大市场新活力｜逐雪内蒙古 激活“雪”经济

中青报·中青网记者 石佳

28岁的广州姑娘范钰婷，没想到自己的第一段单板滑行结束得如此仓促。在内蒙古乌兰察布零下10摄氏度的天气中，她试图在缓坡上稳住身形，但雪板并不听话。身体后仰，她结结实实地“坐”在雪道上，溅起一团雪雾。

“看视频里别人呲雪墙、跳台子，帅得不得了。”范钰婷拍掉滑雪裤上的雪说，“自己上来，才发现能站稳都不容易。”12月12日，她和好友做了一个“疯狂”的决定——飞往乌兰察布，体验人生第一次滑雪，她们还计划前往附近的乌兰哈达火山，观看一场冰与火交织的非遗表演。

这种混合着兴奋与笨拙的初体验，每天都在乌兰察布大河湾滑雪场发生。该雪场总经理刘金辉提供的数据显示：2024-2025雪季，这里已接待游客10万余人次，其中7万散客里，超过15%是来自广东的游客。“南方客人一来就兴奋地扎进雪堆，从日场滑到夜场，不知疲倦。”刘金辉说。

“对滑雪初学者来说，摔倒是必修课。我们要确保每一次摔倒都在安全可控范围内。”教练员夏帅棋介绍，新雪季，雪场将安全巡逻人员从17人增至30人，实现全天候、全区域覆盖；工作人员换上了更醒目的标识马甲；雪板、雪鞋等装备也与专业品牌合作升级，护具更全，板型选择更多。

安全与专业，是冰雪消费的基石。刘金辉介绍，与世界滑雪冠军郭丹丹合作的滑雪学校已落户于此。该校由郭丹丹创办，拥有约百名职业教练，包括世界冠军、国家退役运动员及资深职业技能教练，提供从初学到高阶的单双板课程，并为6-16岁青少年定制冠军冬令营，颁发技能证书。

专业服务正直接转化为消费力。“广东游客消费意愿强，他们愿意为专业服务和优质体验付费。”刘金辉观察到，许多南方游客直接预订滑雪度假酒店，租赁或者购买全套滑雪装备，并聘请一对一全天教练，人均消费近3000元。

在雪具大厅休息吃午餐时，一家名为“火山之约旅拍”的店铺吸引了范钰婷的注意。主理人刘耀介绍：“夏天我在火山拍宇航员主题，冬天就来雪场，提供国风、蒙古族服饰主题拍摄，还有专业的滑雪跟拍。”刘耀从2021年涉足旅拍，今冬是他首次在家乡尝试滑雪跟拍，营业近一个月，已有30多名游客体验，“这对摄影师要求更高，我们接受了滑雪培训，需熟练使用无人机、运动相机和单反”。

这正是乌兰察布打造“冰雪+”复合体验的缩影——将滑雪、火山、民俗与草原深度绑定，串联成一条完整的冬季体验链。“单一的滑雪已不够了。”刘金辉分析，“游客要的是完整的冬日体验。引入旅拍，正是因为越来越多的年轻人，尤其是女性，渴望在冰雪环境中留下专业影像。”

范钰婷和朋友的消费清单，清晰勾勒出一条冰雪消费链：机票、酒店、滑雪教练、装备租赁、旅拍……游客的一次旅行，激活了当地多个产业环节。

据统计，2024-2025年雪季，大河湾滑雪场营业收入突破800万元。刘金辉预计，这个雪季教练、旅拍、餐饮等“服务型消费”占比将显著提升。

视线向东北延伸，便来到内蒙古兴安盟阿尔山。这里虽非传统意义上的经济强市，却坐拥中国少有的天然粉雪与符合国际标准的雪场设施。2021年，阿尔山被确定为单板滑雪U型场地技巧国家级训练基地，成为冠军们的“练兵场”。

“徐梦桃、刘佳宇等世界冠军每年都来这里训练。”负责场地安全的阿尔山太伟滑雪场经理马玉石，指着远处的U型池说，“这儿雪质好、上雪早、雪期长、风力小，特别适合空中技巧训练。”世界冠军在阿尔山训练，也吸引着游客慕名而来，体验这座城市的冰雪魅力。

走进冬日的阿尔山，仿佛置身童话冰雪世界，全域有十大网红打卡点——从蓝房子泼水成冰的奇幻，到不冻河畔的雾凇仙境；从石塘林间的灵动石兔，到深藏山中的森林秘境，每一处都可能成为游客相机里的独家记忆。

这里的冰雪魅力，正转化为实实在在的青年消费力。今年25岁的陈琦旋特意与朋友相约来到阿尔山，体验雪地摩托穿越、不冻河漂流等冰雪项目，并在蓝房子前拍照打卡。“第一次来就遇上了冰雪节，氛围特别棒！”她感慨道，“这些项目设计得很吸引年轻人，我们愿意为这样的冰雪乐趣买单——这里确实很美，也很值。”

“从今年11月到明年4月，我们共策划了文化、体育、旅游等五大类63项活动。”兴安盟文化旅游体育局局长王天凤表示，“今年冬天，阿尔山有好景观、好产品、好服务，也有暖心的政策。我们诚挚邀请大家——‘与山盟、与水盟、与兴安盟’。”

冰雪之上，涌动的不只是雪花，更是由年轻人引领的消费新潮与产业新机。从乌兰察布到阿尔山，青年逐雪的身影，勾勒出“冷资源”向“热经济”转化的生动路径——冰雪运动正从专业性、小众性走向体验化、生活化，成为年轻人探索世界、表达自我的重要方式。

来源：中国青年报