观察 | 打造第一年花 翁源的底气与雄心

滃江之源葳蕤生香，岭南仙邑容光焕发。

进入韶关翁源县全美蝴蝶兰生产基地，无菌车间内穿戴整齐的操作员有条不紊地进行组织培养；种植大棚内色彩、形态各异的蝴蝶兰在精准调控下按照订单先后渐次开放；直播间的主播们各显神通花式推荐兰花；打包装箱车间内一盒盒、一箱箱兰花整整齐齐，将被运往全国各地，送入千家万户……

冬意渐浓，春节将至，瞄准巨大的年花市场，翁源凭借深厚的产业基础，喊出了“翁源兰花 第一年花”的产业强音。

抢抓先机

构建兰花与年花的强联系

早在唐代，以卖花为生的商人便开始出现；至明代，不少地方发展出了花市；而到了清代，春节前后的花市已经非常繁荣，后来人们也称它为“游花市”，寓意大吉大利，来年大展宏图。

近年来，人们对各个节日仪式感的需求愈发强烈，随之而来的是各样的“节日”经济。而对于中国人来说，年作为最具传承与认同意义的节日，具有至高的感召力，抢抓“年节”销售机遇时不我待。

做好翁源兰花年花销售的工作思路在2023年便已经孕育，喜迎龙年之际，翁源县委书记高忠带队到省农业农村厅考察学习，与省农业农村厅有关负责人、产业协会、企业和媒体代表研商翁源兰花如何借“年”起势，共绘乡村振兴新“兰”图。

2024年冬以来，“紧抓机遇、做好翁源兰花的年花宣传与营销工作”早已成为翁源农业部门和企业的共识，凭借深厚的产业基础，喊出了“翁源兰花 第一年花”的产业强音，旨在构建翁源兰花与年花的强关联。

事实上，兰花天然具备作为年花的优势，一方面是蝴蝶兰等品种颜色鲜艳，符合了中国人春节喜庆的氛围布置需要，另一方面则来自兰花是“君子”之花的寓意。

在得知广东省第一届农事运动会乡村直播大赛总决赛暨村播助力“百县千碗”年货节正在寻找活动场地后，翁源方面主动联系主办方，希望将翁源兰花作为村播决赛和年货节的一个重要元素，并促成了该活动在翁源落地，成为翁源兰花会的一部分。

厚积薄发

翁源何以打造“第一年花”

2018年，第28届中国兰花博览会落地翁源，这是首次由一个县来举办全国兰花博览会，翁源“中国兰花第一县”的名号也由此传开。

然而，虽然翁源的兰花产业在县一级绝对处于独一档的地位，但是其兰花产业从1998年才开始起步。这一年，一位台商在江尾镇试种兰花，培养出来的兰花株形美观，花大色艳，叶面油亮，香气纯正，产生了良好的经济效益。

这吸引了各地兰花种植户，经过一段时间的考察，他们开始在江尾及周边村镇大面积租地种植兰花，附近村民也投入其中，翁源县兰花产业发展走上快车道。2005年，江尾镇被授予“兰花专业镇”称号。

2008年，翁源兰花参加第五届中国盆栽花卉交易会，国兰“日向”荣获中国盆栽花卉界最高奖“金花奖”；2009年，第七届中国花卉博览会上，国兰“宋仙女”和“日向”荣获金奖；在全国兰花博览会上，翁源兰花也屡获金奖。据统计，翁源已在全国和省级兰博会等展会上斩获特金奖31个，金、银、铜等奖项349个。

各类奖项的背后，是翁源兰花强大的科研能力。近年来，翁源建立了广东（翁源）兰花研究院、省农科院翁源专家工作站等科研机构，兰花新品种卡脖子问题持续被解决，这些平台引导企业成立了18家兰花种苗组培实验室，共获得发明专利33项、科技成果转化65项，翁源兰花由此搭上了科技兴兰的“高速列车”。

高忠表示，翁源兰花已成为名副其实的本土农业品牌。这里储备了兰花种质资源和新品系500份，培育引进的兰花品种超过1500个。据统计，翁源年培育花卉种苗近1.5亿株，其中不乏“韶关第一荷”“翁江树菊”“九仙牡丹”等新一代兰花“弄潮儿”。

如今，翁源已有兰花企业418家，成功创建全国唯一的兰花类国家现代农业产业园，全县兰花种植规模超3.5万亩、产值超30亿元，国兰供应量超全国的60%，是全国最大的兰花种植区和国兰生产基地之一。

26年间，翁源兰花经历了由无到有、由小到大、由大到强的转变，这奠定了翁源在“年花”经济角逐中的底气。

借“年”起势

加速“百亿兰花产业集群”建设

2023年5月，国家林草局、农业农村部联合印发《全国花卉业发展规划（2022—2035年）》（以下简称《规划》），提出到2035年，我国基本实现花卉业现代化、力争花卉年销售额超过7000亿元的目标。

几乎在同一时期，翁源县确立了“百亿兰花产业集群”目标，正式启动“三园一平台”（兰花种业科研中心、兰花数字化交易中心和兰花文化体验基地）建设。

前不久开启的翁源兰花会将展出至正月十六，展期持续50天，期间全部对公众开放。而在几天后的1月13日，翁源还将在广州举办2025 翁源兰花湾区年花节启动暨农文旅推介活动，向湾区市民发出赏兰邀约。

早在13年前，翁源兰花还处于野蛮生长阶段，当地农业部门便已经意识到仅仅依靠生产、销售传统模式，兰花产业难以持续发展，相关负责人便开始思索如何延伸兰花产业价值链，激发兰花产业的活力。2011年，韶关粤台农业合作试验区（以下简称“粤台试验区”）翁源核心区在江尾镇正式挂牌，打造集生态农业种植、高新技术研发、特色农产品展示和开发、农业物流、农业生态观光旅游于一体的现代农业平台。

如今走进翁源，街头巷尾随处可见兰文化雕塑、兰花路灯等兰花元素，无不彰显着“兰韵之城”的独特韵味。而这背后，是翁源县围绕“大湾区诗画田园康旅目的地”的战略定位。

不仅如此，翁源还以兰花为主导产业，围绕建设“世界兰花产业展示中心·中国兰花产业总部基地”的目标定位，举全县之力打造广东乃至全国县级最优营商环境，不断加大招商引资力度，完善兰花全产业链布局。

现在，翁源兰花已经完成了从传统单一的花卉种植到集种植、科研、文旅为一体的亿级产业链的蜕变。

万事俱备，只欠东风。声势浩大的“第一年花”营销，背后是翁源兰花强大的产品、科技、服务等供给能力变现的需要，更是翁源打造“百亿兰花产业集群”的壮志雄心。当然，讲好翁源兰花的“年花故事”只是一个开端，越来越多精心谋划的营销动作紧随其后。

撰文：胡亦赟

来源：南方农村报