剑指百亿营收，潮玩新势力MOMOTOY震撼登场

MOMOTOY以“IP+科技+生态”三角引擎强势出击，要做新十年的潮玩领航者

2025年快要过去了。回顾这一年，潮玩领域的用户、产品与品牌，都在发生深刻变化。

最近，文创潮注意到，又有一个实力派杀进市场。

12月12-14日的北京国际艺术设计玩具展上，情感潮玩新势力品牌MOMOTOY首发IP“墩墩兽”，凭借软萌外形、亲肤材质、AI互动等一系列创新亮点吸引目光，大批国内国际用户在展位驻足，被誉为“全世界都在爱墩墩兽”。

13日，MOMOTOY召开品牌发布会暨全球合作伙伴大会，提出令人瞩目的全年百亿营收战略规划和切实可行的战术拆解，迅速成为行业焦点。

大会现场黄金隐藏款拍卖近万元高价，以及宣布与尼泊尔女性手工匠人合作，推出羊毛毡潮玩系列，更是在商业价值收藏层面与社会价值公益层面，都实现高起点出发。

我们还发现，MOMOTOY品牌不仅在展会成为“明星”，会场之外也在线上线下全面铺开。

与许多潮玩品牌常用的流量红人合作模式不同，它选择的是更具深度的情感链接路径，首先强调温暖陪伴而非其他。

比如，李纯、卢昱晓等知名演员纷纷在社交网络晒出MOMOTOY首发IP“墩墩兽”的新品，引发粉丝争相求购同款。

前不久，墩墩兽以一场充满潮流感与互动性的校园活动，在苏州大学成功引爆热度，成为中外学子追捧的潮玩新宠。将在几天后举行的“诡秘”乐迷年度盛会“马哲2025生日会”，MOMOTOY也有深度参与…

这些“有备而来”的立体打法，让许多从业者不禁感叹，MOMOTOY的百亿营收战略，并非遥不可及的宏愿。

“IP+科技+生态”强势出击

人们不难看出，MOMOTOY的发力，其实是基于一整套已然构建完备的“IP+科技+生态”三角引擎。它正在以独特的情感定位和科技创新，重新定义潮玩行业的边界。

以MOMOTOY首发IP“墩墩兽”为例，这是一个以“陪伴与治愈”为核心的精灵家族，主打温暖日常与奇幻共生的世界观，首先以圆润形态、低饱和色彩以及微妙表情等设计，塑造温柔具象，充满着“路人缘”。

墩墩兽的设定是在现实与梦境交界的月光浸染之地“绒绒谷”住着的一群神奇又温柔的小生物，用温暖怀抱回应人们每一次的心事与孤单，蕴含强劲情绪价值。

而且，墩墩兽家族目前已有的六位成员各具特色，分别对应不同的情感需求，每个角色都在诉说着陪伴的多样性，既满足不同用户，又拓宽了IP纵深，极大提升收藏价值。

通过精耕工艺，MOMOTOY将潮玩质感卷到新高度，深度结合IP特质打造专属呈现形态。

比如面料精选非遗缂丝，将传统工艺的细腻质感与文化内涵注入潮玩；核雕工艺等，也已纳入筹划范围，未来还将通过更多非遗与传统工艺的融合，让潮玩不止是潮流单品，更成为中华文化瑰宝的艺术载体。

我们了解到，随着墩墩兽的999足金隐藏款在大会现场拍卖创下纪录，成为社交媒体热门谈资，黄金隐藏款将作为MOMOTOY旗下多个IP的常驻系列陆续推出。除了核心IP墩墩兽，其国风系列“绒林记”隐藏抱竹款，也采用黄金打造竹节，将东方美学与现代工艺进行融合。

AI是MOMOTOY科技实力的另一核心体现。

展会预告的墩墩兽AI新品显示，其具备双屏萌趣互动、全场景AI陪伴、六国语言实时对话、声音克隆等十大功能，其中情感交互能力尤为突出，新品凭借情绪识别与主动关怀，实现“回应情绪，温暖日常”,将潮玩从静态收藏品升级为智能情感伙伴。

在坚实IP基础和科技壁垒之上，从MOMOTOY已经释出的IP矩阵、营销实例和用户触达路径，它的生态打法也可见一斑。

在全球合作伙伴大会现场，MOMOTOY详细分享了细致入微的2026年营销规划，包括展会、新媒体、艺人代言、达人联动、跨界合作等方方面面，还有区域保护、联合打造区域爆款、产品首发权、供应链金融等大客户专项支持。

MOMOTOY郑重提出要做“全球青年艺术家孵化平台”，面向创作者提供一套从概念设计、供应链落地到市场宣发的完整支持体系，协助设计师更纯粹地聚焦于创作本身；面向产业链条客户，基于IP联名与内容共创、研产销战略协同、全球渠道资源共建等共同打造多元合作模式。

打造全球“造梦空间”的坚实底气

MOMOTOY的“全球孵化平台”生态宣言，源自它的三角引擎，一定程度上也来自“全世界都在爱墩墩兽”的现象背后——墩墩兽的走红，让MOMOTOY有底气构建“造梦空间”，为全球青年艺术家提供系统支撑。

墩墩兽IP的设计师王依倩分享道，“我们每个人，都曾在生命的某个瞬间，渴望过一个绝对安全、绝对温暖的角落。墩墩兽，就是那个角落的化身。它不说一句话，却用圆圆的身体给你依靠；它不走一步路，却用大大的脚掌给你站稳的守护；它没有心跳，却能用温暖的怀抱，回应你每一次的心事与孤单”。

