评新而论 | 2025年度翻车现场：别让人设、流量与利益吞噬真实

如果给你10秒钟，说出5个2025年印象最深刻的新闻事件，你会想起哪些？

是影响全球格局的大国博弈？改变行业格局的重大动向？还是振奋人心的高光瞬间？

又或者.....还夹杂了几个比电视剧还抓马的翻车现场？

很正常。毕竟，尴尬、社死、“脚趾抠地”总是更能让人印象深刻。

比如，西贝“教科书级别”的信任崩塌。

一直以来，靠“贵但值得”的人设圈粉无数的西贝，因为罗永浩一句“预制菜不值这价”破了功。创始人在顾客质疑预制菜问题时，选择了对抗而非沟通，紧接着一系列的离谱营销，更是直接把小争议搞成全网群嘲。客单价暴跌、单日亏百万的结局证明：消费者买的是品质和真诚，不是包装出来的“中产梦”。

所以，一边喊着“敬畏自然、无痕户外”，一边却联手艺术家蔡国强，在生态最脆弱的喜马拉雅搞“炸山烟花秀”的户外品牌始祖鸟，引发众怒也完全是情理之中。标榜环保属性，却干着破坏自然的事，“背刺”核心用户，也彻底砸了自己的招牌。

俞敏洪在南极写信，却忽视了员工正面临的工作压力。这种“老板在南极看企鹅，员工在办公室挑灯夜战”的强烈反差，让励志言论变成“站着说话不腰疼”的吐槽，脱离现实的共情，再华丽的文字也无法打动人心。

如果说商业品牌和领导者的翻车，是共情能力的缺失。那明星的塌房，多是底线失守后的必然。

“高考移民”那尔那茜，将本是扶持边疆人才的“定向委培”政策红利，用来降分考名校、违约出国，甚至造假报名材料。“读书改变命运”这句公众最朴素的期待，被她的“开挂人生”玩成一句笑话。品牌解约、作品删戏也是最直白的警示：教育公平绝无儿戏，规则面前人人平等。

穿警服带货的“嘎子哥”谢孟伟，把国家权力的象征，当做博眼球的工具，最终落得行政拘留、账号封禁、影视换角的下场。他的翻车也完美诠释了“流量诚可贵，法治价更高”的道理。公众人物可以追流量，但某些底线不容挑战。

当然，塌房的还有专业领域的“诚信失真”。

2025年5月，一篇提及“妇科疾病男性患者”的论文在网上引发广泛议论。而让人震惊的是，这样的荒唐还并非孤例，这一常识性错误竟在多篇论文中出现，并且经过层层审核后发表，极具讽刺意味。这种为了利益践踏学术诚信的操作，不仅让论文被撤稿、学术生涯彻底终结，更破坏了科研领域的信任基石。

无独有偶，靠“打破升学信息差”走红的张雪峰，却在流量膨胀后彻底跑偏。把实用主义推向极端，靠贩卖焦虑收割流量。天价咨询费背后是充满低级错误的预测卷，更在直播间狂飙脏话，最终被官方点名批评、账号限期禁言，掉粉数万、商业合作锐减。

其实，回看所有的这些翻车场面，都逃不开同一个底层逻辑：人设是表象，真实是内核。

这些翻车与其说是“尴尬图鉴”，不如说是清醒剂。说到底，公众要的从来不是完美的包装，而是真诚的态度、过硬的品质、守底线的担当，是“人设”与“真实”的统一。

人设可造，底线不可破；流量可贵，真实价更高；共情不是表演，诚信不是营销。

所以，与其沉迷造人设、追流量的虚火，不如回归真实、守住底线、心怀共情，才能走得长远。否则再光鲜的标杆，也迟早会塌成令人不齿的反面教材。

新闻线索有奖征集

报料邮箱：jstv83187982@163.com

来源：江苏广电总台荔枝新闻中心

编辑： 荔枝