今日,抖音在其安全与信任中心网站上发布《抖音社区财经行业公约(试行)》,明确:未完成财经专业资质认证的账号,禁止发布财经专业内容,并不得推荐财经专业服务或产品。
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虽然该公约目前处于试行阶段,但在其适用范围中,明确覆盖了抖音内所有发布涉财经内容的账号。而且从规则表述看,抖音已将“是否具备财经专业资质”设定为内容发布的前置条件之一,相关要求并非停留在倡导层面,而是以“禁止”形式写入准入规范。
围绕这一前提,公约对“财经专业内容”的适用边界进行了细化,明确禁止多类行为,包括:
以科普名义分析或预测个股买卖价位、鼓吹未来走势、提供投资咨询建议;
以内幕消息、专家背书、收益截图等方式进行误导;
以过度娱乐化、塑造与职业身份不符的形象等方式恶意博取流量;
宣扬低风险、高收益、保本保息等信息;
以区块链、数字资产等概念包装,发布与虚拟货币兑换业务、为虚拟货币交易提供信息中介和定价服务相关的非法金融内容。
相关条款共同指向一个判断标准——一旦内容涉及专业判断、投资建议或金融产品推荐,即属于受资质约束的财经专业内容。
在内容边界之外,公约同步强化了对账号身份表达的管理。未完成平台财经专业资质认证的账号,不得在昵称、头像、简介、背景图等信息中,明示或暗示自身具备金融专业背景或可提供金融服务;同时,平台明确禁止假冒或仿冒财经专家、金融机构及其从业人员,并要求账号主体在资质发生变化时及时停更并向平台告知。
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除此外,公约还对常见的变现路径作出明确限制。比如,禁止以损害用户利益或谋取不当收益为目的,通过夹带联系方式、使用谐音文字或数字等方式进行站外导流或交易,避免非认证账号借助财经专业内容完成咨询、荐购或金融交易。
从整体规则设计看,此次财经行业公约并非单点调整。此前,抖音已发布《抖音社区法律行业公约(试行)》,同样在资质准入层面对专业内容和服务作出明确限制。
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近乎同一时间,抖音电商也持续细化了各行业品牌、商品、账号及价格信息等治理规则。尤其是修订了《抖音电商创作者账号管理规范》,明确增加对认证信息过期、异常等失效认证账号的管控。
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多项规则虽处于不同板块、部分仍在试行,但共同指向一个明确方向:抖音正在将高风险内容与交易场景前置到“身份与资质”层面进行治理,压缩模糊地带,减少通过内容误导用户并完成交易的空间。
对此,你怎么看?欢迎在评论区说说你的看法。
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