MOMOTOY让她的理念得以付诸现实，“用设计传递故事，让玩具拥有温度”。比如搪胶材质立体精致，每一处纹路都经得起细细观赏；毛绒材质柔软亲肤，让用户能够瞬间就被温柔以待。

MOMOTOY还将这种深刻情感共鸣的设计力，延伸到梨想身材、果核宇宙、MEMO等多系列，每一个IP都拥有独特的世界观和价值主张。

比如“梨想身材”IP，可爱外形的内在是几个性格各异但都乐于钻研思考的伙伴，用萌趣传递求知理念。“果核宇宙”IP，是来自水果星球“甜核星系”的情绪精灵，连接人类情感，分别用快乐和保护欲、责任感治愈，用眼泪浇灌出希望的新芽。

据透露，MOMOTOY组建了来自清华美院、中央圣马丁、皇家艺术学院等顶尖艺术院校的新锐设计师团队，集结一帮95后和00后构建立体产品矩阵。这些具备跨文化、跨媒介背景的创作者，为品牌注入差异化的创作情境以及对潮玩产品的独特理解。

此外，签约IP方面，MOMOTOY计划通过签约艺人、二次元创作者、影视机构，以及联动博物馆等文化单位，与名人名家及专业机构共创，形成IP生态的双向赋能。

通过原创开发和资源整合，MOMOTOY建立起包括原创IP、艺术家IP、联名IP在内的强大版权体系，致力于打造一个充满温度的潮流IP平台，让每一份热爱都能在这里找到共鸣。2026年规划显示，其原创IP将从一季度的6个增长至四季度的24个，艺术家IP增长到2个，联名IP增长到8个，SKU从150个扩展至720个，呈现快速增长态势。

MOMOTOY的产品矩阵，将以全系列覆盖生活全场景，用分层策略既满足大众消费需求，又服务核心收藏群体，包括入门级“星尘系列”，和注重场景化展示的“星云系列”等五大系列。

夯实产品根基的同时，MOMOTOY也为艺术家们准备好了IP“放大器”，用系统化的版权库与产品池管理和全球化商业体系，将潮玩IP价值最大化。

新十年的潮玩领航者

我们还了解到，MOMOTOY自诞生起就确定了全球化布局，计划拓展至120+国家与地区，并通过差异化策略实现本土化运营：

在中国市场“做深”，注重用户资产运营，通过深度粉丝关系的建立来增强黏性；

北美地区“做高”，聚焦品牌价值提升，通过高端产品和品牌营销等主打设计感和艺术价值，在高消费力的成熟市场开拓认知；

东南亚各国“做快”，通过IP扩容与产品迭代，强调增长效率。

这种稳步扩张，体现的是MOMOTOY团队对全球市场的深刻理解。

一方面，品牌规划了全年20+场全球展会，通过行业头部场域沉淀种子用户；与此同时，快闪、主题门店、新媒体运营、艺人互动与故事共创、达人聚焦垂类与爆款共创等组合拳同步推进，秉持IP设计理念的基础上推动破圈。

MOMOTOY相关负责人提出，到2026年Q4计划实现300家门店、3700台机器人商店的全渠道布局，与电商一起贡献百亿营收。

目前，MOMOTOY全球化进程已取得实质性进展；

机器人商店落地10+台，聚焦一线城市核心商圈；首家门店与行业TOP级别供应商合作，奠定品质基础；小程序完成首发，登陆主流电商平台；除了进驻高校与新生代互动，还在参与各种文博会、绒绒节等线下展会，稳步增强品牌曝光；卢昱晓、李纯等艺人之后还有更多明星合作筹划…

今年才孵化创立的MOMOTOY，让我们看到一个复合的身影：有“野心”，不乏“耐心”和对行业发展规律的“敬畏之心”，还有代表着中国潮玩品牌，进行全球化探索的文化自信使命“初心”。

MOMOTOY创始人在全球合作伙伴大会上说到，今年是她连续创业的第10个年头。

“这是中国新锐品牌走向全球的10年，也是整个IP潮玩经济蓬勃发展的10年，更是全球年轻艺术家和创作者与创业者们逐渐站上时代舞台中心的10年”，人们见证了泡泡玛特成功塑造中国IP、中国手机与汽车等产品进入欧美家庭、海底捞杨国福等开始征服全球胃...

她很笃定地表示，接下来的10年，依然会涌现更多成功潮玩和科技新消费、新生活方式品牌，在深度全球化的过程中，成为全球的商业标杆和文化引领者。

我们也有理由相信，怀揣着理想追求和理性认知的MOMOTOY，将带领众多全球创作者踏上铸造世界文化符号的征程。

如今潮玩赛道，一方面市场体量保持高速增长，比如中商产业研究院预计2025年全球潮流玩具市场规模约520亿美元（约合人民币3600亿），弗若斯特沙利文显示2024年的数字是448亿美元，年复合增速22.8%。另一方面，潮玩不再只是摆设品，而是演变为情感寄托的载体和科技体验的入口，不同品牌呈现迥异态势，行业头部玩家不断迭代——MOMOTOY朝着情感化、科技化、生态化等方向的大力延展，让人看到这个初创品牌的无限潜力。

通往新时代舞台中心的征程，充满挑战，也蕴含无限机遇。秉承“用每一件作品传递情感温度，用每一次创新链接快乐美好，用每一个IP书写时代故事”愿景的MOMOTOY，必将留下它的姓名。