广东
曾经遍布商场、主打“港货正品”的万宁，如今已彻底撑不住了！2026年1月15日，其在内地最后一家门店将正式熄灯关门，超120家门店全面清零；而线上渠道更早一步“断气”——天猫京东旗舰店自2025年12月26日起停售，官方小程序也在12月28日彻底下线。会员积分若未及时兑换，月底前全部作废，分文不值！
这并非突然崩塌，而是长期失血后的必然死亡。面对完美日记等本土新锐品牌的围剿、直播电商的低价绞杀、甚至7-11便利店都开始卖面膜的残酷现实，万宁却还在靠“港货光环”吃老本。商品千篇一律、数字化形同虚设、私域流量一片空白，消费者早已用脚投票。单店营收连年跳水，高昂租金压得喘不过气，200多家分店悄然注销，最终只能狼狈撤出内地市场。
更讽刺的是，在莎莎国际于2025年6月率先逃离后，万宁成为第二家被内地市场“驱逐”的港资美妆巨头。曾经排队抢购的盛况，如今只剩广东老顾客一句“青春结束了”的唏嘘。但更多人直言：这不是怀旧，是淘汰！当成分党崛起、全渠道体验成标配，万宁这种靠信息差赚差价的“中间商模式”，早就该被淘汰。
目前，万宁仅保留香港业务及跨境小程序、天猫国际等轻资产渠道，试图靠“卖港版保健品”苟延残喘。对消费者而言，药妆需求可转向仍在苦撑的屈臣氏、本土精品集合店话梅，或直接通过跨境电商下单。而万宁的溃败，恰恰印证了一个残酷真相：在透明化、高效率的新消费时代，没有产品力与运营力，再响亮的“港字号”也救不了你。
（免责声明：本文基于公开媒体报道整理，门店及平台关停安排以万宁官方公告为准。跨境购买存在物流、售后等风险，消费者请谨慎决策。）
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