广州引进首店近1800家，商圈打响首发争夺战

南方财经记者魏彤 广州报道

“现场人太多了，‘雪王’临时关闭了线上点单，我们只能现场排队，左边排饮品，右边是圣代和雪糕，我排了半个小时才取到单。”消费者刘毅向南方财经记者描述的场景，正是蜜雪冰城广东首家高势能形象店开业时的盛况。

这家占地600平方米的旗舰店，不仅融入舞狮、木棉花、广州塔等本土文化符号，还上架盲盒、钥匙扣等限定“雪王”周边，吸引大量年轻客群打卡购买。

这是广州首发经济活力的一个缩影。广州市商务局数据显示，截至2025年10月，广州累计引进首店近1800家，举办首发、首秀、首展活动超6000场。

日前发布的广东“十五五”规划建议进一步明确，广州、深圳要重点发展首发经济，推进新品首发、渠道首店、活动首展首秀，培育首发集聚区，开设高能级的区域首店等。

广州市首发经济培育发展促进中心执行理事长李英向南方财经记者表示，广州以首发经济为引擎，串联首发活动、品牌曝光、消费转化、产业链联动的全生态链条，从流量吸引向经济增量创造稳步迈进。

需要看到的是，政策引导与市场需求双向发力的背后，是广州消费升级、倒逼供给优化的经济实践，商圈由此迈入“首发竞速时代”，更精准踩中了城市向质效提升转型的关键节点。

在广州，首发经济正成为优化资源配置、提升商业竞争力、夯实国际消费枢纽地位的重要力量。

近年来，广州大力发展首发经济，出台《广州市鼓励发展首店首发经济的若干措施》，提供政策支持；发布《广州首发空间指南2.0》，驱动场景创新；成立广州市首发经济培育发展促进中心，构建首发经济公共服务和培育孵化生态。

“广州首发经济增长潜力高，引入的首店首秀首展呈现品质优、特色强、创新力高的特点，为消费市场持续注入活力。” 李英说。

在首店引进方面，高层级首店集聚效应显著，形成强大首发引力场。多个知名国际品牌落子，HASSELBLAD华南首店、美国眼镜品牌MOSCOT玛士高中国首店等等相继入驻。借势今年由粤港澳三地联合举办十五运会和残特奥会的体育氛围，天环广场持续扩容运动品牌矩阵，引入高端性能户外品牌Goldwin广州首店、英国知名单车品牌BROMPTON广州首店、全球体育IP零售巨头Fanatics中国首店等等超10家运动户外品牌，成为广州户外运动浓度最高的商业载体。

业态融合方面，“食在广州”的金字招牌与首发经济深度绑定，成为广州首发经济的独特标签。首发餐饮业态占比近半，“广州味” 首店生态成型。茶饮、火锅、烘焙和异国料理等品类尤为突出，如好利来广州双首店、蜜雪冰城广州首家旗舰店、Grid Coffee广州首店等网红品牌门店持续引爆客流。

接近蜜雪冰城的人士向南方财经记者透露，选择在天河核心商圈设立大型高势能形象店，正是看中广州强大的市场基础、天河区年轻消费生态，以及品牌打造体验式消费场景的战略需求。旗舰店还融入了岭南文化符号，结合粤语“中意你”“我爱广州”特色语言，增强品牌在地认同感。

截至2024年底，广州餐饮商事登记市场主体达24.8万家，网点密度居全国之首。今年1—7月，餐饮业营业额达776.12亿元，稳健增长的餐饮市场为餐饮首发经济提供了坚实支撑。

首秀、首展则在由政府搭台、市场主导的成熟商业生态中，通过国际化与本土化内容双向赋能，形成产业赋能型与消费引流型两大主线。

以广交会、时尚产业大会等平台为依托，首秀首展不再局限于发布新品，更成为吸引供应链资源集聚的枢纽，同时以科技带动整个产业生态的升级。

在今年的秋交会上，文具文创企业贝发集团携最新研发的AI翻译助手系列新品亮相，其中兼具实时翻译和健康管理功能的AI智能手表耳机，对外贸专业术语的识别准确率高达98%，译赢得海外客商广泛认可，实现首发即订单。

