贵州遵义沉浸式酒旅 让旅行商们直呼“有信心”

走进衡昌烧坊酒庄，明亮的大厅两侧陈列着艺术家的浪漫画作，中央的无人钢琴流淌出舒缓乐曲，空气中萦绕着淡淡的酒香，还未饮，已微醺。在品酒区，整面墙的各式藏酒构成恢宏背景，湖南天保旅文化旅游集团董事长黄天保与几位旅行商代表正于此相谈甚欢，桌前杯酒映着众人的笑意。“在我来之前，还以为参观酒庄就是参观酿酒生产车间，但来之后发现，遵义的酒庄可以说是沉浸式的酒文化体验馆。”几位旅行商对遵义旅游市场的看法高度一致，“光凭这一点，我对遵义酒旅市场的前景就充满信心。”

2025年12月17日，在“悦·遵义”全国优强旅行商遵义行暨遵义市酒旅&体旅融合产品发布活动的主会场，黄天保的这份信心得到了更多的验证。在这场酱香醇厚的推介中，他看到遵义正在将飘散千年的酒香，凝结为一条条可触、可感、可体验的旅游脉络。

活动现场。

酒香为引，串起一座城的文旅筋骨

发布会上，遵义面向全国散客推出三大产品五条核心线路，涵盖红色研学、酒旅探秘、生态观光等多个主题。“酒”在遵义文旅中的分量愈发凸显。

遵义“酒旅”的底气，源于其不可复制的核心资源——以茅台镇为原点的赤水河谷流域是中国酱香型白酒的黄金产地。新东方沃凯德(贵州)文旅有限公司副总经理胡磊注意到，遵义的“酒旅”远不止于参观酿酒车间那么简单。

“遵义这是把‘酒’作为一把钥匙，用来开启红色历史、丹霞山水、酿造工艺和生活方式的多重大门。”胡磊联系自身集团优势发出感慨，“新东方文旅的核心在于‘教育+文旅’，它体现在我们知识系统化的传递学习。我们未来也会把这部分能力，深入根植到我们的文旅产品设计中，让‘酒’作为引线串联起每一次旅程。”

活动现场。

酒，从一个产品，变成了理解遵义风土与文化的最佳媒介。今年遵义文旅重点推出“微醺·镇好”路线玩法，正是这种思路的产物。

“微醺·镇好”酒旅路线以茅台机场为起点，沿赤水河谷蜿蜒而下，串联起茅台、习酒两大核心产区和千年历史古镇及世界自然遗产丹霞秘境。游客将深度探访酱酒从一粒粮到一滴酒的奇妙转化，是一场名副其实的“醉美”之旅。

“遵义的酒旅打破了过去‘工厂参观’的单一模式，在酒旅体验中串联起红色文化、丹霞古镇、民族风情，让产品有了记忆点和独特性，非常适合追求深度游的客群。”中国旅行社协会副会长、贵州省旅行社协会会长、贵州省中国青年旅行社有限公司董事长朱曦评价。

活动现场。

酒体为魂，凝聚旅行商对文旅市场的信心

旅行商们的信心，更来自遵义所展现出的系统化产品打造能力。此次活动中，体旅融合航旅切位引流合作协议的签署，意味着遵义正主动打通空中客流通道，为“酒旅”等特色产品引入精准流量。

“这释放了一个强烈信号。”朱曦指出，“遵义正在构建一个从上游的航空资源切位，到下游的特色线路落地的完整市场闭环。”酒，已经是一个核心IP，能够灵活链接遵义全域的优质资源。

接下来，代表们还将观看伟大转折演绎剧目，游览乌江寨、云门囤、赤水大瀑布等景区，进一步考察遵义酒旅融合市场。河南九信国际旅行社总经理程宣毓的笔记本上写下了不少合作要点，他认为，遵义“酒旅”的优势在于其真实性与完整性——这里既有历经时间验证的顶级品牌，也有与自然共生的酿造哲学，更有将其转化为旅游体验的清晰思路和务实行动。

“希望遵义能够加大对我们旅行社板块的投入和宣传，给出一些相对比较好的鼓励政策。”程宣毓也表达了自己对遵义文旅的期望，“这次活动让我们看到了遵义文旅在市场开发方面的信心与决心，我们也对遵义酒旅市场的未来充满期待。”

历经岁月的沉淀，匠心情怀的坚守与创新，赤水河的酒香，正飘出河谷，化为一张邀请八方来客、共品岁月醇厚的文旅新名片。(图/文 遵义市文旅局)