无资质不能发财经专业内容，是合规体系在内容平台的自然延伸｜封面评论

□蒋璟璟

近日，某头部短视频平台发布“社区财经行业公约（试行）”，明确账号资质、内容管理、营销行为等核心治理规范以及违规处理与责任追究机制，规范财经相关内容传播。《公约》适用范围覆盖平台社区内所有发布涉财经内容的账号，从源头划定治理边界。在账号资质方面，《公约》倡导财经领域创作者完成平台财经专业资质认证，明确禁止未经认证账号发布财经专业内容或推荐相关服务。（北京日报）

“泛财经”是短视频平台上的重要赛道，近年来，来吃这碗饭的博主越来越多，已然到了阿猫阿狗都能出来“讲财经”的地步。财经博主，藏着各类牛鬼神蛇。网络上的财经内容，当然也就泥沙俱下了。当然了，短视频平台上，很多其他领域的所谓垂类博主也很“水”，只不过其顶多就是粗制滥造、胡说八道而已，所产生的直接危害并没有那么大。而“财经”内容则不然，其事关真金白银，若是轻言轻信，那么很可能造成巨大的经济损失。

从近几年的情况看，所谓“财经博主”信口雌黄，一再制造祸端。其中，有“荐股”“吹票”暗暗搞杀猪盘的，各种做局挖坑，害得中小投资者血本无归；还有玩“小作文”搞流量的，造谣生事、语不惊人死不休，频频引发资本市场异动；还有一些，则是装神弄鬼“卖课”“卖会员”的，动辄以所谓内部消息、投资秘笈来坑蒙拐骗，掉坑中招者前赴后继……一时间，野生财经博主登堂入室，搅得财经内容市场乌烟瘴气。

财经短视频市场，一度出现了“专业的玩不过业余的”“有节操的玩不过没节操的”的双重倒挂怪现象。这看似不可理喻，其实很大程度上还是由平台生态决定的。我们知道，券商、基金公司、银行理财等机构的正规员工，其内容创作、顾问服务、产品宣传，都严格遵循内部合规要求，其遣词造语都是小心翼翼，唯恐违规被锤。与之相较，野生财经博主，则是无所顾忌，惯于满嘴跑火车，节目效果拉满——如此这般，自然是更能吸引受众，但也意味着，谬误得到更广传播。

“无资质不能发财经专业内容”，这理所当然，只能说是对基本游戏规则的迟来的重申。但，需要追问的是，在“泛财经”类内容井喷、AI无限量生成“财经作品”、各类博主频频蹭热跨界“硬聊”的大背景下，平台是不是有足够的能力，对“违规财经内容”进行甄别和拦截呢？