毛坯价格、精装人生；山河无印，盛世为章……国内外大学生汇聚上海，碰撞广告创意的火花

“毛坯价格，精装人生”“山河无印，盛世为章”……这是第24届上海国际大学生广告节上，师生们的各类广告创意。昨天，此次广告节在上海国际旅游度假区进行总决赛后落下帷幕。

本届上海国际大学生广告节吸引了国内外600余所高校参与，收集到万余件作品，覆盖澳大利亚、韩国、中国香港、中国澳门等多个国家与地区，参与高校包括皇家墨尔本理工大学、韩国高丽大学、香港浸会大学、北京大学、清华大学等，线上线下累计触达近千万人次，并提供了超过1000个实习与就业岗位。

总决赛终审答辩在申迪文化中心梦享厅进行。来自北京大学、浙江大学、中国传媒大学、同济大学、上海大学、浙江传媒学院等顶尖学府的入围团队，就上海市市场监督管理局、中国银联、上海国际旅游度假区等单位的命题，展开了最终陈述与答辩。作品涵盖平面动态、视频、策划案等多种形式，题材从“人民城市”的人文关怀到“出境省钱”的消费洞察，从文旅融合的宏大叙事到品牌价值的微故事，充分展现了当代青年广告学子的社会责任、商业嗅觉与艺术表达力。资深业内人士组成评委团，现场思维激荡，评审过程本身也成为一堂生动的“大师课”。

“毛坯价格，精装人生”是广西艺术学院张哲溶等师生团队为某出境支付卡设计的广告创意。

”我们觉得，现在的消费者不是不爱花钱了，只是不愿意为平庸买单，唯有提供‘话题价值’和‘极致情绪体验’才能驱动口碑传播，所以，我们设计了这个广告方案，希望传递中国银联不仅能省钱、更让大家有更多钱去为‘精装人生’买单的信息。”学生们介绍，他们还策划在社交平台发起“装货闺蜜”“装腔”等话题，并联合“装”感十足又人缘极好的明星，开启“一路精装”活动。

这个创意的灵感来源于学生们的生活，“每次和朋友去旅行总是美美出片但现实其实很狼狈，一直上演着‘精装朋友圈，毛坯人生’。出境支付卡能省钱，简直是妥妥的出国‘装货神器’。”

东方乐城是上海国际旅游度假区内正在打造的高品质度假休闲、潮流型活动体验、文化创意目的地。“山河无印，盛世为章”是上海大学新闻传播学院史红梅、梁晨、郭卓晴三位同学为上海国际旅游度假区的命题“东方乐城——创造你的快乐新玩法”出的策划方案。

“我们的《山河无印，盛世为章》沉浸式项目创意，源于为东方乐城打造差异化文旅体验的核心需求。跳出传统观光模式，以‘民心才是正统’为文化内核，通过可进入、可互动、可选择的活态历史剧场，让游客从历史旁观者变为亲历者，在唐宋诗史场景的沉浸体验中，既收获游玩乐趣，也能产生文化共鸣。”学生们介绍。

在总决赛之前，大学生广告节“灵感突击训练营”在申迪文化中心举办，旨在为即将参与终极角逐的全国高校精英团队进行最后的思维淬炼与实战指导，四位来自创意策略、数字营销、品牌传播等领域的顶尖专家担任导师，为现场学子带来了一场高密度、高质量的头脑风暴与技能充电。

大学生广告节评审团联席主席程瑞芳系统剖析了一个成功提案背后的逻辑结构与表达艺术；Tudou_studio的创始人林晨聚焦《数字与创意的博弈》，以丰富的实战案例，生动演绎了如何让天马行空的创意在数字化媒介环境中精准落地、高效转化。

本届大学生广告节不仅是一场竞赛，更是一次城市文化之旅。获奖师生与嘉宾还登上“大广节”号游轮，参与了独具特色的“游轮体验上海文化+大广节主题广告屏打卡”活动。当游轮承载着青春梦想缓缓驶过外滩，震旦、花旗大厦的巨屏同步点亮，展示出大广节主题画面与获奖作品。

师生们还参观了国内生活方式内容社区的头部平台，直面行业前沿、洞察市场动态，进一步贯通从课堂学习到产业实践的链条。

相关负责人表示，上海国际大学生广告节的举办，进一步彰显了上海打造国际数字广告之都的决心与蓬勃活力。