全国关停！美团优选彻底退出历史舞台

| 文心

首发 | 云海观星

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五年狂奔终落幕，社区团购的风口为何突然转向？

前几个月就听人说，很多城市的美团优选下线关停了，那会儿我打开美团看的时候，那个板块还在，我松了一口气。

因为对于很多生活在深圳的年轻人来说，美团优选提供了一个很便捷的购物窗口，不仅价格不贵，而且明码标价，童叟无欺，下班了去自提点提货就好了，非常方便。

我自己也经常在美团优选上面买东西，尤其是一些不太着急用的东西，次日达非常适合。如果遇到马上要用的，就选择小象超市，半个小时就能送到。

很多人可能不知道，美团优选其实已经运营了5年了。2020年7月7日，美团宣布成立“优选事业部”，正式进入社区团购赛道，美团优选应运而生。

那些年，社区团购的赛道挤满了大厂的背影，淘宝上线了淘菜菜、拼多多出了一个“多多买菜”，就连搞出行服务的滴滴公司，也上线了“橙心优选”，大家都想在社区团购这条赛道分一杯羹。

彼时，社区团购赛道竞争迅速白热化，各大互联网平台纷纷入局。当时也有不少讨论声音，认为互联网企业应更多聚焦科技创新，同时也引发了关于行业竞争边界的探讨。

美团优选上线后，迅速开启扩张，美团优选迅速在全国扩张，并推出了“千城计划”，旨在覆盖全国市场。

时间一晃5年过去，很多消费者开始习惯了线上买菜，买日用品，甚至鲜花杂货，都可以在美团优选买。

可是，就在这时，美团优选却又选择了转身。

进入2025年，美团优选进行了重大的战略调整。根据2025年6月23日的公告，美团优选在全国多个省份的业务被暂停或下线。

虽然很多城市关停，但是北上广深这些超一线城市还保留着，原本还以为剩下的几个核心城市能够继续保持运营，没想到做天在没有任何通知的情况下全部关停了。

甚至很多人觉得，美团优选的关停，仓促潦草。关停的方式和之前一模一样，也是没有对员工做任何通知，合作的团长在之前也没有得到任何消息。

消费者端点到美团优选频道只有一个简单的告示。用来告诉大家这个服务已经停止，但是后续可以妥善处理相关订单。

从业务布局到战略收缩，美团优选的这五年转型，也折射出社区团购赛道的复杂与多变。

据说，在团长端，也是说明由于业务转型升级，所以停止所在社区的服务，但是服务费会正常结算。也要求团长协助用户处理取货以及售后的服务。

其实社区团购刚开始的时候，很多宝妈，尤其是菜鸟驿站的老板，依靠社区团购每天还是可以有一两百的额外收入。有些运营的比较好、客户群体比较多的社区，加上奖励，一个月有四五千的额外收益，覆盖门店房租不成问题。

根据财报和业务规划，美团优选的关闭，或许早有伏笔。

社区团购业务需要巨大的前期投入，长期面临亏损压力。美团的财报显示，其新业务分部（主要包括美团优选）在2024年仍录得经营亏损。

虽然关闭了相对廉价的优选业务，但是小象超市这种利润更高的业务，并没有关停。

据报道，美团正在将公司重心从“明日达”的社区团购转向“30分钟达”的即时零售业务。与美团优选几乎同时，美团宣布将全面拓展“美团闪购”和“小象超市”（由“美团买菜”升级而来）等即时零售业务。

不得不说，随着今年上半年京东入局外卖，用“秒送”撬动千亿级社区零售市场的时候，本地服务的局面彻底发生了变化：

饿了么也在即时零售领域加速布局，与淘宝闪购等业务形成协同，美团关停“美团优选”，全面拓展“美团闪购”和“小象超市”。

至此，延续了5年的美团优选彻底退出历史舞台。但是本地零售即时业务的比拼，或许才刚开始。

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