【独家】“2025年抖音TOP金品榜——漱口水、婴童护肤”

（快消品独家讯）近年来，随着经济状况的不断向好，人们对口腔健康问题的关注度持续上升，以传统牙膏刷牙的方式已逐渐难以满足人们的需要，以漱口水为代表的新一代口腔清洁产品正不断走近人们视野。目前，漱口水相关产品呈现“全龄化”特征，Z世代占比超过40%，他们将漱口水视为“口腔美妆”产品，更偏好无酒精、果味配方；中老年群体由于牙龈萎缩、牙齿松动等问题，更倾向于选择温和型抗敏漱口水；同时，儿童市场逐步兴起，专为儿童设计的无氟、可吞咽漱口水的年增速超过25%。据相关数据，到2030年我国漱口水市场或将突破300亿元，复合增长率约为12.4%，凸显了这一赛道的强大活力。

在婴童护肤市场，近年来亦迎来了高速增长。随着新生代父母对产品成分安全和功效的日益关注，精细化、医学级配方的产品备受消费者青睐。据相关调研数据，到2025年，消费者对产品成分的认知度将显著提升，对激素、酒精、香精等有害成分的排斥情绪愈发强烈，无添加护肤品的渗透率从2020年的35%提升至55%。此外，智能护肤概念的普及也正影响消费行为，通过APP定制护肤方案、智能监测皮肤状态等创新模式逐渐被大众接受，预计到2030年，使用智能护肤产品的儿童家庭将占据市场的40%。在此背景下，2025年中国儿童护肤品市场规模预计将达到830亿元，到2030年将突破1200亿元大关。尽管生育率下降等因素可能对品牌发展带来短期压力，但消费升级与科学育儿理念的深化有望持续拓宽市场空间。

此次，东方快消品中心汇总抖音2025年的销售数据，发布“2025年抖音TOP金品榜——漱口水、婴童护肤”。其中白惜、韩夕梦、REGENERATE位列漱口水前三；袋鼠妈妈、海龟爸爸、一页位列婴童护肤前三。

漱口水

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白惜、韩夕梦、REGENERATE位列前三——漱口水top品牌分析

本次“2025年抖音TOP金品榜——漱口水”的品牌榜首为白惜，隶属于杭州白惜品牌管理有限公司。白惜以专利海洋糖苷酶为核心抗糖技术，推出多款针对不同口腔需求的漱口水产品，涵盖蒜克星、白桃乌龙等多种口味，兼具0酒精温和配方、倒吸阀防污染包装等优势，满足居家与便携场景使用，同时获 FDA、SGS 等权威认证，赢得消费者青睐。此外，公司还推出牙膏、牙刷、牙贴等产品，在口腔产品领域逐步扩张，2025年2月以720万元销售额登顶抖音漱口水热销榜，9月再度蝉联该平台榜单第一；同时在京东热卖榜名列前茅，超 99% 买家给予好评，张杰同款漱口水等产品更是成为店铺销量TOP单品。杭州白惜品牌管理有限公司董事长为钟雨倩。

位列第二的是韩夕梦，隶属于长沙夕梦化妆品有限公司。韩夕梦主打高性价比与医用级口腔护理的漱口水品牌，核心产品为聚维酮碘含漱口液，以聚维酮碘为核心杀菌成分，搭配甘草酸二钾等舒缓成分形成核心竞争力。同时，其自设工厂、源头直供以控制成本，定价亲民。其近期业绩表现突出，2025年4 月以866万元销售额登顶抖音漱口水热卖榜，6月以 405 万元销售额位列该平台榜单第二，复购率与口碑良好，成为平价漱口水赛道的热门品牌。长沙夕梦化妆品有限公司董事长为陈志翔。

