创领成长、共绘丰年：拜耳"领丰计划"打造中国农业"丰向标"

来源：美通社

杭州2025年12月18日 /美通社/ -- 一田一策守初心，一店一诺赴丰年。2025年12月16-17日，全国百余位拜耳"领丰计划"合作伙伴云集杭州，以"创领丰向标"为主题，共绘农资服务体系高质量发展新蓝图。自去年进博会揭牌首家"0001号领丰店"以来，"领丰计划"进一步落地深化，紧密串联起拜耳、零售商伙伴和终端农户，以创新引领成长，共赴丰收盛景。

2025拜耳“领丰计划”年度大会

以战略为锚点，共绘发展蓝图

会议立足拜耳作物科学在中国的战略规划，全面展示了"领丰计划"的丰硕成果，并对未来做了清晰展望。落地一年多来，全国拜耳领丰店数量超过150家，覆盖广泛的农业核心区域；"领丰周"活动全国成功联动，通过线上线下多元形式推动旺季消耗；"领丰计划"更在多种作物上实地验证了其绿色方案显著的种植减碳优势，充分展现其在"引领成长，助力丰收"道路上的坚实步伐与广阔前景。

面向未来，"领丰计划"是拜耳深耕中国市场，打通"最后一公里"，服务中国农户的核心"枢纽"。拜耳作物科学大中华区总经理胡梦影在致辞中强调，在公司五年框架指引下，拜耳正坚定不移地投入中国市场，把最新的产品与技术带到中国，并不断加强本土合作创新。他明确，"领丰计划"是拜耳下一个五年的重点之一，拜耳将始终加强对终端渠道的赋能，与合作伙伴携手并进，引领丰收。

拜耳作物科学大中华区总经理胡梦影

拜耳作物科学大中华区客户赋能总监李一凡向在场的领丰合作伙伴详细介绍了拜耳在业务布局、产品研发和再生农业方面的最新进展。他强调打造独特的领丰店价值主张是拜耳未来努力的方向，希望通过"领丰计划"不断引领中国农资行业的发展。

领丰计划是拜耳走向市场战略的关键组成部分。拜耳作物科学走向市场总监郑广宇谈到："拜耳走向市场团队基于对渠道客户需求的洞察，制定相应目标策略，以满足渠道合作伙伴的需求，推动多赢的商业方案的实现。拜耳走向市场团队致力于打造以客户为中心的服务模式，通过赋能领丰店为更广大的种植伙伴提供一站式服务体验。"

以"领丰店"为枢纽，高效落地方案与服务

依托遍布全国的领丰店，"领丰计划"深度聚焦中国农户实际需求。拜耳不仅为零售商提供可落地的技术工具与运营支持，更以门店为触点，让科学方案、优质产品与高效服务直达田间。

这一核心枢纽的价值，在产品布局中尤为凸显。依托门店的场景优势，拜耳整合作物健康、杀菌剂、杀虫剂、除草剂和种衣剂产品，构建起覆盖广泛农业生产场景的综合方案矩阵。拜耳作物科学资产总监周庚介绍，基于拜耳全球研发实力与投入，未来几年拜耳将上市更多差异化的杀菌剂与种衣剂产品，为渠道和合作伙伴带来丰富的产品选择。作物健康产品经理张艾嘉则详细介绍了拜耳在今年进博会刚刚发布的作物健康品牌德来®。她表示："德来®旗下矿质营养肥、生物刺激剂、微生物菌剂三大板块产品将以统一形象‘上架'领丰店，通过领丰店将更多的营养选择精准送达种植一线。"拜耳作物科学资产总监凌万开同样强调，拜耳将抓住市场趋势与政策机遇，在未来几年推出多种杀虫剂与除草剂新品，打造极具竞争力的产品线。

与此同时，"领丰计划"整合了拜耳的一站式植保飞防服务平台"飞将军"，为领丰合作伙伴开辟转型新路径，让田间服务变成增收亮点。据拜耳作物科学飞防应用开发经理李睿江介绍，拜耳飞防项目已在全国75个县布局，覆盖面积超320万亩次，未来更将加强与拜耳领丰店的紧密合作。

以共赢为引擎，激活长期增长动能

"领丰计划"的价值，更体现在为零售商提供可落地、可持续的成长支持。在需求拉动方面，拜耳作物科学数字化品牌经理赵可欣分享了新媒体矩阵运营经验：围绕中国农业区域差异性与作物多样性等特点，拜耳构建了高效的新媒体矩阵，将丰富的内容转化为农户的真实需求。目前拜耳新媒体矩阵作品量已超4万条，粉丝突破45万，累计传播量达5.4亿。在运营层面，拜耳作物科学数字化总监汪红艳介绍了全域数字化创新实践：通过AI赋能的视频传播和"码上有礼"等数字化手段，拜耳帮助渠道商实现全域数字化营销与转化，提升获客效率、拓展服务半径。

这些数字化举措不仅系统提升了门店的经营能力，也为零售商开辟了新的盈利增长点。以今年的全国"领丰周"活动为例，39场线上直播结合短视频，在社交平台上打造种植热点、挖掘潜在客户，最终成功触达近两万小农户群体，当月销售实现快速增长。

会议期间，拜耳为合作伙伴组织开展了"农资店新媒体精准获客实战"专项培训，以提升数字化运营与精准获客能力，进一步赋能零售商共同成长。

这些成长，在全国领丰店的运营实践中得到了生动印证。来自深圳的店主代表卢俊生分享："在‘领丰计划'的支持下，我们和拜耳团队一起做视频、直播，走访农户，推广方案，提升了荔枝种植户的信任度和认可度，让更多地区的农户慕名而来。"来自"花生之都"河南正阳的店主代表李中华表示："加入‘领丰店'后，我们建立了示范田，今年也在'领丰周'期间尝试了短视频直播，线下举办产品方案的培训，门店销售额比去年提升了38%。"两位店主的分享引起了在场领丰合作伙伴的共鸣，掌声雷动。

如今，"领丰计划"正进一步探索多元合作。今年拜耳已凭借绿色种植实践，获得必维认证颁发的《产品碳足迹核查意见书》，未来也将进一步在种子、金融等领域实现拓展，充分发挥项目影响力。拜耳零售商与领丰计划项目负责人刘茂姣表示："过去一年，我们见证的不只是门店增长，更是领丰伙伴们在专业能力、服务与经营模式上的持续提升。未来，希望每家领丰店都能成长为助力一方农业发展的力量。"

深耕一寸土，兴农一方田。未来，"领丰计划"期待从"单点赋能"迈向"生态共荣"，与更多零售伙伴并肩笃行，让绿色方案扎根田间，让增收实效落地生根，用实打实的丰产成果，回应每一份耕耘的期待。

关于拜耳

拜耳作为一家跨国企业，在生命科学领域的医疗健康与农业方面具有核心竞争力。秉承"共享健康，消除饥饿"的使命，公司致力于通过产品和服务，帮助人们克服全球人口不断增长和老龄化带来的重大挑战，造福人类和地球繁荣发展。拜耳致力于推动可持续发展并对业务产生积极影响。同时，集团还通过科技创新和业务增长来提升盈利能力并创造价值。在全球，拜耳品牌代表着可信、可靠及优质。在2024财年，拜耳的员工人数约为93,000名，销售额为466亿欧元。不计特殊项目的研究开发投入为62亿欧元。