未开播已售24万，李国庆宣布重回电商一线，主攻高端即时零售

当当网创始人李国庆宣布“60岁再创业”，重回电商一线，打造线上高端会员店。

12月15日，李国庆通过其社交媒体账号发布视频称，“要带着30年练就的火眼金睛，重回电商一线，打造'李享生活'品牌。”

李国庆表示，新公司主打品质生活圈层，第一年计划服务5000个优质会员；从茅台镇到宜兴紫砂，卖真年份真产品，商品加价率将控制在1.25倍。公司将于12月18日正式开启直播卖货。

据媒体报道，李国庆此次创业是由于传统电商、社交电商与直播带货均已尝试，唯独即时零售尚未涉足，因此此次孵化“李享生活”，主攻“真假难辨的线下加价率”，比如那些在其它电商渠道加价率通常达2至5倍的商品品类，如陈皮、普洱茶和酒类等。

此外，他定位“李享生活”为私域电商中的高端会员店，首批会员需满足年均消费3万元的门槛。李国庆预计，第二年会员规模将扩大至3万人，第三年达到5万人。他表示：“最终哪怕停在5万人，一年也有15亿销售额，也挺好的。”

公开信息显示，李国庆是中国电商行业的早期开拓者之一，1997年与俞渝联合创立当当网，并于2010年带领公司在纽交所上市，使之成为中国首家纯线上B2C电商赴美上市企业。此后，他曾跨界推出知识付费项目“早晚读书”APP，后因资金问题陷入困境，最终通过直播带货偿还债务。

12月16日，记者注意到，“李享生活”抖音店铺已陆续上架紫砂壶、红酒、普洱茶等多款商品，累计销量达424件。其中销量领先的商品均为红酒类，定价区间在360元至1399元之间。初步估算显示，在尚未开展直播带货的情况下，该店铺销售额已接近24万元。

李国庆的个人抖音账号橱窗也同步上架了三款“李享生活”商品。他此前专注于酒水等直播带货，其个人账号橱窗相关商品销量累计已超过285万件。

李国庆此次创业之际，正值会员制电商竞争日趋白热化。不仅山姆、Costco、麦德龙等国际品牌持续加码，本土市场也经历新一轮洗牌——盒马X会员店此前已全线关闭，转而押注盒马鲜生与主打社区硬折扣的盒马NB店上，小红书旗下“小红卡”也在上线仅三个月后暂停试运营。

随着行业竞争深化，供应链能力与履约效率已成为关键。即时零售更是成为会员店布局的重点，多家企业着力提升“最后一公里”配送服务。

例如，本土会员店品牌fudi已与京东秒送达成合作，支持周边5至7公里范围内半小时送达。

沃尔玛近期发布的2026财年第三季度财报显示，沃尔玛中国第三季度实现净销售额61亿美元，同比增长21.8%；电商业务净销售额增长32%，电商销售额占比超50%。

沃尔玛全球总裁及首席执行官董明伦在财报电话会议上强调，“我们在中国的电商渗透率已经达到50%，中国的团队配送速度极快，近80%的数字订单在1小时内送达。在数字零售方面，中国比我们运营的任何市场都更为先进”。

在会员店纷纷强化即时配送能力的行业背景下，李国庆以“李享生活”进军即时零售赛道，能否在激烈竞争中脱颖而出，仍有待市场进一步检验。

潇湘晨报辣椒财经记者李轩子

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