央视春晚 东莞出“马”

12月18日，中央广播电视总台2026“大春晚季”版权文创合作暨马年春晚吉祥物发布活动在北京举行。

在这场备受瞩目的文化盛事中，东莞作为“中国潮玩之都”，正式成为2026马年“大春晚季”的版权文创合作方。潮玩“优品”登上央视春晚，成为东莞迈向“智创优品、和美宜居”城市发展战略目标的积极探索。

东莞潮玩产品以“组团”形式，携3大品类共14个原创潮玩产品，集体亮相央视春晚这一国家级文化舞台，成为东莞从“世界工厂”迈向“制造美学之城”的历史性时刻。

作为市属国企，东莞实业投资控股集团有限公司（以下简称“东实集团”）下属东莞文旅有限公司，依托东莞作为“中国潮玩之都”的产业优势，积极发挥资源整合与“桥梁”作用，联动本地设计、制造力量，为总台文创提供从设计、打样、生产到销售的全链条服务，助推国家级文化IP与东莞“制造美学”深度融合。

牵手国家级IP：“骐骥驰骋”开启新春文创盛宴

中央广播电视台文创是指中央广播电视总台推出的以春晚IP为核心的系列文化创意产品，涵盖围巾、春碗、玩偶等衍生品。2026年马年春晚主题为“骐骥驰骋 势不可挡”，为相关文创产品注入了深厚的文化寓意与时代精神。

在中央广播电视总台2026“大春晚季”版权文创合作暨马年春晚吉祥物发布活动上，东实集团代表登台推介东莞潮玩产品，并参加“总台文创文旅项目战略合作伙伴”授牌仪式，标志着东莞潮玩产业与国家级文化平台的合作迈出重要一步。

“与央视总台文创达成春晚季战略合作，核心是依托东莞‘中国潮玩之都’扎实的产业底蕴与东实集团作为市属国企的资源整合优势，让潮玩产品成为传递新春祝福的优质载体。”东实集团相关负责人表示。

今年8月以来，东莞文旅有限公司以“春晚季”为契机，充分利用东莞潮玩产业的供应链优势，为央视总台文创提供从设计、打样、生产到销售的全链条服务。

围绕“骐骥驰骋 势不可挡”的马年春晚主题，东莞设计开发制造的产品覆盖毛绒、皮革、冰箱贴等三大文创潮玩品类。

其中，吉祥物毛绒包挂4款、吉祥物皮革挂件（平面）、吉祥物皮革挂件（立体）和吉祥物冰箱贴4个子品类由央视春晚团队设计，东莞制造生产；马力全开毛绒盲盒、金鬃披霞毛绒包挂/摆件、马条抱枕2款、冰箱贴套装5款、小马团团围巾、小马暖暖围巾、拍马屁毛绒摆件、麒骏迎福毛绒盲盒、马到富至皮革盲盒、骏宝祥云帽等10个子品类由东莞联合设计和开发制造。

尤为引人注目的是，以“骐骐、骥骥、驰驰、骋骋”命名的4款吉祥物毛绒包挂，创意灵感分别源自西周青铜驹尊、汉代天马、唐代三花马和普氏野马，巧妙地将中国深厚的马文化历史底蕴与现代潮玩设计语言相结合，让传统文化以更鲜活、更亲切的方式走进当代生活。

其中，“骐骐”象征谦谦君子、彬彬有礼、以盠青铜驹尊为原型的西周玄马；“骥骥”为天马行空、气壮山河、身负双翼的大汉天马；“驰驰”为春风得意、马上长安，马鬃剪瓣的大唐三花马；“骋骋”为自在飞驰、和谐共生，驰骋在中国北方草原的普氏野马。

随着农历马年的脚步日益临近，一场融合了国家级文化IP与“中国潮玩之都”制造美学的文创盛宴正拉开帷幕。

“回家过年，带上东莞潮玩”

东莞潮玩产业与2026央视马年春晚文创达成深度合作后，一系列承载着“骐骥驰骋”新春寓意的潮玩产品，将通过创新的场景融合，走进千家万户的团圆旅程。

回家过年，带上东莞潮玩。东莞文旅有限公司正携手广铁集团，将潮玩体验深度融入春运出行场景，打造“进站即享、上车随行”的沉浸式旅途。一方面，“潮玩进站”计划已精准覆盖广州南站、深圳北站、广州白云站、虎门站、长沙南站等五大核心交通枢纽。另一方面，“潮玩上车”体验延伸至广铁集团多达611趟列车，让潮玩元素无缝融入旅途全程，陪伴旅客一路回家，解锁“旅途+潮玩+年味”的三重惊喜。

产能充足，保障供给。目前合作的毛绒、皮革、冰箱贴3大品类的14款产品已全部完成开发并进入生产阶段，以充足供给满足全国人民对于东莞潮玩产品的期待。接下来，2026“大春晚季”潮玩产品将通过总台文创线商城、线下门店、央视官方直播平台，以及东莞文旅有限公司XTOY潮玩门店、潮玩自助售卖机、线上商城等渠道陆续上市。

此次东莞与央视的牵手，为东莞潮玩产业的高质量升级开辟了新路径。

一方面，借助央视总台全球覆盖的传播矩阵，东莞“中国潮玩之都”的城市名片将获得前所未有的曝光，极大提升产业品牌影响力，充分释放东莞潮玩的文化魅力与产业硬实力，助力东莞“制造美学之城”建设。

另一方面，这也将反哺本土原创设计，激励企业深耕中国文化IP，创造出更多具有全球竞争力的“国潮”爆品，在全球潮玩市场占据更重要的地位。

助力“制造美学之城”建设

联手央视这一国家级平台，成为东莞潮玩产业联手超级IP的又一生动见证。事实上，东莞一直是全球超级IP的常用合作伙伴，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”、卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”的生产，以及万代、铁臂阿童木等国际IP的衍生品开发，均由东莞企业完成。

完备的产业链，成为东莞承接超级IP的最大底气。作为全球潮玩核心产区，东莞拥有完善的潮玩产业链条和雄厚的生产制造实力，聚集了超8000家玩具工厂及1500家配套企业，承载了中国85%的潮玩生产份额，全球每4件动漫衍生品就有1件源自这里。

从玩具到潮玩是东莞传统产业转型升级的典型案例，也是当前东莞打造“制造美学之城”的重要力量。

东莞市委全会报告指出，加快建设“智创优品、和美宜居”的现代化新东莞，并多次提及东莞潮玩产业的发展，“获评全国首个‘中国潮玩之都’”“推广石排‘专业展+ 专业镇’潮玩产业发展经验”“试点打造潮玩文旅片区等示范标杆”等，持续以潮玩产业擦亮“制造美学之城”城市产业名片。

采写：南都N视频记者 曾奕静 通讯员 莞宣