长白山凭什么是Z世代的冰雪游“白月光”？

如果说哈尔滨代表了“城市型冬天”的最高热度，那么在“自然雪国”这一条赛道上，站在金字塔顶端的，则无疑是长白山。对很多年轻人来说，东北的冬天可以有很多城市，但“真正的雪国”，往往首先会想到长白山。

“天生雪国”自然冰雪目的地榜。

长白山是Z世代眼中独一无二的“白月光”

12月17日，新京报新京智库发布的《从“种草”到“出发”：Z世代冰雪旅游行为洞察报告2025》（下称“报告”）显示，在资源型冰雪目的地榜单中，长白山以95.12分高居榜首，同时也是总榜第二名，其在内容平台热度高达99.17分，甚至略高于用户调研得分92.56分。

《报告》指出，长白山是所有资源型冰雪目的地中唯一一个“内容热度高于用户选择”的目的地，这一特殊结构表明，长白山的自然景观已经形成了极强的内容生产力和传播力。天池、雾凇、林海、温泉等复合型旅游资源，在社交媒体上构成了一套完整的“仙境叙事”，为Z世代构建了一个既具象又梦幻的雪国意象。

冰冻了的长白山天池。图/IC photo

《报告》将资源型冰雪目的地的核心特征概括为：冰雪内容高度依赖自然气候、降雪形态、地形特征与地带性景观本身，“冬天本身就是叙事中心”，它们不需要额外建构叙事，也不需要通过人为活动去塑造冬天。

在这套定义体系之下，长白山的领先并不仅仅是“名气大”，而在于它几乎集齐了自然雪国的所有关键元素——高山天池的极致视野、雾凇与林海的稀缺景观、高纬度积雪带来的厚重冬季质感，再叠加温泉等舒缓性的体验项目，使其既拥有资源禀赋的绝对稀缺性，又具备较高的体验丰富度。

更重要的是，《报告》披露，长白山兼具“资源型”与“情绪型”双重属性，它同时出现在资源型和情绪型两个榜单的前两名，印证了这一目的地独特的复合特征：既拥有顶级的自然资源禀赋（天池、雾凇），又成功构建了高情绪密度的内容表达（治愈、仙境、梦幻）。

因此，用户不仅是去“看雪景”，更是去“体验一种冬天的情绪”。对Z世代而言，这种“资源＋情绪”的叠加效应，是它在众多目的地中成为独一无二“白月光”的关键。

阿勒泰接近纯粹“雪国认知”

如果把视线移向西北，另一组数字同样引人注目。

乌鲁木齐、伊犁、阿勒泰三城得分高度接近，分别为71.20分、69.69分和69.39分，形成了一个紧密的“西北冰雪城市群”。这三座城市的共同特征是：内容平台上的热度普遍明显高于用户调研得分，差距分别达15.05、11.28、16.85分，这一“剪刀差”结构表明，西北地区的冰雪内容在社交媒体上已经积累了可观的关注度和传播热情，但尚未充分转化为Z世代的实际出游。

在三城当中，阿勒泰的角色尤为突出。阿勒泰在内容平台上的标签，常常与粉雪、森林、童话、牧道、皑皑雪原等词汇共同出现，使其在社交媒体中构成了极具治愈感、自然感与远方气质的雪国意象，“阿勒泰的叙事并不依赖城市，而是依赖自然景观本身的力量来完成表达，因此它在平台内容中所呈现出来的形象，是最纯粹的‘雪国认知’”。单看“纯度”，阿勒泰可以说与长白山旗鼓相当，甚至在某些画面上更接近很多人心目中“理想雪国”的样子。

但当关注的重点，从“内容”进一步转向“行动”时，阿勒泰与长白山的差异就显现出来了。对于西北三城，它们面临的共同课题是：如何将社交媒体上的高关注度转化为实际的出游行动？

尤其对于阿勒泰而言，交通可达性、产品丰富度、服务配套水平等“软性因素”是制约转化的关键瓶颈，“阿勒泰的粉雪资源虽然在专业滑雪圈层口碑极佳，但对于Z世代而言，‘去阿勒泰’仍然是一个需要决心的选择”。长白山则不同，它在资源禀赋之外，还通过更完善的配套设施、更成熟的旅游产品、更高的可达性，降低了从“想去”到“出发”的门槛。

2025年12月3日，吉林长白山银装素裹，众多游客在此体验独特的冰雪之美。图/IC photo

长白山是“最纯粹雪国”最容易抵达的一个

从这个意义上说，长白山与阿勒泰并非简单的“谁更美”“谁更纯粹”的比较，而是两种不同雪国路径的代表：阿勒泰更像是一封来自远方的自然情书，代表的是“自然纯度高、情绪密度极强的雪国地带”；长白山则是在高自然禀赋之上，又叠加了情绪表达、可达性与产品设计，使其在“能看见的雪”“能体验的景”“能被记录的情绪”和“能实现的旅行”之间，达成了更全面的平衡。

总之，对于资源型冰雪目的地而言，其关键命题是如何从“内容关注”走向“行动转化”，如何在保留自然纯度的同时，通过优化交通接驳、丰富产品组合、提升服务配套，“设计符合Z世代预算和时间偏好的产品，是这类城市从‘种草’走向‘拔草’的关键”。如果把这句话套到长白山与阿勒泰身上，答案几乎呼之欲出：阿勒泰在“种草力”上已经足够耀眼，而长白山则更早一步完成了从“被想象”到“被抵达”的那一步。

因此，对Z世代而言，“最纯粹的雪国”也许可以有不止一个候选，但“现实里最容易抵达、最完整也最不容易出错的那一个”，现在的答案显然是长白山。这也是为什么，长白山会站在资源型冰雪目的地的顶端，成为那个被反复提及、被一遍遍刷到、也被越来越多人真正走近的“白月光”。

文/郑伟彬

编辑/肖隆平

校对/张彦君