区以独特的草原风情引人瞩目。参展商阿木尔详细介绍了参展的核心诉求：“我们主推蒙古多日游系列旅游线路，能根据客人的具体需求提供专属定制服务。中国市场广阔，我们单独走访对接难度极大，旅交会为我们提供了高效的沟通平台。”

这座“桥”不仅带来了产品，也链接未来机遇。谈及与海南自贸港的关联，阿木尔表达了务实的期待：“目前蒙古的贸易进出口主要通过天津口岸，海南虽距离较远，但若能借助自贸港政策开辟新的线路，对双方文旅与贸易合作都将是重大利好。”

另一座独特的“政策之桥”在横琴展区搭建。横琴粤澳深度合作区旅游协会秘书长王妍骁介绍：“协会此次主要带来政策介绍，还有与横琴经济发展局合作推进的两个项目。”她重点解读了“澳琴同游激励计划”和“团进团出旅行社资质认定政策”，“横琴粤澳深度合作区想要学习借鉴自贸港全岛封关的相关政策，探索能为横琴当地企业带来哪些实际好处。”

马来西亚展区则散发着产品与市场的“贸易之桥”气息。“这次我们主要带了马来西亚特产白咖啡和燕窝两种产品，首要任务就是展示马来西亚特产及品牌。”参展商逄万焘介绍，希望借助海南自贸港各类优势寻求新的发展机遇。

旅交会浙江展馆内，机器人亮相。海南日报全媒体记者 张茂 摄

融 勾勒产业创新的全景图

2号馆是入境旅游消费展区与文旅融合展区，有超60个参展展位的多元阵容，生动诠释了“融”的内涵。这里汇聚航空服务、文旅集团、文博机构、地方文旅政府部门、特色文旅企业、科技公司等主体，共同绘制了一幅“航空+文旅+文博+地方特色+科技+潮流”的文旅融合全景图，展现出中国旅游产业通过跨界融合实现创新发展的强劲势头。

展馆内，航空与文旅的深度融合带来更便捷的旅行体验。中国国际航空、海南航空、中国民航信息集团等龙头企业组团亮相，以沉浸式展台呈现“航空+旅游”的新体验。国航将熊猫文化融入航空服务，海南航空以“不期而遇 相伴相惜”的品牌理念与旅行场景的结合，中国航信则聚焦数字化，展示信息技术如何赋能入境旅游的便捷出行。

文博资源与旅游消费的融合也是一大亮点。故宫博物院、恭王府博物馆、国家图书馆、国家文物局及下属文博机构，将厚重的历史文化转化为可观赏、可体验、可消费的旅游产品。景德镇展区通过现场瓷乐表演和陶瓷文创展示，实现了非遗技艺与旅游体验的深度绑定。

此外，特色文旅目的地与新兴业态的同台，进一步丰富了“融”的层次。

LABUBU、ZIMOMO、Molly……在泡泡玛特城市乐园展区，多个泡泡玛特热门IP亮相。2023年，泡泡玛特城市乐园正式开园，成为国内首个沉浸式潮玩IP主题乐园。两年来，乐园依靠独特的IP魅力、沉浸式的游玩体验和优质的运营服务，吸引大量游客前来打卡。

这一市场表现，印证了以IP为核心、融合沉浸式体验的文旅新业态的强大吸引力。泡泡玛特城市乐园品牌传播负责人孙宁介绍，乐园的客流量远超预期，且逐年增长。旅交会打造了一个多元的展示、对接、交流平台，未来，乐园将以更丰富的IP场景、更极致的游玩体验面向游客。

旅交会阳光海南展区内展陈的少数民族饰品。省旅文厅供图

炫 东道主海南文旅美丽炫彩绽放

作为本届旅交会的东道主，占地超过1.2万平方米的3号馆阳光海南展区，以突破性的策展理念与前沿的业态集群，将“炫”诠释为一种自信与创新的实力表达。

阳光海南展区打破传统罗列模式，将18个市县编织进六大主题线路组团——“城市休闲与航天研学”“活力运动与医疗康养”“历史人文与主题乐园”“人类考古与山地探险”“雨林探秘与民族风情”“阳光海岸与奢享度假”。

在这里，观众能瞬间“穿越”：从海口骑楼的历史光影跃入火箭发射的震撼模拟，从万宁的冲浪活力切换到博鳌乐城的尖端康养场景，又在昌江的仿真雨林与三亚的海洋幻境中流连忘返……

“炫”更体现在“旅游+”向多元领域的酷炫延伸。乐东莺歌海跳伞基地负责人郭大炜兴奋地分享：“旅交会让我们这类新兴业态直接站上了国际舞台。”他的展台前咨询不断，仅一上午便对接了北京、上海，还有英国、约旦、泰国、新加坡的旅行商，跳伞这项曾经小众的极限运动，正以其独特魅力“炫”出海南旅游的新高度与无限商机。

海南省农垦投资控股集团的展台，则“炫”出了产旅融合的深度与智慧。一条模拟环岛旅游公路引领观众依次解锁“智慧农业方舟”、“石斛花开”生态秘境、“茶咖双韵”慢生活、“热带奇遇”果博园以及“信仰之光”红色教育基地。其中，母瑞山展区的智慧互动屏，通过手势隔空触控便能唤醒历史篇章，以极具科技感与互动性的炫酷方式，让红色文化“活”起来。

旅交会黑龙江展馆内，中外演员们上演特色演出。省旅文厅供图

韵 中华文明的地域风情长卷

4号馆、5号馆的境内展区，犹如展开一幅徐徐铺陈的中华文明地域风情长卷，每一种手艺、每一件作品，都诉说着中华大地的韵味。

陕西非遗刺绣流淌着匠心之韵。陕西一家非遗刺绣公司的技术总监白海燕说：“此次参展不仅见识了天南海北的特色产品、学习了多元文化，更希望能借此平台，让陕西刺绣走出国门、惊艳世界。”

中原腹地的厚重之韵在河南展区汇聚。河南省非物质文化遗产代表性传承人王冠军带来了精美的玉雕作品，他说：“希望借助展会平台，将玉雕艺术与河南文创作品展示给全国观众，把河南玉石这张亮丽的名片推向更广阔的天地。”此外，灵动的非遗鱼灯、古朴的周鼎仿古青铜器、绚丽的高浮雕创意彩拓以及刚劲有力的河南武术表演，都共同展示华夏文明发源地的文化底蕴。

贵州竹编的质朴匠心、湖南湘潭油纸伞的灵动温婉、新疆馕文创的诙谐创意、宁夏的葡萄酒香与绚丽剪纸……无不散发着浓郁的地域风情，每一处展台都是一个文化音符，共同奏响中华文明协奏曲。

5号馆境内展区，则聚焦于现代都市文旅的时尚之韵。

其中，上海展区以“追求卓越”为主题，打破了简单陈列景点的模式，构建了一个全方位、多层次的展示矩阵。将闵行、宝山、北外滩、徐汇、陆家嘴、浦东等区域特色与佘山、奉贤、乐高等旅游度假区有机整合，呈现出一个立体、多元的都市旅游生态系统。

上海市普陀区文旅局工作人员姜亭亭详细介绍了该区的特色产品，包括设计精美的明信片、实用与美观兼具的笔记本、富有创意的积木、精致的冰箱贴以及独特的流沙杯垫等。她进一步阐释了产品背后的理念：“我们希望通过这些文创产品，让游客在游览上海的同时，能够带走一份独特的记忆，加深对上海文化的理解和支持。”

（海南日报海口12月19日讯）