位列第三的是REGENERATE，是来自联合利华集团旗下的品牌，其国内总代理商为璞颜(上海)化妆品有限公司。REGENERATE作为高端口腔护理品牌，旗下明星产品泡沫云朵漱口水采用 0 酒精温和配方，含氟且能释放微气泡深入牙缝清洁，搭配大师定制香氛，兼具修护早期牙釉质损伤、防蛀、清新口气等功效，50ml 便携瓶身适配通勤旅行场景，另有条状独立包装满足随身需求。近期该品牌在抖音平台持续保持热销态势，2025 年2月以 475万元销售额位列漱口水热销榜第二，6月再以361万元销售额稳居榜单第三，同时在天猫、京东等平台的高端漱口水品类中销量靠前，用户口碑稳定，成为高端口腔护理赛道的代表性品牌之一。璞颜(上海)化妆品有限公司董事长为乔元璋。

排名第四的是凯斯博士，凯斯博士隶属于美国切迟杜威集团，其在中国的运营企业是上海飞铭歌科技有限公司。凯斯博士漱口水在美洲、亚洲销量和好评率常年稳居第一，在国内也颇具人气。其产品矩阵主要包括漱口水、牙膏、牙刷、口腔喷雾、口香糖和牙齿敏感贴片等口腔护理产品。凯斯博士漱口水主要通过淘宝、京东、阿里巴巴、抖音等电商平台销售，也有官方旗舰店和授权的零售商，核心产品温和薄荷漱口水销量累计天猫旗舰店超6万，在漱口水市场颇具消费者基础。上海飞铭歌科技有限公司目前董事长为陈实。

排名第五的是李施德林，李施德林目前属于科赴（上海）健康护理用品有限公司，旗下产品系列广泛，涵盖了冰蓝、清凉、原味等多种口味及功能选择。2025年该品牌整体业绩稳中有进，在第一季度淘天渠道以47.49%销售额占比断层领先；从全年度来看，李施德林在漱口水市场尽管面对诸多新生漱口水品牌的行业竞争，但整体电商销量数据表明，其在中高端漱口水赛道仍保有核心竞争力。科赴（上海）健康护理用品有限公司的董事长为ARPAPORN SAMABHANDHU。

排名第六的是仁和。仁和漱口水由国民药企仁和药业股份有限公司（000650.SZ）出品，是其旗下的优质口腔护理产品。核心产品线涵盖碘络酮漱口水、益生菌漱口水及清爽系列等，价格实惠，广泛满足大众日常口腔护理的需求。该系列产品坚持0酒精、0蔗糖配方，入口温和，不刺激口腔，特别适合敏感口腔人群，孕妇、儿童及老人均可安心使用。凭借其高性价比和药企背书的安全性，仁和漱口水在大众日常口腔清洁产品市场中稳占一席之地。目前，仁和药业股份有限公司的董事长为杨潇。

排名第七的品牌是nvr（上扬），其隶属于广州悦创实业有限公司。nvr漱口水是高端清新的新锐口腔品牌，坚持专注清新美白口腔护理功能。Nvr品牌以“Natural（天然）、Vigorous（活力）、Reliable（信赖）”为核心理念，聚焦18-35岁年轻消费群体。产品依托多项国家级发明专利技术，打造益生菌与双层精油两大核心系列。据相关数据，在2025年4月、6月、9月抖音漱口水排行榜中，nvr漱口水销售额均突破百万元，长期跻身漱口水品类排行榜前十，具有较强的线上渠道运营能力与品牌增长潜力。广州悦创实业有限公司董事长、总经理为张海。

排名第八的品牌是雷允上，其属于雷允上药业集团有限公司。雷允上漱口水旗下产品包括雷允上口火清漱口水和雷允上长效清新漱口水，主打草本植物配方，融合百年中医药理念，曾多次成为线下口腔医师推荐的口腔护理产品。目前，在天猫、京东等平台雷允上旗下多款漱口水销量均破千，90天内电商直播平台累计销量达到7.5-10万单，展现出较强的品牌影响力与消费者认可度。目前，雷允上药业集团有限公司董事长、总经理为张邦国。

排名第九的品牌是呼吸海洋，其隶属于杭州不垢科技有限公司。该品牌旗下漱口水聚焦青少年儿童口腔护理领域，打造包括正畸漱口水等含氟防蛀、牙套专用的漱口水产品，为青少年口腔护理提供了多样化、专业化的选择。此外，还推出搭配牙膏、牙线的组合套装，适配日常清洁、正畸护理、社交清新等多元需求，线上通过抖音、快手等平台达人带货与电商渠道广泛布局，深受消费者认可。 目前，杭州不垢科技有限公司董事长为骆雅洁。

