共建开放型产业生态，海内外品牌借力SHEIN（希音）加速成长

近日，广州海关发布的数据显示，今年前10月，广州市外贸进出口总值历史性地突破万亿元大关，达到1.02万亿元，同比增长12.1%。其中，出口同比增长20.5%，增速在全国主要外贸城市及广东省21个地市中均位居首位。这一成绩的取得，离不开跨境电商这一新业态的强劲驱动。自我国跨境电商综合试验区设立十年来，该业态已成为外贸转型升级的核心引擎之一。

在致力于打造“跨境电商之城”的广州，全球领先的时尚零售商SHEIN（希音）与亚马逊、速卖通等平台协同发力，通过“跨境电商+产业带”深度融合，有效激活了本地制造潜能，为全市跨境电商进出口保持两位数的高位增长做出了显著贡献。

深度赋能国内供应链，夯实“链主”责任

SHEIN（希音）的根基与核心竞争力，深深植根于其对国内供应链体系的深度改造与赋能。作为典型的“链主”企业，SHEIN（希音）创新并持续完善的“小单快反”柔性供应链模式，已成为行业标杆。这一模式不仅有效降低了库存风险和资源浪费，更通过数字化、智能化技术反向驱动了传统服装制造业的深刻变革。

SHEIN（希音）对供应链的赋能是全方位、系统性的“链式”改造：

硬件升级与产能保障：自2023年上半年宣布“五年5亿元”供应商赋能计划以来，SHEIN（希音）已投入巨资，帮助合作工厂完成了数十万平方米的厂房、食堂、宿舍等生产与生活设施的现代化改造，显著提升了生产环境与工人福祉。

技术与知识赋能：持续投入资金用于生产流程的技术创新与精益化管理建设。两年间，SHEIN（希音）面向供应商开展了近1400场涵盖业务运营、管理提升等领域的专业培训，累计投入赋能资金已近3亿元，全面提升合作伙伴的综合竞争力。今年上半年，其在技术创新和培训方面的投入就超过3000万元。

社会责任与绿色发展：SHEIN（希音）的赋能延伸至社会责任领域，“聚星光”与“儿童之家”等公益项目持续关爱产业工人及其家庭。同时，其供应链实践也融入了绿色低碳理念，推动制造业的可持续发展。

依托广州作为国际商贸中心的优越区位和物流枢纽功能，SHEIN（希音）累计投资超过150亿元，构建了以广州为核心，辐射肇庆、佛山、江门等周边城市的智慧化、网络化供应链体系，极大地增强了区域产业的集聚效应和响应全球市场的能力。

平台化战略裂变，带动全国产业带出海

随着SHEIN（希音）正式推进平台化战略，其成功的供应链经验开始向更广阔的领域复制和裂变。截至今年6月，SHEIN（希音）平台已成功吸引来自全国近400个城市的产业带商家入驻，覆盖服装、家居、电子、美妆等全品类。这意味着，SHEIN（希音）的创新模式正从服装领域扩展到更广泛的消费品行业，带动全国更多制造业企业，特别是中小企业和品牌，以更高的效率和更低的门槛融入全球市场，实现高质量出海。

在行业协作层面，SHEIN（希音）展现出头部企业的担当。在2024年跨境电商交易会上，SHEIN（希音）联合亚马逊等国际知名平台，共同发起了“促进跨境电商发展的五项倡议”，内容涵盖提升服务质量、加快品牌出海、推动技术创新、加强行业自律以及深化国际合作。这一倡议旨在推动建立更健康、有序、共赢的行业环境，目前已在业界产生积极影响。

构建全球品牌生态，从渠道到“生态共建者”

SHEIN（希音）的全球影响力，建立在十余年来积累的庞大、活跃且以年轻消费者为主的用户基础之上。这使其平台对全球品牌产生了强大的磁吸效应。如今，SHEIN（希音）已从一家时尚零售商，演进为一个汇聚全球品牌的开放市场平台。

吸引全球品牌入驻：众多国际知名品牌选择入驻SHEIN（希音），看中的正是其直达海量年轻消费群体的渠道能力和敏捷的供应链支持。例如，美国潮玩巨头Funko、知名童装品牌The Children's Place、韩国家居品牌乐扣、法国运动品牌帕拉丁和时尚品牌Pimkie、拥有200年历史的英国鞋履品牌Clarks，以及西班牙的Hawkers太阳镜等，均已通过SHEIN（希音）平台触达更广泛的全球客户。对于许多品牌而言，入驻SHEIN（希音）不仅是新增一个销售渠道，更是品牌年轻化、拓展新市场、测试新产品的重要战略举措。

系统性品牌扶持计划：为了更系统地赋能品牌成长，SHEIN（希音）推出了“SHEIN（希音） Xcelerator”品牌孵化与扶持计划。该计划为不同发展阶段的品牌提供量身定制的支持，包括市场洞察、供应链对接、营销资源、数据工具等，帮助新兴品牌从0到1快速成长，助力成熟品牌开拓新市场、实现二次增长。自测试阶段启动以来，已有近20个品牌加入，创造了近30亿元的收入，平均销售额增长高达190%。英国时尚品牌Missguided便是一个成功案例，其创始人对SHEIN（希音）在品牌重塑和全球拓展中提供的定制化服务给予了高度评价。

打造开放技术服务生态：今年以来，SHEIN（希音）进一步向全球开发者推出了“服务开放平台”。这一举措旨在构建一个由独立软件服务商（ISV）、技术开发者共同参与的生态系统，为平台上的卖家提供涵盖商品管理、订单履约、库存优化、视觉设计等全经营流程的数字化工具和服务。目前，已有超过3000家ISV洽谈合作，这将极大丰富卖家的运营工具箱，降低数字化门槛，提升整体经营效率。

通过持续加大对供应链、平台卖家和品牌合作伙伴的赋能，SHEIN（希音）不仅为广州和中国外贸注入了强劲的增长动力，更为全球跨境电商行业的规范、健康与可持续发展，探索并提供了一条具有借鉴意义的现实路径，将继续深刻影响相关产业与全球贸易生态的演变。