WPP Media（群邑）“新出海学院”专栏 解读中国企业全球化路径

WPP Media（群邑）“新出海学院”专栏 解读中国企业全球化路径

‌“新出海学院”是静安区发展和改革委员会发起的产、学、研、企融合平台，宗旨是为中国出海企业提供系统性的知识赋能与实战性的实践指导。学院以“知识交付+实践辅导”的双轨模式，帮助企业拓宽出海知识图谱、提升全球化运营能力。作为全球领先的媒介投资集团和“新出海学院”伙伴之一，WPP Media（群邑）发挥自身在全球营销传播领域的深厚经验、广泛资源与前沿洞见，从海外品牌建设赋能、出海实务实践指导、交流服务生态完善三大维度，助力学院夯实“知识与实践宝库”的核心优势。

China Daily对话WPP Media（群邑）中国首席执行官陆铭逸（Rupert McPetrie），围绕中国企业出海的核心议题展开深度交流。陆铭逸介绍，机构早年核心业务是为西方品牌定制中国本地化传播方案，如今已转向双向赋能，依托WPP集团遍布百多个国家的分支机构网络，助力中国企业深耕全球市场，充分考量不同国家和地区的文化社会规范与市场细微差异，提供针对性营销支持。他指出，中国企业的出海信心持续增强，商业重点已从单纯依赖性价比，转向提供多维化、深度化的品牌体验。

同时，海外营销策略也朝着整合化演进，覆盖从品牌建设、消费者共鸣到转化购买的全链路。陆铭逸认为，中国企业出海的机遇在于自身产品与供应链的硬实力，以及全球市场对中国品牌认知度的逐步提升；而核心挑战集中在跨文化适配与本地化落地，企业需通过具备文化相关性的品牌叙事，借助高效媒体触点与海外消费者建立信任、引发共鸣，快速理解市场并实施精准策略已成为关键竞争优势。

对于WPP Media（群邑）的出海赋能支撑。他详细说明，机构的赋能优势源于三方面：一是母公司WPP的全球网络与人才团队，能为企业提供适配不同市场的定制化解决方案；二是自主开发的WPP Open AI人工智能营销平台，以Open Intelligence为核心驱动，为出海营销提供技术支撑；三是实战案例积累，例如成功支持《黑神话：悟空》海外营销、手机品牌荣耀全球媒体策划与购买等项目，用实践验证赋能路径的有效性，践行“无论客户在哪里开展业务，都能加速其增长”的核心目标。