从“被动避寒”转向“主动找冷” 透过新变化、新突破观察冬季文旅市场新亮点

央视网消息：随着各大滑雪场陆续“开板”，冬季旅游大幕正式拉开。冰雪游与避寒游双轮驱动格局成型，消费需求向多元化、个性化、深度化升级，“淡季不淡”已成行业常态。2025年冬季旅游市场，需求端有哪些新变化？供给侧又有哪些新突破？

综合各大旅行社及在线旅游平台数据，2025年冬季出游预订人次已超2024年同期，市场呈现“启动早、预订旺”的显著特征。

与往年相比，年轻游客占比大幅提升，冰雪游和避寒游成为两大核心主题。近一周，“冬季旅游”搜索热度环比上涨300%，“滑雪”平均热度涨幅超66%，“附近的滑雪场”搜索量同比增长87%。得益于寒假、元旦、春节等关键节点加持，亲子家庭、银发族、上班族三大客群构成市场需求基本盘。

中旅旅行总经理助理张克雄介绍，当前，市场需求呈现鲜明的“体验深化”与“圈层分化”特征。消费者不再满足于简单冰雪观光，转而追求“冰雪+度假”“冰雪+文化”“冰雪+社交”的融合体验。

从目的地来看，冬季旅游热门区域呈现“南北呼应、冷暖交织”的格局。冰雪游集中在吉林长白山、河北崇礼、黑龙江、新疆等北方区域，避寒游核心目的地则聚焦云南、海南、福建等地。 “主动找冷” 冬季旅游进入“主题旺季”

如今，越来越多游客在冬季从“被动避寒”转向“主动找冷”。冰雪游、温泉康养游等业态强势崛起，冬季旅游正告别“淡季”标签，迈入“主题旺季”新阶段。

雪道之上，活力绽放。南山滑雪场的雪道上，高手们辗转腾挪、身影灵动，初学者蹒跚起步、跃跃欲试，滑雪“发烧友”们积攒近300天的期待，在与冰雪相拥的瞬间彻底释放。

目前，南山滑雪场已开放9条雪道，随着造雪作业持续推进，更多雪道将陆续解锁。为迎接新雪季，雪场全面升级硬件设施与服务体验，让游客玩得更安心、更舒心。

滑雪场负责人胡卫介绍，2025年考虑到年轻人，尤其是小朋友滑单板的比较多，他们在儿童教学区单板这块做了扩充，所有雪道的提升设备都做了更新。像雪板、头盔、雪镜、滑雪服也都做了更新，还有智能的存储柜给客人使用。

冬日乐趣，远不止滑雪一端。“冰雪奇遇记”“冰雪暖冬季”“冰雪酒香迹”三条冬季主题旅游线路同步上新，为游客提供更多元的出行选择。

北京市密云区文化和旅游局副局长王士锋介绍，随着新雪季的到来，“票根经济”也越来越火热。来这里滑雪可以凭借票根在当地酒店、景区、民宿、餐饮以及商圈可以享受优惠折扣，从而带动当地冬季冰雪旅游持续升温。

更重磅的是，整个12月古北水镇景区将对所有游客免票开放。 “温泉+”点燃暖冬旅游 多元融合激活消费

在寒冬时节的云南腾冲，当地则凭借丰富的地热资源，打造“温泉+”融合发展模式，为暖冬旅游增添了核心吸引力。

在热海大滚锅景区，96℃的泉水翻滚蒸腾，游客围坐泉边，一边体验温泉足浴，一边品尝温泉煮制的“地热四宝”与鸡蛋，感受“云南十八怪”的奇妙风俗，沉浸式体验马帮文化的独特韵味。

而北海乡玛御谷温泉小镇的公交车站，更是成为“全国最有温度的公交站”，游客等候时便能免费享受温泉泡脚，这份新颖体验让不少游客赞不绝口。

依托厚重的历史文化积淀，腾冲将温泉资源与48个A级景区、97个传统古村落、60条乡村集市深度绑定，推出“温泉康养+文化体验”模式。游客既能参与皮影戏、油纸伞制作等非遗项目，感受茶马古道的边地风情与少数民族民俗，还能体验火山石热疗、中西医结合康养等服务，实现全域沉浸式游玩。

2025年10月以来，腾冲暖冬旅游持续火爆，A级景区接待游客同比增长57.7%，热海景区游客量更是同比增长61.19%。“温泉经济”已从单一泡汤向文旅、康养、餐饮、旅居等多业态深度转型。