海尔三筒洗衣机填补海外分区洗护市场空白

来源：环球网

摘要：

随着全球家庭健康意识提升与洗护场景多元化，“分区洗护”成为高端洗衣机市场的重要趋势。本案例描述了海尔依托自主研发的三筒洗衣机技术，在海外多数地区尚属空白的“分区洗护”市场中，实现从产品创新到市场引领的全链路突破。通过精准本土化定制与持续技术迭代，海尔不仅填补了海外分区洗护市场空白，更以绿色节能、场景融合为特色，推动全球家庭洗护方式升级，展现中国智造的科技实力与用户洞察能力。

关键词： 海尔三筒洗衣机；分区洗护；中企出海；技术创新；场景定制

正文：

家电产业作为全球制造业的核心赛道，其创新水平直接反映一个国家的工业实力与民生品质。近年来，全球范围内健康消费理念兴起，家庭结构呈现 “多代同堂 + 小型家庭” 并存的多元化特征，用户对洗护的需求已从“洗净衣物”向“分类防交叉、高效省时间、专业护衣物” 跃迁，高端洗衣机市场加速向分区化、智能化、场景化转型。

（意大利米兰发布会上的海尔三筒洗衣机）

然而，海外多数市场长期缺乏成熟的多品类衣物同步洗护解决方案：传统单筒洗衣机无法满足内衣、外衣、母婴衣物的分区需求，多台洗衣机叠加使用又存在占地大、成本高的弊端。在此背景下，海尔三筒洗衣机凭借一机三筒、独立水路、健康除菌等核心技术，率先填补了这一市场空白，成为中国首个实现三筒洗衣机出口的品牌，并于2025年相继登陆越南、意大利，未来还将陆续登陆更多东南亚和欧洲国家，并进一步扩展至中东非地区，持续完善全球市场布局。

（越南胡志明市高端商业区里的海尔三筒洗衣机）

技术创新：构建不可复制的核心竞争力

海尔三筒洗衣机的核心竞争力，源于对用户核心痛点的精准破解。传统单筒洗衣机因无法实现衣物分类洗涤，难以满足现代家庭对健康洗护的需求，而多台洗衣机叠加使用又存在占地面积大、安装烦琐的弊端。海尔三筒洗衣机首创一机三筒设计，三水路独立运行，实现内衣、外衣与母婴衣物的分区洗涤，有效避免交叉感染，三筒同洗还可节省50%的洗涤时间，从根源上解决了“混洗串色、分开洗耗时”的痛点，大幅提升洗护效率与便利性。

针对年轻用户高频快洗的需求，三筒洗衣机加入速净功能，三筒同时启动，洗涤时间比传统洗衣机缩短约50%。而“精华溶渍洗”可以提前将洗衣液与水充分融合成绵密泡沫，深入衣物纤维快速溶解油渍、皮脂渍，省去烦琐的预处理步骤。更值得一提的是针对女性用户的“Bra精洗”功能，不仅获得中家院权威认证，更通过匹配专属水温、水流强度，实现去污、防变形、防褪色的三重保障，这种“细分场景+专业护理”的思路，让产品有了温度与差异化。

（越南西贡河畔发布会上的海尔三筒洗衣机）

本土化定制：一区一策，精准适配全球需求

在核心技术创新的基础上，海尔针对不同海外市场的差异化需求，推行“一区一策”的定制化研发策略，确保技术创新成果深度适配本土市场。面向东南亚高温潮湿的气候特征及多代同堂的家庭结构，推出“12kg大筒+双1kg小筒”的大容量配置，搭配留香洗功能，精准匹配多人口家庭的复杂洗护需求；针对中东非地区消费者对传统大袍子的洗护需求，专门研发“9kg大筒+双1kg小筒”与“11kg大筒+双1kg小筒”两种配置，且525mm超大筒径可轻松护理长袍等大件衣物；在欧洲，则定制10kg大筒+双1kg小筒”版本，并融入AI智能投放技术，契合用户智慧洗护体验，为产品快速融入海外市场奠定坚实基础。

（意大利米兰公交车体上的海尔三筒洗衣机）

市场认可+品牌积淀：夯实引领者地位

凭借贴近本土用户需求的研发设计，海尔三筒洗衣机上市后迅速获得海外市场认可。

其在越南市场上市1个月全网曝光量突破3200万，带动当地2000万越南盾以上高端价位段份额从0跃升至13%，单月销量突破100台，咖啡厅店主等用户线下体验后评价“颜值高、分区洗实用，解决了多人口家庭的洗护难题”。

而在欧洲市场，其上市后获得452家媒体报道，全网曝光量达1.33亿，登上意大利时尚杂志《名利场》与权威报纸《晚邮报》官网首页，《晚邮报》评价其“是最具原创性与实用性的家电创新之一”，《名利场》盛赞 “将用户对健康、高效洗护的愿望转化为现实”。海尔三筒洗衣机斩获“IFA2025评测推荐顶级产品奖”评测机构对此设计表示赞赏，称其为“前所未见的创新”。

（意大利知名杂志《名利场》上的海尔三筒洗衣机）

案例点评：海尔三筒洗衣机突破传统洗衣机的单筒设计局限，首创一机三筒分区洗护技术，不仅破解了行业痛点，填补了全球分区洗护的市场空白。它标志着中国品牌正式进化为全球市场的“品类定义者”。这背后，是中国制造业的信心和能力升级。在宏观层面，全球洗衣机市场规模巨大且持续增长，但增长的动力正从传统的普及需求转向对智能化、个性化、健康化的需求。三筒恰恰精准卡位了“个性化健康分区”这一最具增长潜力的细分赛道，用技术实力完成了全球市场的话语权转换，为所有寻求全球化突破的中国企业，蹚出了一条以创新引领、以用户为本的高价值出海之路。

——环球趋势案例征集组委会