媒体聚焦 | 《中国食品报》：“三衢味”书写农业区域公用品牌新答卷

在食品安全备受瞩目的当下，浙江衢州倾力打造的区域公用品牌“三衢味”，正以其全产业链布局与严谨的品质管控，成为乡村振兴与食品安全的亮眼典范。2019年，芒种团队参与了“三衢味”品牌升级工作，为其注入了专业的品牌战略与形象焕新之力。近年来，“三衢味”以其独特的发展模式和积极的品质提升举措，将政府的信用背书功能、监管职能与市场运营主体成熟的市场反应机制、营销传播职能有效结合，成功走上了品牌发展的快车道，也为更多区域公用品牌带来了借鉴意义和启发价值。

在“民以食为天，食以安为先”的时代背景下，食品安全始终是社会关注的焦点。如今，在浙江省衢州市，“三衢味”这一区域公用品牌正以其独特的发展模式和积极的品质提升举措，成为食品安全领域的一抹亮色。

“三衢味”品牌主形象

“三衢味”是衢州市委、市政府精心打造的以农产品为核心的区域公用品牌，采用“政府主导、市场运营、企业参与”的模式，覆盖全市域、全品类、全产业链。近年来，衢州市供销社深化政企联动，携手中国检验认证集团，以“央地联合”打造“共富示范区”的理念，积极实施“三衢味”农食产品品质提升工程，取得了显著的成效。

助力“浙BA”

2022年，“三衢味”成为杭州亚运会、亚残运会官方供应商，这不仅是对其品质的高度认可，更是“三衢味”走向更广阔舞台的重要契机。同时，“三衢味”还入选了中国企业家博鳌论坛2022推动消费经济高质量典型案例、2023年全国供销合作社50个品牌建设优秀案例以及2023世界食品（深圳）博览会区域品牌奖·金奖。目前，“三衢味”授权企业已达202家，授权产品526个，涵盖米面粮油、果蔬、肉禽蛋、茶叶、食用菌、水产、休闲食品等丰富品类，还培育了100余个规模化、标准化基地。这些成就的背后，是“三衢味”对品质的执着追求和对食品安全的严格把控。

好吃“三衢味”长三角鲜辣挑战赛现场

为了进一步提升企业的食品安全管理水平，“三衢味”计划开设卓越管理、共性食品安全风险管理提升、食品安全管控与食品安全等9大课程。通过理论培训、现场指导、你提我评的模式，全面提升企业食品安全责任意识、风险管控能力和风险防范水平。这种全方位、多层次的培训模式，将为“三衢味”筑牢食品安全防线提供坚实的人才保障和技术支持。理论培训让企业了解食品安全的最新法规和标准，现场指导则让企业在实际操作中掌握正确的管理方法，你提我评的互动模式更能促进企业之间的交流与学习，共同提升食品安全管理水平。

除了加强培训，“三衢味”还积极实施数字赋能工程。在数字化时代，利用先进的信息技术手段对食品安全进行监管和追溯已成为必然趋势。通过数字赋能，“三衢味”可以实现对农食产品从种植、养殖、加工、流通到销售的全链条追溯。这不仅增强了消费者对“三衢味”产品的信任，也为食品安全监管提供了有力的工具。一旦发现食品安全问题，可以迅速追溯到源头，采取有效的措施进行处理，有效减少食品安全事故的发生。

在食品安全与品牌建设领域，“三衢味”的实践为各地区域公用品牌建设提供了有益的借鉴。其核心在于构建起“政府引导、企业主责、社会监督”的多元共治格局：政府发挥主导作用，制定完善的政策法规，加大监管力度；企业强化责任意识，严格遵守食品安全标准，不断提升产品品质；社会加强监督，增强消费者的食品安全意识和自我保护能力。

未来，“三衢味”将继续筑牢食品安全防线，为推动地方经济发展和乡村振兴贡献力量，成为消费者心中值得信赖的品牌。

文章来源：《中国食品报》

原标题：浙江衢州：“三衢味”书写区域公用品牌新答卷

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