兰篮组合，兰陵美酒联手山东男篮“快攻”全国市场

• 作为鲁酒标杆企业，兰陵美酒此次牵手国内顶级篮球赛事，不仅有助于进一步提升品牌影响力，更通过与篮球运动的联动，激发品牌与广大球迷的情感连接。

• 白酒已进入消费者主权时代，兰陵美酒以创新的体验逻辑，将体育赛事的“流量”，转化为长期可复用的“留量”。

文｜刘保建

12月15日，2025-2026赛季CBA联赛常规赛山东高速男篮主场临沂赛区新闻发布会在临沂举行。会上宣布，兰陵美酒成为赛区唯一协办单位，将携手山东高速男篮共同征战CBA新赛季。

作为鲁酒标杆企业，兰陵美酒此次牵手国内顶级篮球赛事，不仅有助于进一步提升品牌影响力，更通过与篮球运动的联动，激发品牌与广大球迷的情感连接。

当兰陵美酒“跨界”携手顶级篮球IP，也吸引了全国球迷关注临沂的城市发展。这一举措标志着，兰陵美酒在走出山东、迈向全国市场的进程中，迈出了重要一步。

连续两年，兰陵美酒联动顶级体育IP

作为根植沂蒙、辐射全国的“中华老字号”企业，兰陵美酒已经连续两年成为CBA联赛临沂赛区唯一协办单位。两度携手，让合作的价值超越单纯的品牌冠名维度，为白酒行业体育营销树立了新范本。

首先，精准锚定篮球运动，实现品牌场景破圈与消费群体渗透。

篮球作为一项全球普及率高、受众基数庞大的运动，具有跨地域、跨文化的强大影响力，更以拼搏进取的运动精神、高互动性的社交属性，成为链接中青年群体的核心纽带。

同时，它还代表了一种积极、健康、充满活力的生活方式。这种特质与兰陵美酒的企业理念深度共鸣——兰陵始终秉持“真诚酿美酒，服务聚人心”的发展初心，不断探索传统工艺与现代科技的融合，致力于为消费者提供优质产品与服务。

因此，兰陵美酒以CBA赛事为载体，持续深化品牌与篮球运动的内在绑定，追求的不仅是通过赛事曝光推广品牌文化，更以运动健康为切入点，让品牌理念融入观赛、社交、休闲等多元消费场景，实现从 “圈层覆盖”到“心智占领”的精准破圈，有效拉近与消费群体的距离。

其次，与消费者建立情感共鸣，以顶级赛事为支点撬动全国化布局。

作为连续合作的唯一协办单位，兰陵美酒将全力支持赛事各项组织工作，通过赛场内外的多元文化展示，让球迷沉浸式感受篮球运动的热血激情，一方面唤醒更多人的参与热情，助推山东高速男篮俱乐部的成长。

山东兰陵美酒股份有限公司副总经理贾爽表示，“从过往的携手并肩到如今的再度同行，兰陵美酒与CBA联赛的合作早已超越简单的品牌联动，升华为基于精神共鸣的深度契合与相互认可的长久信赖。”

另一方面，借助这一全国性赛事，实现品牌与消费者的价值共振与情感共鸣，生动展现兰陵美酒的品牌魅力与文化底蕴，为企业全国化发展注入强劲动力。

“中国的兰陵，世界的美酒。”兰陵美酒始终践行“走出去”战略，坚持“内提品质、外扩市场”的发展之路。通过助力中国体育事业，让全国消费者了解兰陵美酒的文化和内涵，这为鲁酒突破地域局限、走向全国市场，探索出一条独具特色的营销新路。

创新体验落地

兰陵将流量转为“留量”

发布会上，山东高速男篮全新赛季战袍亮相。贾爽与山东高速篮球俱乐部男篮球员代表高诗岩，共同揭晓球队新赛季球衣。

这一环节颇具象征意义。当山东高速男篮队员投入热血赛事时，兰陵美酒也成为赛场上一道独特风景线。队员们抢断、盖帽、得分的每一个精彩瞬间，都让兰陵美酒化作移动的文化载体，生动传递品牌的活力与魅力。

当天，山东高速篮球俱乐部（临沂）球迷服务体验中心剪彩。该中心集俱乐部及联赛周边产品于一体，以丰富的品类为广大球迷提供一站式服务与沉浸式体验，还专门设立了兰陵美酒品牌展厅。

走进展厅，消费者可沉浸式体验兰陵美酒，深入了解齐鲁酒文化、感知兰陵品牌故事。这一举措，巧妙将球迷对球队的热爱转化为对品牌好感，持续提升市场对兰陵美酒的消费意愿。

白酒已进入消费者主权时代，兰陵美酒以创新的体验逻辑，将体育赛事的“流量”，转化为长期可复用的“留量”。这种与消费者持久链接的新模式，不仅收获一大批忠诚度高、认同感强的用户，更为兰陵的发展注入源源不断的市场活力。

“兰陵力”彰显

以一瓶酒助推一座城

临沂是一座底蕴深厚的历史文化名城。如今，随着成功承办多项国家级高端赛事，正在成为充满动感的“活力之城”。

作为扎根临沂本土的领军企业，兰陵美酒连续两年参与支持CBA联赛临沂赛区，这不仅是品牌合作的深化，更是以实际行动支持山东篮球事业，助力营造临沂浓厚的篮球文化氛围，也让临沂的城市活力与人文魅力被更多人看见。

从社会责任角度看，兰陵美酒这是在发挥企业的力量，为临沂的“体育强市”建设做出贡献。贾爽表示，希望通过赞助这样一个国内顶级赛事，让全国人民和消费者关注到临沂这个城市的发展。

据了解，赛事期间，兰陵美酒将全力支持赛事各项组织工作。通过赛场内外的多元文化展示，广大球迷在感受篮球激情的同时，也将体验兰陵酒文化的千年韵味与醇香底蕴，看见“一瓶酒”与“一座城”的共生共荣。

在助推临沂城市发展上，“兰陵力”将展现出强劲的担当。贾爽表示，公司希望未来通过积极参与各项体育赛事，达成“兰陵服务世界”的愿景。

当前，白酒行业正处在深度调整新周期。一方面是库存高企与动销不畅交织的市场挑战；另一方面面对着趋势变革、存量竞争的消费新形势。

双重压力下，区域标杆企业兰陵美酒助力山东高速男篮征战CBA新赛季，以文化认同和情感链接占领市场心智，以体验创新构建可持续发展的用户生态，以“一瓶酒”赋能城市发展建设。

这些做法，不仅是在筑牢企业发展的护城河，更以“跨界融合+价值共生”的创新路径，为行业突破存量瓶颈、实现高质量发展，提供一份兼具情感温度与战略高度的“兰陵方案”。