万事利成马年央视春晚官方合作品牌

12月18日，中央广播电视总台2026年“大春晚季”版权文创合作暨马年春晚吉祥物发布活动在北京举行。会上，总台文创与万事利丝绸签署战略合作协议——万事利丝绸成为2026丙午马年央视春晚官方合作品牌。

文化与品牌的双向奔赴

作为最具国民情感与全球传播力的文化盛事，央视春晚承载着亿万观众的期待，传递着积极向上的精神力量；万事利作为国内丝绸行业的领军企业，始终致力于传承与创新丝绸文化，其产品不仅品质卓越，更蕴含深厚的文化底蕴。

此次合作的达成，正是基于万事利丝绸的品牌基因能够与央视春晚的精神文化相契合。

据介绍，双方将以丝绸为媒，围绕2026春晚主视觉标识“骐骥驰骋”，共同打造五款融合传统寓意与当代审美的马年主题文创丝巾产品——《骐骥驰骋》真丝拉绒围巾、《骐骥驰骋》围巾年历礼盒，以及《骐骥驰骋》《骐骥之境》《玉兰赋·颂福》三款艺术丝巾。

会上所发布的马年春晚吉祥物相关文创产品涵盖文创产品、节日礼盒、IP授权等多元内容，万事利丝绸的加入增添了文创产品的实用属性，成为连接舞台与观众的情感纽带。

对于万事利而言，此次合作是民族品牌向全球展示中国丝绸魅力的重要契机。作为曾服务多项国家级盛会的老牌丝绸企业，万事利以“让丝绸回归生活”为使命，而春晚覆盖全球的传播力，将让丝绸这一中华文明的重要符号，走进更多家庭。

可以认为，万事利丝绸此次成为春晚官方合作品牌，其意义远超商业合作本身。

传承与创新的双向赋能

在活动现场，万事利丝绸董事长李建华展示了一条“会说话”的丝巾——只需5分钟，就能将你在春晚发布会现场的照片“印”上丝巾。依托万事利全球领先的AI柔性定制技术，观众通过小程序上传照片或寄语，系统即时生成专属设计，现场打印、即刻拥有。

这项技术背后是万事利多年来在丝绸数字化领域的深耕细作。

一方面，是AI设计的智能适配能力。传统丝绸印花多依赖固定模板，而万事利的AI系统能够自动识别照片的色彩、构图，结合春晚主题元素进行艺术化处理，无论是人物肖像、风景照片还是手写寄语，都能与丝绸的纹理、光泽完美融合，生成兼具美感与个性化的设计方案。

另一方面，是柔性生产的高效落地。万事利自主研发的数码印花设备，实现了从数字文件到丝绸成品的“一键转化”，无需制版、即时打印，既保证了5分钟快速交付的效率，又能精准控制色彩还原度。相较于传统印花工艺，这项技术为文创产品的个性化开发提供了技术支撑。

更重要的还有情感价值的深度挖掘，“会说话的丝巾”本质上是情感的载体——家人团聚的温馨时刻、新年伊始的美好期许，都能通过定制技术定格在丝绸之上。这种“科技+情感”的创新模式，让文创不再是冰冷的商品，而是承载个人记忆、传递真挚情感的信物，极大程度提升了产品的附加值。

万事利与春晚的战略合作，不仅是一次品牌联动，更是传统文化传承与科技创新的深度融合。从文化层面看，此次合作让丝绸这一古老文化符号搭上了春晚的“传播快车”，通过央视全媒体平台的推广，让全球华人感受到中华传统文化的魅力，推动丝绸文化的当代复兴；从产业层面看，AI柔性定制技术的落地应用，为传统丝绸行业注入了科技动能，打破了“重工艺、轻创新”的行业刻板印象与瓶颈，引领丝绸产业向数字化、个性化、绿色化转型。