排名第十的品牌为波普专研，其隶属于上海格芒生物科技有限公司。波普专研成立于2019年，是一个基于现代科学的口腔护理品牌。其针对新一代年轻人的需求，通过自建实验室专研高效配方，带给消费者“纯净““高效”“平衡”的新一代口腔护理产品，从根源解决口腔护理，提升口腔健康。旗下漱口水目前在天猫、京东等电商平台销量稳定，累计订购10万以上；在线下渠道，波普专研漱口水在KKV、三福等渠道都有不俗的销量表现。目前，上海格芒生物科技有限公司的董事长为刘滨。

婴童护肤

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袋鼠妈妈、海龟爸爸、一页位列前三——婴童护肤top品牌分析

本次“2025年抖音TOP金品榜——婴童护肤”的品牌榜首为袋鼠妈妈，隶属于广东袋鼠妈妈日化用品有限公司。袋鼠妈妈提供妈妈、婴童、青少年一站式护理方案，十几年来用专业、专研、专用的严苛标准平衡呵护与自信之美。品牌专注妈妈婴童青少年肌肤护理领域，涵盖护肤、洗护、彩妆、口腔等产品线，原料从8000余种化妆品成分中严格筛选并通过第三方检测，拥有自建工厂及澳洲墨尔本、中国广州两大研发中心。据相关数据，袋鼠妈妈旗下产品在电商全渠道销售额同比增长231%，在抖音平台母婴类目中稳居前列，展现出强劲的市场增长潜力。目前，广东袋鼠妈妈日化用品有限公司董事长、总经理为潘江红。

位列第二的是海龟爸爸，隶属于广州好肌肤科技有限公司。海龟爸爸精准切入学龄儿童（3-15 岁）护肤赛道，以“让孩子做自己的光”为价值主张，4年实现10亿级体量跨越，获LVMH旗下L Catterton A +轮投资，是首个获国际奢侈品集团注资的中国儿童护肤品牌，还被欧睿国际认证为“亚洲第一婴童防晒品牌”。日前，海龟爸爸在电商平台30天销量超过50万，长期蝉联抖音婴童用品及防晒赛道首位的位置。目前，广州好肌肤科技有限公司董事长为许余江胜。

排名第三的是一页，隶属于上海上美化妆品股份有限公司（02145.HK）。 一页是上美股份旗下聚焦婴童护肤的新锐品牌，专注敏感肌婴童护理，凭借温和安全的配方与精细化功效设计，快速跻身市场前列。其产品贴合婴幼儿娇嫩肌肤需求，主打成分安全与功能细分，契合当下家长对婴童护肤品“零添加、强修护”的核心诉求，与集团旗下红色小象共同构成覆盖不同需求的婴童护理矩阵。2025年该品牌市场表现亮眼，近30天内电商平台销量接近100万，近期增长势头显著。目前，上海上美化妆品股份有限公司董事长为吕义雄。

排名第四的是贝德美，隶属于浙江孕町生物科技有限公司。贝德美是2019年创立的品牌，秉持“把自然还给孩子”的初心，践行“天然成分+尖端科技”理念，聚焦新生代爸妈科学育儿需求，打造覆盖0-3岁婴儿、3岁+儿童、12岁+青少年及孕妈群体的“分龄护理”产品矩阵。除了婴童护肤外，其更亮眼的表现聚焦在婴童洗护方面：截至2025年9月，贝德美旗下蓝甘菊洗发水单品累计销量超4200万，创下连续8周霸榜电商平台宝宝洗发水热销TOP1的纪录，显示出其在细分品类中的强劲竞争力。目前，浙江孕町生物科技有限公司董事长、总经理为吕泽文。

