微短剧，如何撑起点众科技的亿元分红？

日前，掌阅科技发布公告，公司收到参股公司北京点众科技股份有限公司（以下简称“点众科技”）派发的2024年度现金分红款499万元。

公告显示，公司持有点众科技4.99%的股权。根据点众科技2024年年度股东会会议决议，点众科技2024年度向全体股东派发现金红利1亿元，按照持股比例进行分配。公司作为点众科技股东按照持股比例可获分红款499万元，占公司2024年度经审计归母净利润的10.12%。

这已是点众科技连续第二年实施亿元级别的现金分红。其能持续大额分红，离不开微短剧业务的迅速发展。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，中国微短剧行业规模从2021年的36.8亿元跃升至2024年的504.4亿元。

公开信息显示，点众科技成立于2011年，最初从手机阅读业务起家，2022年9月，公司正式开展网络短剧业务试运营，发挥自有版权网络文学IP优势，实现了剧本改编、影片拍摄、内容宣发一体化制作。其短剧业态也在逐渐向海外市场拓展，并逐步深入本土。

在微短剧行业从爆发增长迈向精耕细作的拐点上，如何持续平衡规模与品质、全球化与本土化，将是其与整个行业共同面对的新命题。

内容为王

短剧以其快节奏、强情绪、高共鸣的特性迅速席卷全球市场，成为数字内容消费的新风口。内容作为核心，仍然是短剧成功与否的关键支点。

《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，内容质量显著跃升带动用户黏性持续提升，2025年1-8月，微短剧应用的人均单日使用时长达到120.5分钟，较1月增幅达25.9%。

“在内容选择上，我们始终坚持以用户为中心，围绕两大核心路径展开布局：一是放大优势品类，二是补充潜在需求。”点众科技相关负责人向21世纪经济报道记者表示。

所谓“放大优势品类”，即持续深耕已被市场验证的热门题材。例如，在女频情感剧中，点众聚焦女性观众长期偏好的情感叙事，强化角色成长、情感张力与现实映射；而在男频爽感剧中，则突出主角逆袭、打脸反派、快意恩仇等高能情节，满足男性用户对“爽感”的心理诉求。

这种对优势赛道的持续加码，不仅巩固了用户黏性，也提升了内容产出的确定性。

在补充潜在需求方面，点众科技也在积极布局市场空白领域：面向年轻群体，增加都市言情、校园、甜宠等题材；针对中年与银发群体，强化“全能奶爸”“强者护亲”等贴近家庭责任与生活现实的题材。这些内容虽未形成主流爆款，却精准触达细分人群的情感痛点，填补了传统长视频难以覆盖的观看场景。

“短剧的特点是快节奏、强共鸣、情绪钩子、轻量化成本制作，满足这些是爆款的必要条件。”点众科技向21世纪经济报道记者表示，“在此基础上的变量是随着行业发展、市场变化不断探求的，当下热点、演员加持、IP赋能、平台扶持、爆款制作团队等等这些都有可能促成大爆款的产生。”

打开全球市场

微短剧的商业成功，也在蔓延至更为广阔的海外市场。《2025海外短剧行业报告（上半年）》显示，仅今年上半年，海外短剧市场的收入就达到了10.88亿美元，同比增长249%；下载量更是累计突破5.26亿次，同比激增451%。

事实上，这些风靡海外的短剧的背后大多为中国的制作团队，点众科技同样是这条赛道上的积极探路者。短剧出海，已经成为中国泛娱乐内容国际化的新赛道，展现出巨大的市场潜力和商业价值。

其中，文化适配则是其能否真正落地的关键。点众科技在推进国产IP海外本土化改编的过程中，深刻意识到“文化差异”是最大的挑战。

“要判断一个本土故事是否适合走向海外，不能仅凭单一维度，而是需要综合考量多个因素：包括故事本身是否具备跨文化的普适性，其核心情节与情感能否跨越地域引发共鸣，以及目标市场的实际需求等。”点众科技向记者表示。

早期出海的成功案例，如“霸总”“甜宠”类短剧之所以能在东南亚、拉美乃至中东地区引发热潮，正是因为它们所传递的“对美好爱情与理想生活的向往”具有高度的普世性。无论文化背景如何，人类对浪漫、尊严、逆袭与归属的基本渴望是相通的。

然而，这种共通性并不意味着可以忽视地域差异。不同市场在价值观取向、叙事节奏偏好，甚至角色行为逻辑上仍然存在显著区别。

例如，某些在中国被视为“独立女性觉醒”的剧情，在保守文化区域可能被解读为“违背家庭伦理”；而一些强调个人英雄主义的情节，在集体主义文化中则可能显得突兀。

因此，点众在本土化过程中强调“审慎对待”这些差异。

展望未来一两年，点众科技预判短剧出海行业将迎来三重变革。前述相关负责人表示，从格局上看，逐渐会向头部聚集，海外公司也会大量下场做短剧；从内容上，逐步向本土剧、本土原创剧等深入文化深处的创作为主；从技术上，AIGC的发展会给内容和创作销量带来变革。

AI翻译、智能推荐等技术正在帮助短剧平台降本增效，点众科技也在探索如何用技术为短剧赋能。“AI技术是下一个增长点。”点众科技向记者表示，“AI生成和AI漫剧目前已经发展很快，未来有非常大的空间。”