湖南省文物局：省市联动助力“湘见万年”文博特展矩阵全链路传播获金奖

12月18日晚，第七届金璧奖·中国户外媒体创新大会颁奖盛典在长沙举行，由湖南省文物局主导的《省市联动助力中小型博物馆发展 “湘见万年”闪耀城市中心》案例凭借创新的“全链路一体化”传播模式，并成功助力岳阳市博物馆、怀化市博物馆等中小型博物馆实现影响力跃升，获得2025年度公共场景媒体案例金奖。

△12月18日晚，第七届金璧奖·中国户外媒体创新大会颁奖盛典在长沙举行。

一年一度的“中国户外媒体创新大会”，是户外媒体行业年度高级别的创新活动，被誉为中国户外广告行业的“创新引擎”。

△2025年5月，提质升级后的岳阳市博物馆重新开放，在“川迥洞庭开——岳阳历史文化陈列”展区，观众被精美的青铜器深深吸引。

△2024年9月30日，“湘见万年·文物里的湖南故事（衡阳展）”在衡阳市博物馆开幕，展出包括湖南省博物馆珍贵馆藏皿方罍等在内的众多文物，吸引游客现场打卡观赏。

2023年以来，湖南以“省市联动”破解全省文博事业体制机制障碍，构建省级政策、资金协同保障体系，创建形成“一核多元”融合型总分馆体系，完善跨界耦合机制，通过项目合作制等方式探索事业单位激励、社会力量参与有效路径。

△位于怀化市博物馆（新馆）一楼的湘见万年文创商店。（李长宏 摄）

全省博物馆“省市联动”体系改革暨“湘见万年”文博特展矩阵建设，通过整合省级文博、文化单位的内容策划、技术互动、展陈施工、宣传推广、全效运营等资源，推动中小型博物馆革新发展。

△“湘见万年”闪耀城市中心。

2025年，全省博物馆“省市联动”体系改革暨“湘见万年”文博特展矩阵建设走进岳阳、怀化，在省委省政府高位推动下，湖南省文物局协调、汇聚社会多方力量，联动红网等主流媒体，打造“湘见万年”品牌传播完整链路，持续擦亮“湘见万年”文博特展矩阵品牌，助力文化强省建设。

△“湘见万年”闪耀城市中心。

△“0730文物邀请函”系列海报通过红网时刻LED联播网刊播。

策划团队根据岳阳市博物馆、怀化市博物馆文博资源特点，策划推出“0730文物邀请函”系列海报，“五溪文脉 盛世新歌”主题海报等，以温暖的历史叙事和现代视觉语言，邀请公众与文物对话，并通过地域文化符号的当代诠释，让静态文物焕发情感温度。在此基础上，充分利用“红网时刻LED联播网”的立体布局：在长沙黄兴广场、IFS国金中心等城市中心商圈大屏投放，覆盖年轻客流与文旅人群；在长沙三大高速收费站户外大屏展示，捕捉省内旅游及探亲访友的流动受众；在近千块党政机关、企事业单位电梯小屏持续露出，深度影响政务与决策圈层。

△“五溪文脉 盛世新歌”主题海报通过红网时刻LED联播网刊播。

这种“核心商圈+政府机关+交通枢纽”的多层次场景覆盖，实现了从大众传播到核心圈层影响的跨越。其成功助力岳阳市博物馆实现5月入馆日均客流同比增长7.61倍，怀化市博物馆（新馆）国庆中秋假期共接待游客超17万人次，日均接待约2.2万人次，相较2024年国庆假期，游客接待量增长了17倍，形成了媒体立体式赋能文博场馆实体提质建设和融合传播的创新模式，建立了从线上到线下，从文博展馆展厅到城市商圈、政府门户等公共空间，从场馆建设施工到开放运营的全链路、一体化品牌推广模式，为文博领域品牌建设运营提供参考样本。

通讯员袁思蕾 潇湘晨报记者胡雄

爆料、维权通道：应用市场下载“晨视频”客户端，搜索“报料”一键直达“晨意帮忙”平台；或拨打热线0731-85571188。政企内容服务专席19176699651。