抖音新规：“边打假边带货”行不通了！测评揭黑达人注意

【亿邦原创】“边打假边带货”行不通了！测评类达人、打假和揭黑达人要注意了。

日前，抖音电商关注到部分账号试图利用平台，在热点事件，或在关乎国计民生的重要领域，以所谓“打假”“测评”“揭黑”等为名，在缺乏科学分析、缜密研判甚至事实依据的前提下，通过发布不实信息蹭热、炒作，或批量发布同质低质内容，借此引发各方关注，使其账号快速涨粉，最终通过电商销售等形式不当获利，影响恶劣。

针对这一现象，抖音电商再次更新与升级了治理相关内容和行为的平台规范。《新规》进一步明确：“如账号发布缺乏事实依据的‘打假’‘测评’‘揭黑’等内容且多次被投诉下架，平台将关闭其内容加热与商业变现功能，包含但不限于内容推广、电商带货、星图商单、广告合作等功能。此次升级的《新规》已经开始试运行，并将于2026年2月1日起正式生效。

《新规》要求，打假、测评、揭黑需遵循、遵守科学依据、行业标准与客观事实；打假、测评他人内容、商品时，应避免在相同行业售卖同类商品或相关知识付费课程。也就是说，创作者在打假和测评的同时，带货售卖相关商品要注意避免被质疑“边打假边带货”，甚至出现“假揭黑真牟利”等不正当市场竞争行为。

以下为典型的违规案例，其共同特征为在毫无根据的情况下，随意贬低、抹黑其他产品和品牌形象，以达到为自己所售产品带货的目的。具体如下：

1、某创作者发布多条视频或通过直播等方式，“测评”某款品牌羽绒服，称其“拒水羽绒服不拒水反而吸水”“存在虚假宣传”“是制假窝点”等。同时，在上述“测评”视频或直播间挂售货链接，引流至其店铺销售相关服装类商品。

2、某创作者一方面发布大量视频“打假”“测评”多个品牌的羽绒服等服装类产品，称其产品质量存在问题；另一方面，发布视频，“肯定”“认可”某些品牌或是自营品牌的羽绒服、打底衫等服装类商品，并在橱窗进行销售。而针对其打假的产品，不断有商家提供质检报告等相关证明，说明其内容系造假，涉嫌侵权。

3、某创作者发布大量视频，“测评”沙发、床垫等商品时，称相关品牌商品为“垃圾产品”“很有误导性”下单的大怨种”“买他沙发的人是付不起设计费的”等等。发布视频的同时，账号在其橱窗售卖“床垫”“枕头”等相关商品。针对上述“测评”内容，多名商家提供质检报告等相关，称其在“毫无事实依据的情况下，发表诋毁言论，严重损害商业信誉与品牌形象”，将多条涉嫌侵权视频举报下架。

4、有矩阵类账号发布大量视频，对多个以婴幼儿为重点的保健品、食品品牌进行“打假”“测评”，称“包装盒上有婴标的产品都是垃圾产品”“网上买的产品，要么是跨境电商的三无商品，要么是国内无良商家做的”等，引发各方关注甚至焦虑。同时，账号在其橱窗售卖保健品、食品等，并通过签名引流售卖“一对一咨询”等服务。

此外，若创作者发布内容引发广泛质疑或多条因涉嫌侵权被举报下架，同时存在上述商业变现行为，则其账号将被列为“争议账号”。对存在争议的账号或矩阵类账号，平台将依据相关规则关闭其内容加热与商业变现功能。

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