围绕情绪消费需求，顶流IP首展则成为流量转化的关键。顶流潮玩IP LABUBU·THE MONSTERS怪味便利店系列华南首展“食来运转”、100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展等品牌首展，利用IP情感联结，将短暂的流量转化为持续消费力。其中，哆啦A梦巡回特展在社交媒体上掀起超5千万次讨论、全城曝光达8亿次，还与广州多个著名景点共创“任意门”，为商业载体与IP本身带来长期竞争力。

随着《广州市重点商业功能区发展规划（2020-2025年）》落地实施，广州“5＋2＋4＋22”商圈格局逐渐成型，首发经济正成为带动商圈繁荣的重要引擎。

“首发经济已然成为各城市及商圈活力的重要指标之一。”世邦魏理仕中国区战略顾问部商业咨询负责人钟廉军向南方财经记者分析，首发经济带给消费者业态与活动的新鲜感，形成目的性到访打卡的驱动力，从而带动商圈人流和新媒体的流量传播，转化为商场的销售额。

从数据可以观察到，核心商圈仍然发挥引领作用。天河路商圈一年新增29家首店，是品牌进入广州的首选。国际型、连锁型时尚零售及餐饮类品牌，看重天河路带来的巨量曝光度和优质品牌组合氛围，纷纷设立城市首店或最新概念店。

长隆万博商圈则以文商旅体深度融合为特色，结合乐园流量、旅游体验与制造基因，把传统产能转化为新消费场景。长隆园区的欢乐CBD巡游、汉溪K11的全国首店餐饮品牌，以及连续三届落子番禺的广东时装周等，共同孵化出多元首发内容。

潜力商圈也在加速崛起。白鹅潭商圈的聚龙湾太古里尚未开业，就放出SMFK、ANTA ZERO等广州首店名单；珠江新城跑马场地块即将变身“重奢+文体”双核mall，SKP华南首店基本落锤。

“首店的进驻，为商圈提供了强有力的背书，从而扩大吸引更多的其他首店和优质品牌继续加入共创，利于商圈能级的进一步提升。”钟廉军强调，这将形成 “引进一个、带动一批” 的集聚效应。

不同业态首店之间的相互引流，更产生“1+1>2”的增值效果。李英表示，首发经济让“空间即内容，场景即流量”成为现实，通过业态联动实现消费转化，成为拉动商圈人流与销售额的核心动力。同时，首店引进带动场内品牌主动升级产品与服务，形成良性竞争氛围，也带来了新鲜消费体验与话题效应。

整体来看，广州已形成根植本地产业链条的“培育孵化型”首发经济模式。

一方面，广州产业基础扎实，涵盖纺织服装、皮具箱包、美妆日化等特色优势产业以及软件与互联网、人工智能、低空经济等战略先导产业，培育出一批龙头企业和知名本土品牌。另一方面，广州具备完善的商业基础设施、成熟的商业生态系统与专项政策支持，吸引大批品牌来穗，同时从城市地标、商业载体到工业遗址、历史建筑，广州多元密集的空间载体为首发经济提供有力支撑。

尽管优势明显，广州首发经济仍面临进一步提升空间。李英坦言，与其他一线城市相比，广州在引入国际头部品牌力度、增强国际性品牌吸引力等方面仍有一定空间。

面向未来，广州发展首发经济应依托优势产业集群，推动本土产业基础、科技创新活力与文化资源禀赋深度融合。例如，品牌应依托本地产业首发，借科技创新与文化赋能提升价值，最终通过链式发展与生态构建，反哺并升级本地产业。同时，在深耕本土的同时，广州应搭建国际品牌来穗首发服务机制，支持本土品牌与国际接轨，提高品牌能级，从而进一步夯实国际消费枢纽优势。