东台里：“心价比”焐热冬季消费

文汇报记者 袁婧 摄

法国著名芳疗护肤品牌朵梵，正着力打造全新旗舰版肌肤护理中心。位于上海新天地东台里的店面，“抢”了巴黎总部的先，成为全球首店。昨天，上海新天地启动“极光漫游季”冬季消费活动，打造城市级迎新节庆氛围。开街不久的东台里，一众高端护肤、潮流运动和生活方式高能级首店，心照不宣地于近日密集开门迎客。走进这些品牌店铺，一个鲜明共同点：就是专柜之后别有一番天地，有的如同艺术馆陈列产品，有的复刻家中温馨一隅，有的成为品牌社群“团建”区……据业内观察，这种营销新模式聚焦了当下消费关键词——“心价比”。

“心价比”正在成为申城消费新准则。专业人士这样解读：当越来越多的“首店”落户上海，消费者的期待值也被拉高，特别是美妆护理、家居生活、户外运动等领域，人们期待的是社交体验、生活方式的具象表达，和在城市空间中获得情绪补给与身心丰足的需求。

走进东台里B栋建筑，海蓝之谜、赫莲娜、朵梵3家高端化妆品牌的店面依次排开，每家店铺都利用空间纵深感营造出丰富的功能和体验，特别是专柜之后的空间，各有特色。比如赫莲娜就将专柜与沙龙之间的过渡通道，做成了品牌历史展览走廊；而海蓝之谜的店铺，从电子大屏到墙面线条，处处凸显“大海”与波涛的意象，开业仅2天，已有不少顾客前来预约护理体验项目，工作人员介绍。

“东台里建筑中，B栋店铺空间最大，因此有更多可能性来打造‘慢下来’的品质服务。”瑞安新天地相关负责人介绍，随着大新天地概念逐步落地，东台里与快节奏、大客流的西片区形成了互补，为这片区域增加了更多“慢服务”功能，以“前厅后院”理念打造消费空间，消费者不仅在这里买产品，更能花一下午时间享受护理、参加沙龙。

除了品质服务，不少品牌对于东台里店有着超越“销量”的期待。“借助高能级商圈吸引全世界各地的消费者，创造情感连接，加深人们对品牌文化以及生活方式的认可。”北面市场部工作人员王倩说。北面东台里店作为亚太区首个会员中心体验店，不仅能深度参与制作一件属于自己的衣服，还可以在这里报名参与丰富多彩的社群活动，在“徒步心愿高地”墙上，不少消费者在这里立下小目标和计划，“完成目标后，店员会把打卡照片打印好贴上去，消费者也能获得相应奖励”，在传递户外运动健康生活方式的同时，也在无形中创造了消费者一而再、再而三到店的机会。

据悉，岁末年初这段时间，东台里还将有更多值得停留的品质生活店铺开张。与此同时，巨型天幕下的“极光冰雪小镇”也有丰富多彩的庆典活动，近30场极光漫游秀、40余场极光乐游以光影、音乐、巡游及IP互动点亮冬夜；限定市集东台好市·漫游市集，集结20余家生活方式品牌，营造更具节日温度的户外社交与消费体验。