“轮”语新说 | 徐州：休三稳坐王座，篷车等待东风！

“来了徐州，不仅要吃远近闻名的把子肉，还要给咱休三、篷车行业做点事。”

“轮”语新说栏目组为期半月的调研行至徐州，这座淮海经济区的中心城市，也被许多经销商称为休三与篷车的“龙兴之地”。

在这里，我们看到的并非单一品类的狂欢，而是一幅在政策严密勾勒的边界内，休三与篷车两种业态并行、博弈与共生的复杂图景。

区域政策主导

悬在市场头顶的“刻度尺”

“管松多卖，管严少卖。”这八个字是叩开徐州市场的钥匙。一位在当地经营多年的经销商用最直白的语言道出了行业的生存法则。

徐州市区对休三管理明确参照电摩标准，无牌无证上路即面临罚款。这把高悬的利剑勾勒出着市场的销量曲线与品类格局。

今年10月，一场大规模查车让市内休三销量在11月增长放缓。“有关部门将休三列为电摩管理，需上牌、考驾照，这对主要消费群体——中老年人来说是个巨大的挑战。”一位休三经销商坦言。

然而，政策的影响并非单向压制。要知道，严格的合规要求，首先清洗了低质杂牌的市场空间，尤其在市区，品牌集中度被不断推高；其次，它迫使消费者和渠道将目光投向资质齐全的知名品牌，无形中驱动着市场的规范化与升级。

对于篷车而言，这种政策约束力更强。因涉及合规性问题，带棚的三轮、四轮车在市区尤为敏感，受到的关注与管制也更多，这直接解释了为何在徐州篷车的市场规模远小于休三，增长路径也更显曲折。

品牌格局

休三主导，篷车渐进

目前，徐州市场呈现鲜明的“休三主导，篷车渐进”的市场格局。

在休三赛道，竞争已呈巨头领跑、品牌林立的成熟局面。“休三豪强众多，雅迪一骑当先，占据了领先份额。”调研中，这一观点被反复印证。

爱玛、金彭、大安、绿源等品牌紧随雅迪之后，争夺剩余的市场蛋糕。据经销商反馈，徐州休三与两轮电动车的销售比例已接近1:3，成为不可忽视的主流品类之一。

在篷车赛道，则是另一番景象。盛昊、东威、优米、淮海、奥牛等品牌构成了核心竞争矩阵。“销量稳中有进”，但整体基数较小。篷车品牌更多是在一个相对小众但稳定的市场中“各展所长”，尚未出现如休三领域那般具有绝对统治力的品牌。

品牌格局的背后，是高度重叠却又略有差异的消费群像。无论是休三还是篷车，“银发经济”都是绝对主力。

“老baby们占绝了休三顾客的70%左右，剩下的主要是宝妈。”一位经销商的调侃生动描绘了用户画像。年轻人，尤其是学生群体，购买占比很小。这种以中老年及家庭实用型用户为主的消费结构定义了产品研发、营销话术与渠道策略。

聚焦产品

性价比攻防与隐蔽升级

不同的政策环境与市场地位，让休三与篷车走上了差异化的产品进化路径。

休三的核心武器是性价比。本地休三主力价格带集中在4000-5000元（含电池），这与普通电摩价差不大，但前者能遮风挡雨、便于载人载物，某种意义上对电摩形成了降维打击。

有经销商敏锐地指出：“新新国标实施反而利好休三，因为它有可能直接挤占电摩的份额。”消费者逻辑简单直接：花差不多的钱，要获得更强大全面的产品功能。

篷车则立足于不同的价值区间。目前在售车型均价在1万元左右，是休三价格的近两倍。

这一品类贩卖的不是基础功能，而是空间、安全与舒适的升级体验。徐州经销商普遍认为，“未来大空间的车型市场形势较好”。这表明篷车市场内部也在进行消费升级，从代步工具向家庭出行座驾演进。

值得注意的是，在两个品类中，都出现了“爆品依赖症”。一款成功车型能瞬间引爆市场，带来巨大销量和利润。这对品牌的反应速度提出了极致要求。例如篷车品牌奥牛，就以“车型开发节奏快，能紧跟头部品牌节奏”而步入发展快车道。

展望未来

在确定性中寻找增量

那么，明年徐州的休三、篷车还有搞头吗？答案是肯定的，但增长逻辑截然不同。

对于休三，其市场基本盘坚实。一旦政策执行出现阶段性松动，被压抑的刚性需求很可能快速释放，形成反弹。它的增量主要来源于对两轮电动车特别是电摩的持续替代，以及在下沉乡镇市场的深度渗透。竞争将愈发集中于品牌力、渠道网络和成本控制。

对于篷车，其的前景更多属于“结构性升级”，即吸引那些不满足于休三、追求更高出行品质的用户。这是一个更慢、但客单价和利润更高的赛道。

结语

在徐州，休三与篷车没有非此即彼的品类替代，只有在政策框架与现实需求之间，不同产品形态寻找自身生态位的智慧。

全国性品牌凭借规模与品牌优势，构筑护城河；区域性品牌依靠灵活与速度，寻找缝隙市场。休三以性价比夯实基本盘，篷车以价值感试探升级路。

最终，在这个政策驱动型的市场中，最大的竞争力或许不仅仅是产品本身，更是那种深刻理解规则、敏捷适应变化、并能在约束中持续创造用户价值的能力。

接下来，“轮”语新说栏目组将前往山东市场，探索更多休三、篷车产业密码，敬请期待！