从世界工厂到品质生活 工厂店“吹热”浙江嘉兴消费新风尚

“我们的产品是100%纯羊绒，从高品质纱线采购到原料检测，每个步骤都精益求精。”在浙江嘉兴海宁一家服饰企业的工厂店内，总经理王保介绍，工厂店的优势在于，消费者不仅能摸到服装质感，更能感受一家企业的匠心故事。

　　这个冬天，嘉兴的工厂店格外“火热”。从海宁皮革城到濮院毛衫市场，从秀洲家居到平湖服装城，拎着购物袋的消费者穿梭其间，场面火爆。

浙江嘉兴某工厂店内销售火爆(资料图)。嘉兴市新闻传媒中心供图

　　过去，工厂往往是谢绝参观的“后台”；如今，制造端正主动走向前台，将工厂变为“秀场”。上述变化，映照出当今制造业从埋头生产向直面市场的转型。

　　“这种透明化制造，将生产过程转化为建立消费者信任的纽带。”嘉兴大学创新创业学院教师陈炜栋认为，工厂店使生产线成为产品的一部分，看得见的原料、摸得着的工艺、听得到的品牌故事，构成了消费者信任的基石，这是任何广告都无法替代的体验。

　　眼下，工厂店正扮演着制造业感知市场的“神经末梢”——它不仅是简单的销售终端，更是驱动产品迭代的前沿哨所。

　　例如，在嘉兴桐乡，一家服饰企业每月上新上百款羊绒衫，设计灵感直接来自店内消费者的试穿反馈；嘉兴嘉善一家科技公司推出宠物便携窝等产品，精准呼应工厂店捕捉的消费趋势；在嘉善一家巧克力工厂，新品上市前会在前店进行测试，让消费者的味觉投票决定投产方向。

　　“前店后厂”的短链闭环，使制造企业得以摆脱传统渠道的滞后，直接依据消费数据调整生产与设计。对于消费者而言，工厂店不但带来了优惠价格，更能提供“沉浸式”购物的体验感与专属服务的获得感。

　　在嘉兴市秀洲区，推开当地一家服装集团工厂店的大门，除了挂着当季新品的服装区，最吸引人的要数转角处的烘焙坊——玻璃柜中，金黄的可颂、松软的吐司、缀着果干的欧包整齐排列，一股麦香扑面而来。

浙江嘉兴某服装企业工厂店内景。嘉兴市新闻传媒中心供图

　　“很多顾客说，试衣服时闻到面包香，脚步就挪不动了。”该店内烘焙主理人笑着说，“我们想打造的不是一个‘卖衣场’，而是生活方式集合空间——工厂店楼上有茶歇区，楼下有家居洗护用品，还有小朋友的互动角落。”

　　上述变化意味着，现代制造的价值输出已不再局限于产品本身，更延伸至附着其上的服务、体验与情感联结。工厂店已成为制造企业传递品牌理念与生活方式的新窗口。

　　当地政府相关负责人认为，这股热潮的根基，在于嘉兴深厚的特色制造产业集群与消费生态之间形成了良性循环。海宁皮革、濮院毛衫、平湖羽绒服、秀洲家居等区域产业名片，为工厂店提供了充沛优质的货源支撑。

　　通过规划集聚区、举办主题购物节、串联消费动线、评选星级工厂店等一系列举措，该市将进一步放大“制造+消费”的集群效应，将零散的工厂店亮点，连片打造成辐射长三角的消费新地标。(完)