从“热映”到“热游”，安徽做对了什么？

人民网记者 汪瑞华

先抛个问题，如果没有当年《卧虎藏龙》的取景拍摄，有多少人知道皖南的木坑竹海？

具体答案，无从考量，但可以肯定的是，《卧虎藏龙》打开了木坑竹海的旅游新格局：当周润发和章子怡舞剑打斗的镜头在屏幕前出现，海浪一样的竹林，无不让人心向往之。

如果要说视听文旅融合，这绝对数得上是安徽早期融合的典范。

近年来，安徽抢抓体制机制改革战略机遇，努力探索“视听+文旅”融合发展新模式。

黟县宏村月沼。人民网记者 汪瑞华摄

期间，出台《文旅与广电深度融合双向赋能工作指引》，打造《我是主持人——把安徽讲给世界听》《共赴一程好时光》等品牌节目，更多安徽故事、安徽元素被《大生意人》《西溪南的美丽不是传说》等视听作品所呈现，促进了文旅产业高质量发展。

最新数据统计，安徽省国内旅游花费从2020年的4222亿元增加到2024年的9433亿元，今年有望迈上万亿元台阶。

线上线下相互赋能

前不久，当“与辉同行·阅山河”的镜头对准黟县守拙园，这座被时光温柔以待的小景区，瞬间成为千万网友心中的“诗与远方”。

守拙园景区牌坊。人民网记者 陶涛摄

直播中，从三间四柱五层冲天式牌坊，到“四水归堂”的徽派建筑五柳堂，从设计巧妙的“故渊”湖，到“读书修身”的培兰家塾，每到一处都让网友直呼“涨见识”。不少观众留言：“被守拙园‘种草’了!”

南京林业大学一年级新生在守拙园采风打卡。人民网记者 汪瑞华摄

说走就走，南京林业大学网络与新媒体专业一年级新生姜裕瀚，和同学们一起，把数字摄影课搬到了守拙园。

初冬的守拙园，挂满红果的“猫儿刺”格外艳丽。

黟县守拙园故渊湖。人民网记者 汪瑞华摄

景区不大，但古韵十足。转上一圈，处处可见影视元素，电视剧和短剧中的场景，与现实的风景在此交汇，给人一种似曾相识的感觉。

从《搭错车》到《假如没有遇见你》，从《送子殿》到《庭院深深》，从《家业》到《花妖乱了时间线》……这些备受瞩目的影视作品背后，都有着鲜明的“守拙园印记”。据不完全统计，今年以来，守拙园共吸引了14万人次到园参观游览。

对于姜裕瀚来说，线下打卡是一次采风写生，也是一趟“剧游安徽”，某种意义上，她这个“追剧人”就地成了“追景人”。

俯瞰黟县守拙园。人民网记者 陶涛摄

如今，凭借视听和文旅从“相加”走向深度“相融”，“跟着影视游安徽”正成为文旅新风尚。从线上到线下，从荧屏到实地，视听作品不仅通过视觉和情感的双重冲击吸引着观众，更在潜移默化中实现“影视取景地”向“旅游目的地”的转变。

流量留量互相成就

近年来，依托新技术、新场景、新业态，一批以文旅融合为特点、传承中华优秀传统文化的视听作品走进大众视野。

比如《狂飙》让江门文旅“狂飙”，《繁花》点燃了海派文化的一把火，《去有风的地方》实现了“一部剧带火一座城”，《我的阿勒泰》更是给足了观众治愈感。

这些一经播出便火爆全网的视听作品，紧密结合各地丰富的文旅资源，让取景地“圈粉”无数。

数据是最好的佐证：《去有风的地方》播出当年，大理游客量首次突破1亿人次；《长安十二时辰》播出后，唐风市井生活街区开业两年就接待游客超400万人次；上海黄河路打造《繁花》“怀旧投影”，投入1200万元带动消费3亿元，抖音话题播放5.8亿次……

不难看出，“视听+文旅”潜力巨大。

安徽亦如是。先后开通“剧游”专线、活化剧中场景、布局短剧产业、整合视听品牌，在电视剧、网络剧、纪录片和电视节目等多个领域，均有见效。

《六姊妹》海报。安徽省文化和旅游厅供图

今年热播剧《六姊妹》一上映，取景地淮南大通区九龙岗历史文化街区的游客量迎来“井喷式”增长，开播以来累计吸引游客约115万人次；呈坎景区将《家业》的取景地打造成夜游新场景，实现景区夜间消费“零”的突破，沉浸式夜游揽客超50万人次。

电视剧《种墨园》在泾县开机，演职人员集体合影。人民网记者 张俊摄

越来越多的游客正用脚步为心仪的视听作品投票，这反映出的是安徽视听和文旅融合发展的裂变成效。

场景产业双向增值

在安徽，因一部影视作品火出圈的旅游目的地，不在少数。

近期热播的《大生意人》，于去年夏天在呈坎取景，镜头里，演员陈晓牵马衣锦还乡的场景，成为剧中的名场面。

《大生意人》海报。安徽省文化和旅游厅供图

呈坎景区研学部负责人方裕凤告诉记者，当初为配合剧组拍摄，好多村民在家门口当起了群演，起初看热闹的“围观者”变成了“剧中人”。常年在景区舞鱼灯的江有良就是其中之一。

返乡之前，江有良一直在外务工。2019年，他回到老家呈坎，在景区上班，除了舞鱼灯，还撑竹筏。因为旅游新业态的兴起，让他端起了“旅游碗”，吃上了“旅游饭”。

游客在呈坎景区体验嬉鱼灯。人民网记者 张俊摄

其实，对于很多钟情皖山徽水的摄制组来说，呈坎并不陌生。早在2015年，综艺节目《偶像来了》就在景区拍摄，去年杨紫主演的《家业》也来此选景。

出现在影视作品中的场景，也被玩出了新花样。

以户外真人秀《爸爸去哪儿》为例，吸引无数家长专程到呈坎“遛娃”，其中许多场景成了研学目的地。此外，电视剧《家业》《六姊妹》更是掀起拍摄地打卡热潮，构建起“内容创作—场景转化—产业增值”的良性生态。

种种迹象表明，光影之外皆商机，景区的流量攀升，背后都少不了视听作品的推波助澜。

鱼灯表演“二鱼戏珠”。人民网 郭昊摄

根据《安徽省视听文旅融合发展三年(2026-2028)行动计划》，到2028年底，安徽将累计创作推出50部视听精品，打造10条精品主题游径，培育、做优10个“视听+文旅”产业融合优质项目，构建“1+3+N”协拍服务网，力争打造“视听+文旅”产业融合发展新范式。

视听“大流量”，激活文旅“大市场”。眼下，视听和文旅相互融合，正成为助推安徽文化强省、旅游强省建设的重要力量。