排名第五的是润本，隶属于润本生物技术股份有限公司（603193.SH）。品牌名中 “润” 含润泽之意，“本”指代本草与婴幼儿本初阶段，秉承 “自然、平衡” 的中医理念，深耕婴童护理、驱蚊、精油三大核心品类，构建了覆盖清洁、润肤、护理等场景的全产品线，其中婴童护理系列形成 “分龄护理” 体系，涵盖儿童不同成长阶段的肌肤护理需求。目前，润本品牌的婴童护肤产品在2025年上半年增速超39%，全年度营收或将接近10亿元。婴童护肤产品已经成为润本旗下与驱蚊产品相当的两大拳头品类。目前润本生物技术股份有限公司的董事长为赵贵钦。

排名第六的是戴可思，隶属于无锡戴可思生物科技有限公司。戴可思致力于为中国婴幼儿及敏感肌人群提供安全、天然、高效的肌肤护理产品。品牌秉持“成分天然”“最大程度不添加”“严苛质检”的核心理念，针对中国宝宝的肤质特点进行研发，主打金盏花系列护理产品，包括婴儿金盏花面霜、洗发沐浴露等。其明星产品——婴儿金盏花护理面霜，连续多年稳居全国婴童面霜销量前列，并凭借卓越品质荣获天猫金婴奖、樱桃大赏最具潜力奖等多项荣誉。戴可思产品线覆盖全年龄段护理需求，延伸至3岁以上儿童及孕产妇护理领域，通过线上线下全渠道布局，以高性价比和良好口碑，成为国货母婴护理领域的标杆品牌。无锡戴可思生物科技有限公司董事长、总经理为张晓军。

排名第七的是英氏，其隶属于英氏婴童用品集团有限公司。目前，其核心产品线覆盖面霜、润肤乳、爽身粉、艾叶凝露、护唇膏等，明星单品极具季节适配性：秋冬爆款坚果倍护霜以冷压坚果油、乳木果油为基底，搭配多重植萃，形成透气锁水膜，缓解干燥与红痒，适配新生儿；夏季热门太空艾叶凝露含双重艾叶精粹与MARSturizer64技术，果冻质地快速舒缓热痱、蚊虫叮咬等问题。2025年夏季销量表现突出，婴童护唇膏长期位居同类销量前列，护臀膏、多效精华霜等也深受市场认可。英氏婴童用品集团有限公司的董事长为施雷。

排名第八的是兔头妈妈，隶属于杭州蜜兔网络科技（集团）有限公司。兔头妈妈旗下核心婴童护肤产品包括儿童面霜、洁面、护肤产品，主打平衡水油、秋冬干敏红等功效，为儿童肌肤提供温和修护与长效保湿。在本年度，兔头妈妈与疯狂动物城联名推出儿童唇膏、牙膏、牙刷等产品，凭借IP影响力与产品实用性迅速走红。目前，杭州蜜兔网络科技（集团）有限公司的董事长为韩丹。

排名第九的是悦哺，隶属于立华合创（武汉）生物科技有限公司。悦哺产品线已覆盖护臀、唇周、面部、身体护理等全场景，核心单品包括累计销量百万的蛋黄油护臀膏、纯油功效型唇周膏，还有水凝霜、面霜、金银花爽身露等，适配红屁屁、口水疹、干燥泛红等婴童常见肌肤问题。2025年年度樱桃大赏中，悦哺蛋黄护臀膏成为2025年度婴童功效护肤爆款产品，获得了高达49%的复购率，直观反映了其切实的护理效果与众多家庭用户的持续信赖。目前，立华合创（武汉）生物科技有限公司的董事长为楚济存。

排名第十的是薇诺娜宝贝，隶属于云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司（300957.SZ）。薇诺娜宝贝依托母公司贝泰妮集团在敏感肌修护领域的科研积淀，继承母品牌薇诺娜基因，以儿童皮肤科学为基础，依托云南丰富的资源提取植物精粹，用专业与匠心打造“宝宝脆弱肌专业护理”品牌，守护宝宝肌肤健康。在本年度双十一中，薇诺娜宝贝稳居天猫婴童洗护榜单TOP10，并于抖音跻身宝宝护肤类目TOP8。云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司董事长为郭振宇。