2026年全球彩电市场格局将迎新变化，TOP5名单或变动

尽管离2025年结束还有两周的时间，但在多数行业数据机构看来，2025年全球电视出货量同比下滑已经是“既定事实”。

近日，奥维睿沃发文指出，2025年全球彩电市场因缺乏国际性重大体育赛事的刺激，以及中国市场“国补”政策拉动力减弱，同时地缘政治冲突持续不断，美国关税政策多变对中国、东南亚等制造产能集中地区造成干扰，进而致使2025年全球TV出货量预计出现小幅下降，整体出货量约为2.05亿台，预计降幅为0.3%，呈“微跌”态势。

今年全球彩电市场呈现“负增长”态势，这一局面基本已成定局。那么，明年（2026 年）全球彩电市场是否会出现“回暖”迹象呢？要知道，明年有冬奥会、世界杯等大型赛事的加持。

然而，在奥维睿沃看来，即便有这两大体育赛事的刺激，也难以抵消关税政策波动、核心部件短缺、地缘冲突等多重因素所带来的冲击。预计明年全球电视市场在2025年预计小幅下滑的基础上，仍难以摆脱持续下跌的“命运”。预计明年全球彩电出货量约为 2.04 亿台，跌幅约为 0.3%。

一位行业人士向《视听圈》透露，若依据奥睿睿沃的这份预测数据，2026年全球电视的出货量情况将证实一个事实：在市场整体低迷的大环境下，赛事红利对彩电销量的拉动作用已然“失效”。这背后也反映出，当下彩电市场已然步入“新一轮低谷期”！

全球彩电TOP5名单“有变”：创维或将入围

奥维睿沃分析认为，2026年，全球彩电市场在持续“下跌”的趋势下，行业品牌格局也会有一定的“变数”。其中最大的看点是全球TOP5名单可能出现变动：即创维有望超越小米，首次跻身全球TOP5阵营。

按照这一预测，这或许是自2019年起近7年来全球彩电TOP5格局首次出现“重大变化”，这或将预示着全球彩电头部品牌格局进入新一轮转向点。

创维凭什么明年能有望进入全球TOP5“阵营”呢？对此，奥维睿沃认为，主要是因为自2025年以来创维电视在海外市场有了“全方位的突破”。

2025年以来，创维先是收购了Funai北美电视业务，近期又取得松下日本以外区域授权，再加上创维自有品牌在海外市场逐步开花结果，海外销量被持续看好。奥维睿沃预测，通过“自有品牌（创维）+授权品牌（松下）+收购资产（Funai）”的组合拳，创维构建了一个立体的出海矩阵。得益于此，2026年创维自有品牌全球TV出货量有望达到1100万台，进而将跻身全球TOP5。

有行业人士向《视听圈》分析指出，创维明年有望进入全球“TOP5”的迹象，其实早在今年上半年就已开始显现。2025年一季度，创维在全球电视销售额排名中首次超越索尼，跻身前五，这已经彰显了其在全球彩电市场“强大的成长趋势”。

据悉，创维以艺术电视作为差异化标签，借助QD - MiniLED芯片升级来提升产品格调，重塑高端液晶电视供给格局。2025年创维电视的产品布局围绕“专精致极，破界登峰”这一核心理念展开，贯彻“健康关怀、家庭娱乐、极致美学”三大价值主线，着重凸显画质、音质、超薄设计、美学、软件及传感等核心技术，进一步拓展了高端电视差异化的选择范围，这极大地提升了创维电视的品质认可。

后记点评：若明年创维成功跻身全球TOP5，在《视听圈》看来，这绝非仅仅是排名的简单更迭：它或许标志着中国彩电军团内部竞争态势以及全球化策略的分化，也代表中国军团在品质主义上的一次“质的跃升”！

同时，对于创维而言，这将是一场具有里程碑意义的胜利。跻身TOP5俱乐部，意味着其全球影响力、供应链议价能力以及对渠道和消费者心智的把控都将跃上新的高度。