产品力遇上城市特色，361°在马拉松赛道上跑出新范式

随着跑步运动在中国的加速普及与渗透，顶尖马拉松赛事早已成为运动品牌营销的兵家必争之地。但在遍布大江南北的路跑赛事中，品牌如何将所赞助的马拉松赛事的价值——准确地说是既以尽可能大的程度推广自身顶尖产品，也将城市的地方特色发挥出来，并形成独特记忆，却是一个颇具考验的问题。

而刚刚结束的2025年福州马拉松，或许提供的一个思路。

12月14日，2025年福州马拉松在“有福之州”收官。这场赛事，一共吸引了中国、英国、美国等20余个国家和地区的16万人报名。中签的3.5万名从福州五一广场集结出发，投身这场极具城市特色的赛事，并与他们脚上穿着的众多运动品牌跑鞋，一同完成了各自的路程。

最终经过激烈争夺，361°品牌代言人李子成以02:13:26的成绩率先撞线，成功卫冕男子全程马拉松冠军。随后，精英跑者彭博、刘文清分别以01:07:56和01:15:40的成绩，将男子、女子半程马拉松冠军收入囊中。

今年是 361°与福马合作的第二年。作为赛事顶级战略合作伙伴，361°不仅仅通过自身产品实力过硬的跑鞋助力签约选手取得佳绩，也通过对福州这座城市和马拉松运动的深入洞察，进而打造出了极具地方辨识度和文化符号的特色产品，给外界留下了深刻的印象。

显然，能将产品力与城市特色进行无违和感融合的马拉松营销，才是好的马拉松营销。

“有福之州”，跑马也有福

作为中国田协A1认证、世界田联精英标赛事，福州马拉松（以下简称为“福马”）以其独特的城市气质、良好的口碑和温情的关怀，正成为越来越多跑者心中的理想目的地赛。

“三山两塔一条江，前千年文脉藏坊巷”——这是福州也是福马区别于其他赛事的底色。为了让跑者在赛道上“读懂这座城”，福马首先在赛道设计上颇为用心。今年的赛事福州最具代表性的城市符号串联成线——起点设在五一广场，这是全国除北京外唯一全年 365 天举行升降旗仪式的地方；随后跑者将途经三坊七巷、上下杭、烟台山等国家级历史文化街区，再沿着闽江两岸奔跑，让跑者在历史文化与现代都市之间穿梭，充分感受“千年闽都”的城市脉搏。

与此同时，今年福马对赛道路线进一步优化。赛事方减少了津泰路段原有的两个直角转弯，使赛道更加顺畅，进而减少不必要的能量损耗；同时，改道经过历史悠久的解放大桥，而非爬升更高的闽江大桥，这样就让整体海拔起伏更平缓，也让跑者在最佳视角领略榕城独有的江岸风光。

而在赛道途中，赛事顶级战略合作伙伴361°在全程陪伴跑者——无论是沿途醒目的品牌旗帜与提示标语，还是满场粉蓝相间的官方参赛服，都构成了赛事现场别样的景象。

不仅如此，今年福马专属推出的飞燃4.5限定配色也首次亮相赛道，成为不少参赛者的上脚选择。而即将在12月26日361°品牌日发布的第二代 Mass Balance低碳环保科技跑鞋飞燃5和飞燃5 FUTURE，则由361°精英阵容率先完成高强度实战测试，验证了产品在比赛上的可靠表现。

将产品直接放在福马这样的高水平赛事中接受检验，是 361°的信心与底气。真实赛场的强度与节奏，能够更清晰地呈现一双跑鞋在速度、稳定性与耐力方面的表现。借由这条兼具城市特色与速度属性的赛道，361°也把其竞速产品矩阵的功能优势更具体地展示在跑者面前，助力他们在赛道上保持节奏、完成突破。

用产品与创意，助力城市营销

众所周知，361°是一个土生土长的福建品牌，并且经由福建，最终走向全国，乃至海外。正因为如此，对361°而言，在省会福州深度参与这样一场数万人参加的高级别马拉松赛事，是一次品牌的“寻根之旅”。而这次旅程不仅是一次地缘意义上的回归，还体现出361°在跑步领域的清晰表达。

今年，361°继续携手福马，通过赛事服装赞助、展位竞速产品展示、互动体验与影像服务等方式，为跑者构建更完整的赛事现场体验。“去征福”因此从一句抽象化的主题精神，变成跑者在赛道上可触可感的真实体验。

