战略升维、年轻化破圈，十月稻田交出2025“中国味”亮眼答卷

来源：环球网

一分耕耘，一分收获。这份源于自然的哲理，映照着十月稻田2025年的成长轨迹。2025年上半年，公司总收入30.64亿元，同比增长16.9%；经调整净利润达到2.94亿元，同比增长97.7%；经调整净利润率从去年同期的5.7%提升至9.6%。

一路长红的业绩背后，是十月稻田对食品产业的长期深耕，以及跟消费者需求的同频共振。在中国家庭“吃好”理念的变迁中，十月稻田以一粒好米为起点，用创新作笔，交出了一份战略升维、年轻化破圈的年度答卷。

图片来源：十月稻田对外资料

2025年，十月稻田完成了从“厨房食品企业”到“家庭食品行业创新者”的战略定位升级，从单一厨房场景向家庭及休闲、方便的生活场景完成了深度渗透。

战略定位层面上的变革，显现在企业推出的全新品牌传播语——“十月稻田 中国味 香香香”；变革的落地与深化，则聚焦于品类布局的重构。围绕现代家庭健康、便捷、多元化的饮食需求，十月稻田打造了“主食+休食”战略，并构建了的多元化产品矩阵。在巩固大米、玉米领先优势的基础上，持续开拓了饭团、黄油手抓饼、去皮去核糯枣等便捷家庭食品，不断丰富品牌内涵，且覆盖早餐、健身房、办公室零食、露营等多种场景。

在清晰的发展方向引领下，十月稻田大米基本盘稳定提升；玉米品类则依靠新路径迅速打开新市场，爆发成为第二增长极。

结构性调整下，十月稻田各项业务持续增效。2025年上半年，企业大米产品收入20.66亿元，在高端大米销售占比提升的同时，实现了21.0%的同比增长。玉米品类从传统主食转化为为轻食化、零食化的快消品，在上半年贡献了4.33亿元的收入。截至今年12月，十月稻田玉米单品链接在抖音平台的累计销量就超过1500万单。

图片来源：十月稻田官网

创新的不仅是“用餐场景”，还有与之对应铺就的全渠道网络。“电商+商超+即时零售”的全方位抢占，使得十月稻田产品能够在当下更自然地融入消费者的生活节奏。

早在多年前，十月稻田便布局前置仓业务，与小象超市、朴朴超市、叮咚买菜等主流即时零售平台深度合作，在即时零售赛道上抢占身位，将配送时效压缩至30分钟，精准满足城市消费者“深夜食堂”、“应急采购”等即时性需求。

除了前瞻性卡位即时零售这一高增长赛道，十月稻田在线上持续深耕京东、拼多多、抖音等超过40个电商平台，并通过直播间矩阵运营，确保产品的高频触达；在线下，加强与胖东来、山姆等高势能商超的合作，更是将消费者优中选优、提升品质的理念，与本就具有品牌价值的平台深度绑定。

在供应链端，十月稻田在黑龙江五常、辽宁新民、吉林松原、广西南宁等产区建立了6个产业基地，实现“产地直采、就近加工”。智能化恒温仓储、带壳储粮与订单式生产等技术的应用，让生产更加标准化，大幅降低了损耗，使品牌能够在产品扩容与渠道拓展后，依然保持稳定品质。

图片来源：十月稻田对外资料

而在品牌层面，十月稻田将传播从“广宣”迈向“深耕”，通过“精准流量+权威背书”的组合策略，高效构建品牌美誉度和信任度。25年新米季，官宣新生代人气演员柯淳担任“淳香推荐官”，推出联名限定款五常大米，巧妙利用明星“十次直播九次干饭”的真实人设，与“追剧配美食”的生活场景结合，高效触达Z世代群体，提升了品牌在年轻消费者中的认知度与喜爱度；与《新白娘子传奇》《猫咪和汤》等热门IP跨界联动，则将产品融入娱乐与社交场景，强化品牌的情感联结与趣味性；策划的“十月诞生米”公益活动入选年度责任践行优秀案例，彰显了品牌的社会责任；与新华社会客厅、央视综艺节目《味你而来》等权威媒体的联动，更进一步夯实品牌信任基础，强化了品牌“家庭食品行业创新者”的定位。

从一粒好米的初心坚守，到三餐四季的多场景温暖陪伴，十月稻田以产品为基、以品牌为翼，在2025年交出了一份兼具韧性与温度的答卷。未来，十月稻田这样的创新型企业将如何持续深耕、为行业及自身升级注入动能，值得期待。