上海
新手雪道。
近日，上海耀雪冰雪世界专为滑雪初学者打造的“小白道”全新亮相，迅速点燃市场热情，元旦假期预订热度持续走高。冰雪季开启以来，耀雪推出99元娱雪儿童票、299元滑雪初级道三小时票等多款特惠票种，全方位覆盖不同游客群体的游玩需求。亮眼数据随之而来：整体客流同比增长40%，营收同比涨幅达70%，带动周边商业营收增长近30%，配套的三大酒店周末均处于满房状态。据预计，整个冰雪季期间，耀雪接待客流将突破10万人次。
随着滑雪运动走向普及，“小白”玩家的市场需求日益凸显。此次上新的新手雪道坐落于耀雪冰雪世界娱雪区3层，占地面积达1200平方米，雪道全长75米、宽16米，平均坡度仅8°，还特别设置了超长安全缓冲区域。这一设计不仅大幅降低了初学者的入门门槛与心理压力，更实现了安全保障与游玩体验的双重提升。与此同时，新手雪道配备亲民的独立票种，与中高级雪道实现分区运营，为广大滑雪新手打造了专属的初体验空间。
耀雪冰雪世界新手雪道
自新手雪道开放以来，咨询量与订单量持续攀升，滑雪学校的专职教练课程更是供不应求，每日排课均处于满档状态，直接带动超百万元经济效益。这组火爆的销售数据，直观印证了市场对专业化、分级化滑雪产品的强劲需求。目前，耀雪冰雪世界已建成5条专业雪道，其中包含2条初级雪道，以及中级、中高级、高级雪道各1条，能满足不同滑雪水平爱好者的畅滑需求。
在政策引导与市场创新的双重驱动下，冰雪旅游已从北方传统特色项目，升级为席卷全国的冬季消费热点。《中国滑雪产业白皮书2024-2025》数据显示，全国滑雪场数量已增至748家，冬季滑雪人次突破2605万，同比增长12.9%。
携程平台数据同样释放出积极信号。今年11月至明年2月，国内滑雪及冰雪景区门票预订量同比增长约70%，雪场门票预订量同比增幅更是高达2.2倍，折射出游客对深度化、一站式冰雪体验的强烈追求。消费结构层面，冰雪旅游正从过去“一日游”“打卡式”的浅尝辄止，转向“多日沉浸”的深度体验。在华北等冰雪旅游重点区域，连住两晚的订单占比提升5%，连住三至四晚的订单占比提升3%。游客停留时长的延长，为目的地撬动了餐饮、购物、娱乐等多元二次消费，冰雪旅游的综合经济效益愈发显著。
耀雪冰雪世界此次设施升级，核心逻辑在于通过优化硬件降低运动参与门槛，进一步夯实滑雪用户基础。目前，耀雪自营滑雪学校签约教练约50人，教练课程预约依旧呈现“一位难求”的火热态势。这股滑雪热潮的背后，是大众滑雪运动正从体验式尝试，加速向技能学习阶段过渡。耀雪冰雪世界相关负责人表示，未来将持续构建“观赏+体验”“专业+普及”的复合型冰雪消费生态，为上海注入独特的冰雪运动活力。而配套三大酒店周末持续满房的现状，成为“体育+文旅”融合发展魅力的最佳印证。
原标题：《新手友好“小白道”撬动市场，耀雪冰雪世界点燃申城冰雪游热潮》
本文作者：解放日报 李宝花
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