长线出行北上广至川藏航线热度居首，新疆多地成年度“黑马”

2025年12月19日，同程旅行发布了《2025年度旅行榜》。基于平台超2.5亿年消费用户的旅行数据，同程旅行发布了2025年大众旅行消费的热门出行线路榜、热门县级目的地榜、出境游热门目的地榜以及AI互动热门城市榜等年度榜单。

2025年大众旅游需求旺盛，呈现出“走得更远，频次更高，品质升级”的趋势，尤其是非一线城市的旅行消费升级趋势明显。同程旅行数据显示，2025年度，国内1200公里以上的出行需求增长强劲。部分热门航线的客均出行频次超过4.6次，其中，西安与榆林之间的航线以客均5.3次的出行频次成为全年最繁忙的支线航线。新疆、青海、西藏、四川等西部地区热门目的地的过夜游客增速、单次停留时长等指标表现出色。2025年度，县域旅游继续升温，来自新疆、青海、内蒙古、云南等地的县级旅游目的地登上年度“奔县游”榜单。出境游热门目的地主要集中于东南亚等“5小时飞行圈”和“免签朋友圈”，马来西亚、新加坡等上榜2025年度前十大出境游热门目的地，比利时、西班牙、意大利等以较快的客流量增幅登上热度飙升榜前十名。

2025国内长线出行榜北上广至川藏航线热度居首，西安往返榆林入选最繁忙支线航线

2025年度国内长线出行需求增长强劲，其中热度较高的航线主要有：成都往返拉萨、北京往返成都、广州往返成都、上海往返深圳等，主要以一线城市及中心城市与川藏之间的航线最为繁忙。

随着快速安检等乘机便利化举措的落地，乘飞机出差的便捷度受到了广大商务人士的欢迎。2025年度同程旅行平台客均出行频次最高的前十大航线依次为：西安往返榆林、成都往返南京、深圳往返上海、北京往返厦门、北京往返福州、天津往返深圳、成都往返北京、无锡往返成都、杭州往返沈阳、厦门往返上海。其中，西安往返榆林以客均5.3次的出行频次，成为2025年度客均出行频次最高的支线航线。2025年，西安往返榆林航线日均航班高达10至12班，是最繁忙的支线航线之一。从客群结构看，高频出行航线主要以商务旅行及周期性通勤等客群为主。

2025年度，非一线消费者旅行消费升级趋势显著，同程旅行平台国内机票新增用户近90%来自非一线城市。过去一年里，更多非一线城市居民完成了人生的第一次飞行。针对快速增长的首次乘机用户，同程旅行在2025年度推出了“首乘无忧”服务，目前覆盖了全国26个机场，累计服务首乘用户超10万人。

新疆多地登上过夜游客飙升榜，成都、重庆中高端住宿消费热度领跑

2025年，对于新疆旅游而言无疑是个“丰收年”。同程旅行2025年度目的地过夜游客飙升榜前十名中，有五个来自新疆地区，分别为：博尔塔拉、哈密、塔城、阿勒泰、克孜勒苏。2025年，新疆热门目的地的酒店及民宿的预订热度同比增幅均在45%以上，博尔塔拉等目的地的预订热度增幅则超过了60%。

“大众旅游消费升级”，是2025年度旅游消费的突出特征。其中，最突出的表现是游客在目的地停留时间更长了。根据同程旅行的年度旅行榜单，神农架林区、济源、阿拉善盟、大兴安岭、西双版纳、大连、威海、三亚、北京、延边等目的地的过夜游客人均停留时长位居全国前列。结构上，生态环境优越的度假胜地更能吸引游客长时间停留，尤其是暑期的短时旅居需求旺盛，人均停留普遍超过2.5晚。

同程旅行发布的2025年非一线城市中高端住宿消费榜单显示，成都、重庆、西安等非一线城市的中高端住宿消费热度位居前列，其中既有来自跨地区游客的消费，也有来自本地及周边居民的短途休闲度假消费。

同时，武汉、保定、绵阳、常德、太原等非一线城市的度假消费活跃度位居前列。过去一年，非一线城市居民的国内品质跟团游、定制游及出境跟团游的消费活跃度较高。

长沙县位居“奔县游”热门目的地榜首，新疆温泉县热度增幅居前

2025年，以挖掘宝藏小众目的地为主要诉求的“反向旅游”势头不减，年轻消费者挖掘“宝藏县城”的热情依然高涨，“奔县游”全年热度保持高位。同程旅行2025年度“奔县游”热门县城中，长沙县、南昌县、博罗县、惠东县、阳朔县、中牟县、香格里拉市等县域目的地热度居前。2025年，这些县城的小众美景、网红美食等持续被社交媒体“种草”，也吸引着一批又一批游客前往打卡。

在传统旅游强县霸榜热门“奔县游”目的地的同时，新疆、陕西、内蒙古等地的一些县级目的地热度快速上升，温泉县、霍尔果斯市、留坝县、民丰县、根河市等成功跻身2025年度县级城市过夜游客飙升榜前十名。

2025年度景区热度飙升榜，九寨沟风景区等排名靠前

名山大川是2025年热度最高的文旅消费主题。在同程旅行2025年度景区热度增幅榜前十名景区中，九寨沟风景区、老君山风景区、西岭雪山风景区、稻城亚丁风景区、庐山风景区等上榜。在全年热度增幅榜前十名中，山岳类风景区占据了七席。

马来西亚位居2025出境游热门目的地榜首，热度飙升榜比利时等欧洲目的地居前

凭借地理位置毗邻、旅游资源丰富、性价比高等优势，东南亚、东北亚周边国家“五小时飞行圈”和“免签朋友圈”依然是国人2025年度出境游的首选。在出境游前十大热门目的地中，马来西亚、新加坡、印度尼西亚等对中国游客免签的东南亚目的地均上榜，意大利、韩国、俄罗斯等也排名靠前。在出境游目的地飙升榜前十名中，比利时、西班牙等欧洲目的地表现亮眼。

来自旅行AI的“情绪价值”，对DeepTrip说“谢谢”的用户增长超十倍

根据同程旅行DeepTrip2025年3月至12月的数据，用户与DeepTrip的对话关键词主要集中于旅游行程规划及交通、住宿等产品的预订咨询。在对话当中，北京、上海、广州、成都、重庆、深圳、杭州等中心城市和热门旅游目的地被提及的次数相对较高。值得关注的是，随着AI交互体验的快速迭代，用户越来越倾向于将AI视作自己的旅途伙伴而不仅仅是一个工具。数据显示，在最近九个月时间里，主动向AI发送“谢谢”的用户数量增长了十余倍。旅行智能体的“类人化”不仅解决了用户的具体出行问题，而且在交互过程中也为用户提供了“情绪价值”。

采写：南都N视频记者 李行