瑞财经 严明会 近日,国泰海通证券研报认为,情绪消费风起,IP趣玩行业快速增长。
IP趣玩食品是“IP+食品+IP赠品”结合。IP趣玩食品包括收藏卡、贴纸、徽章、手办及可食用玩具等多种形式。作为IP变现的高效载体,IP趣玩食品可通过IP故事和收集机制提供娱乐性,满足消费者“悦己消费”情绪需求。
中国IP食品行业规模快速增长。行业快速增长的原因系:
1)需求侧,年轻一代成长于物质丰富信息开放的年代,情绪消费的需求不断提升,而IP通过故事、形象和情感链接,满足了消费者对身份认同、情感陪伴与审美共振的多层次需求;
2)供给侧,中国是最大的零食国,零食生产及供给产业链十分成熟,近年来受益于量贩渠道崛起,IP赠品同零食结合的IP趣玩赛道得以快速增长。
相关公司:海通证券hk06837,国泰
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