自由点高铁卫生巾试点获奖，以创新公共服务模式构建品牌价值

近日，由中国广告协会指导、《经济观察报》与香港管理专业协会联合主办的“2024-2025年度营响大会暨第二十三届杰出品牌营销年会”在北京举行。百亚股份旗下卫生巾品牌自由点凭借其与国内部分铁路部门发起的免费卫生巾试点项目，从200余个案例中脱颖而出，荣获“2024-2025年度营响力案例”。

自由点高铁卫生巾试点项目荣获"2024-2025年度营响力案例"

杰出品牌营销年会已连续举办23届，是中国营销领域具有权威性与影响力的年度盛会之一。自由点作为深耕女性经期健康二十余年的国货品牌，长期致力于女性经期健康领域研究，其母公司百亚股份是国内卫生巾行业“A股卫生巾第一股”。自由点此次获奖正是对品牌践行责任共生、积极回应社会需求的认可。

2025年2月，一位女性乘客在高铁上突遇月经，却无法在列车上购买卫生巾，最终在乘务员帮助下获得一片护垫，度过11个小时的行程。有关“高铁是否应售卖卫生巾”的话题，近年来持续引发社会热议。由于生理期的不确定性，许多女性都曾面临类似窘境。尽管部分列车陆续开始售卖，但因缺乏统一规定，该项服务仍未能全面覆盖。2025年5月，自由点正式启动高铁卫生巾试点项目，首批覆盖全国26个省级行政区的150余组列车，捐赠数十万片卫生巾支援列车储备，向有需求的乘客免费提供卫生巾，并同步开展平价销售服务。构建“应急免费+平价销售”的双重保障体系，既切实解决了女性出行的实际问题，也探索出一条公益与市场融合的创新路径。

自由点高铁卫生巾试点项目获央视网、中国妇女报等权威媒体持续报道，形成“铁路+公益+媒体”的立体化传播网络，进一步推动公众对女性健康议题的关注与讨论。中国妇女报表示，此举“撕开的不仅是卫生巾的包装，更是女性生理期需求的表达”，并称赞其为“社会进步的生动注脚”。众多乘客与网友也表示支持，呼吁在全国推广。也有不少网友建议：列车上可以设置更醒目的提示标识，或者通过车厢广播传递信息，让更多人知道有这项服务。

自由点高铁卫生巾免费试点

自成立以来，自由点长期致力于女性经期健康领域研究，创新打造了以“益LA88系列”、“有机纯棉表层系列”和“万里挑E系列”为核心的大健康产品三支柱前瞻布局，长期投身于女性健康公益事业。曾联合央视《大红车来了——走进大凉山》公益行特别节目走进凉山，为千名彝族女孩提供卫生用品与健康知识，构建起涵盖生理关怀、心理疏导与就业扶持的立体帮扶体系。品牌自2020年启动女性关爱专项基金以来，已累计捐赠价值超600万元产品用于女性健康公益。同时，“自由益起来”经期健康公益活动已为超过10万名青春期女生提供健康知识和爱心礼包，持续构建从物资支持到知识赋能的全链条支持。