在此基础上，品牌将合作层级进一步向城市文化延展。361°从福州本地的文化符号中提炼创意，“飞燃4.5有福之州”就是以榕树、马鞍墙等意象为核心创作元素，将福山、福水、福道等福州独有的城市印记巧妙串联，让“福”文化之美的底蕴与当代艺术创意自然融合，呈现出极具地方辨识度的设计表达。让跑者在奔跑过程中与城市、赛事和品牌产生更紧密的情感链接。

从签约顶级运动员到凝聚广泛跑者社群，361°通过系统的跑步生态建设，持续为福马等赛事注入专业活力。这不仅提升了比赛的竞技水准与观赏性，更体现了品牌深耕跑步领域、与跑者共同成长的长远承诺。

去年，361°的精英选手就曾在福马包揽男女冠军并刷新女子赛会纪录；今年，多名精英再度集结，在这条融合速度与城市特色的赛道上继续呈现高水平竞争，也进一步验证了品牌竞速产品矩阵的真实表现力。

产品与营销双发力，361°跑步持续精进

2025年，中国路跑市场持续高歌猛进，也迎来从规模到质量的转变节点。在这样的行业背景下，跑步赛道更是成为品牌不能缺位的重要战场。

巨量引擎联合CBNData发布的《2025运动户外圈层人群洞察白皮书》显示，在抖音16大运动圈层中，跑步以33374万人群规模登顶榜首，搜索热度同比增长90.8%，单日平均搜索量达139.8万。

报告指出，跑步在向场景化方向演进，除专业竞技碳板跑鞋之外，细分场景需求催生跑鞋专业科技升级，大众跑者、进阶跑者、专业跑者的划分格局也日益清晰，同时跑团热情高涨，整体呈现社交化特征。

对361°来说，这既是时代机遇，也是品牌的天然主场。自2003年创立以来，跑鞋就是其最基础也最重要的品类之一。随着全民路跑热潮兴起、各地马拉松与路跑赛事快速发展，361°也在这一赛道持续投入。品牌一方面依托亚运会、奥运会等大型综合赛事稳固专业形象，同时赞助青岛、福州、郑开等多项马拉松赛事，深入到一线跑步群体，不断扩大品牌影响力；另一方面也加大了在跑步领域的技术投入与研发力度。

2021年推出首款碳板竞速跑鞋“飞燃”，标志着 361°正式进入碳板竞速时代。

此后，随着“飞飚”系列的发布，361°“竞速家族跑鞋矩阵”逐步清晰并日趋完善，从顶级碳板竞速鞋，到大众训练鞋与慢跑鞋，361°构建起覆盖全跑者人群的完整产品谱系。

本次与福州马拉松合作亮相的飞燃4.5，相比上一代在多项关键性能上再次升级。中底材料经过进一步优化，通过增加压缩流程提升发泡效率，并实现更高的抗撕裂强度，带来更稳定、更高回弹的脚感体验。同时，鞋面也同步升级，采用大透孔碳丝鞋面结构，大幅提升透气性，为跑者在长距离比赛中提供更轻盈、无感、畅跑的专业表现。

除了产品端的不断升级，361°在赛事端同样持续发力。2021年，品牌自主打造的路跑赛事“三号赛道”10KM竞速系列赛正式上线，成为国内首个由运动品牌自主运营的路跑赛事IP。赛事先后落地深圳、武汉、济南等城市，在赛事体验、运营专业度和传播效果上均获得跑者认可，为品牌带来更高的触达效率。

品牌赛事的打造，使得361°可以从真实跑步场景出发，通过赛事带动社群活跃，让跑者在实际竞速环境中体验产品性能。赛事与产品的相互促进，既强化了品牌在跑者层面的专业认知，也逐步形成了品牌独有的跑步生态。2025 年，“三号赛道”赛季进一步升级，赛事结构更丰富，也让品牌与跑圈之间的联系更加紧密。

这种产品与赛事的双向发力，也直接落在了品牌业绩表现上。

根据公司2025年上半年财报，集团总营收达57.05亿元，同比增长11%。公司虽然未单独披露“跑步业务”的收入数据，但在管理层讨论中明确指出，跑步赛道是本期增长最突出的专业品类之一，专业竞速产品实现“有力增长”。

今年3月，品牌年度营收突破百亿大关，正式进入行业第一梯队，其背后也是品牌在品类延展、场景渗透、渠道拓展与社会影响力等多维度持续投入的结果。

围绕“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，361°正以更明确的路径深耕跑步赛道，为全球跑者提供更高价值的大众专业运动产品。而支撑这一切的，或许也是品牌始终如一的那份“多一度热爱”。

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