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一、展会规模与影响力:全球资源聚合,行业标杆凸显
1 .场地与展位规划
上届展会落地沙特利雅得国际会展中心,展览面积达15000 平方米,划分近300 个展位。展位设计兼顾品牌展示与互动体验:大型企业以科技感展台呈现全产业链解决方案,中小企业通过精致陈列突出核心产品,部分展位设置现场演示区(如智能门窗操作、新型板材承重测试),让观众直观感受产品性能,最大化激活展示空间价值。
2.展商与专业买家构成
展商阵容:吸引全球20 余个国家的 300 多家展商,涵盖建材上下游全产业链。其中,中国展商占比约65%,包括中建材、中铁建、东南电梯、常宇机械、常州建科院等龙头企业,携节能门窗、装配式建筑部件、智能建材等优势产品亮相;同时汇聚沙特本土优质品牌,形成“国际+本土”的多元展商矩阵。
专业买家:累计接待25000 人次精准买家,涵盖沙特本土及周边国家大型建筑商(聚焦住宅、商业综合体项目需求)、周边国家(阿联酋、卡塔尔)开发商、室内设计师、工程监理、5000 +建材批发商,50 +政府采购团代表,为展商提供“项目合作、渠道代理、政府采购”,以及12700 +利雅得建材门店的采购负责人等多场景对接机会。
3.媒体与行业关注度
展会获得国内外权威媒体深度报道:沙特本地主流媒体以“助力沙特‘ 2030 愿景’建筑行业升级”为主题,专题解读展会对住房项目、基础设施建设的推动作用;进一步巩固展会“沙特三大建材展”及“中东全产业链建材展会标杆”的地位。
二、商业交易成果:短期成交亮眼,长期项目落地
1 .交易金额与品类贡献
展会现场商务洽谈氛围热烈,最终促成近200 亿里亚尔(约合380 亿元人民币)合作意向。从品类看,新型环保材料(低能耗涂料、再生石材)、智能建材(智能照明、自动感应卫浴)、家居产品因契合沙特绿色发展政策,交易占比达30%;传统核心建材(钢材、门窗)凭借稳定品质,交易占比超35%。其中,中国展商凭借高性价比产品贡献约110 亿里亚尔交易额,成为核心交易力量。
2.项目推动与实效价值
展会深度链接产业需求,累计推动沙特建筑项目超600 个,覆盖三大核心领域:
住宅项目:助力沙特“住房计划”,部分中国展商为新建住宅社区提供全套建材与安装服务,缓解当地住房供需矛盾;
商业项目:为利雅得、吉达等城市商业综合体供应幕墙玻璃、暖通设备等核心材料,加速商业配套落地;
基础设施项目:参与公路、机场配套设施建设,为沙特交通网络
升级提供建材支持,切实赋能当地产业发展。
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三、展品与行业交流:创新引领趋势,思维碰撞赋能
1 .展品矩阵:全品类覆盖,聚焦新需求
展品涵盖近百个家居建材品类,形成“传统+新兴+智能”的多元布局:
传统核心品类:优质钢材、高性能水泥、陶瓷卫浴、家具用品、照明灯饰等,以稳定供应链满足沙特基础建设刚需;
新兴环保品类:装配式建筑部件、再生建材、低VOC涂料等,契合沙特可持续发展目标,现场咨询量占比超50%;
智能创新品类:智能门锁、自动调节窗帘、全屋智能家居控制系统,通过场景化展示(模拟家庭智能空间联动),成为展会“流量焦点”,吸引大量设计师与开发商关注。
2.行业交流:多维度联动,解决实际需求
展会同期举办8 场主题论坛、技术研讨会及专属资源对接活动:
主题论坛:“绿色建筑与沙特节能减排路径”论坛邀请沙特住房部官员、国际专家,共同探讨绿色建材纳入当地建筑标准的路径;“智能建材创新与落地实践”研讨会通过酒店智能卫浴应用案例、技术拆解,解答“智能建材适配性”“后期维护”等实际问题;
精准对接:设置“一对一商务对接会”,为展商与重点买家(政府采购团、大型开发商)搭建专属沟通渠道,促成超300组合作意向,提升合作效率。
四、品牌与市场价值:助力企业深耕中东市场
1 . 品牌曝光与口碑提升
展会为不同规模企业提供品牌升级契机:头部企业通过高端展台设计、行业论坛发言,强化“行业领导者”形象;中小品牌借助产品演示、买家互动快速打开沙特市场,其中佛山新兴智能产品通过展会曝光,展会现场连接不同金额的大额订单,后续3 个月内接到 12 家沙特经销商咨询,品牌认知度提升40%。
2.市场拓展与渠道搭建
本地渠道渗透:多数展商在展会期间与沙特当地经销商、代理商签约,搭建线下销售网络。河南的卫浴品牌与5家沙特经销商合作,产品快速进入利雅得、达曼等城市建材市场;
区域辐射效应:依托展会中东影响力,部分展商将合作延伸至阿联酋、科威特等周边国家。某中国门窗企业通过与迪拜开发商对接,成功参与迪拜住宅项目,实现“以沙特为支点,辐射中东”的市场布局。同时,引入300+地产开发商、5000+批发商及更多政府采购资源,为展商提供“从产品展示到项目落地”的全周期服务,持续推动中东建材行业高质量发展。
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