网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

2024马湖府古城彝族文化节IP打造策划概念方案

0
分享至

【方案内容介绍】

如何让搬迁而来的古城有文化灵魂,如何让千年的彝文化相嵌其中,我们一起来看看本次马湖府古城彝族文化节IP打造策划概念方案的策划思路与内容。

本次方案策划,以文化节为契机,深挖彝文化内涵,将祈福、漆艺、银饰、刺绣等传统文化转化为可体验、可消费的内容,结合中华传统节庆节点,通过文化吸粉、风景焕新、新食增流来一起撬动古城IP的持续影响力,最终实现以马湖府民族文化节为核心去带动文旅产业、乡村振兴产业和快消经济产业发展,塑造千年重生古城与最美彝族风情城的两大城市名片。

本次策划的超级主题为“古城有话,彝韵有声”,以古城为主人翁视角,通过有话有声的拟人化表达,让马湖府古城主动向大众讲述文化故事。既体现彝文化的传承延续,又凸显了多民族文化融合发展,为IP打下温暖且有记忆点的情感基础。

而包括彝族年庆典、元旦彝货节、元宵彝园会这三季活动的打造,则是搭建与宣传古城有形有意有玩有声的内容版块,同时紧抓年关消费节点,打造具有民族特色的产品商品交易会,助力乡村振兴;而元宵彝园会则是融合元宵灯会与彝族节庆,推出古城灯会、篝火晚会和多民族服饰巡游类活动,展现多民族融合的城市特质。有特色的活动策划包括:开城祈福仪式、民族市集、亲子游园、摔跤表演、金沙音乐会、古城灯会、篝火晚会、民族服饰巡游会,以及民族商品交易会等。

而所有的文化落地均拒绝静态展示,而是将传统的彝文化转化为可参与可互动的沉浸式体验,包括:设置彝历打卡点、IP装置艺术、动手做荞麦饼、春糍粑、刺绣、彝族年寻宝等美陈装置设计与活动体验,传递彝式祈福,让游客感受彝文化,强化文化记忆。

在宣传与传播推广方面,更是将文化古城、时尚古城、故事古城三者相结合,推出包括特定写航拍与特色活动的实时报道、短视频纪录宣传。在宣传的文案风格方面也是兼具文化底蕴与画质感,用镜头语言融合特写的细腻与航拍的宏大,既展现古城的历史质感,又兼顾具有传播力的年轻化表达来吸引年轻游客。

综上,这样的文化与IP符号落地、多产业联动,以及有特色传播规划设计,无一不是本次马湖府古城彝族文化节IP打造策划的亮点,值得我们思考与学习!













































给做营销策划的伙伴,推荐几个必须关注的公众号:方案知识星球、广告人方案库、麦克疯广告。以及一个宝藏小程序工具:广告人干货库,里面收录非常多大牌营销实战方案和案例,还有市场总监、品牌总监、营销总监、策划总监、文案监、活动总监的日常工作手册和工具。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
谢杏芳没想到,林丹出轨9年后,竟会因这一举动,实现口碑逆转

谢杏芳没想到,林丹出轨9年后,竟会因这一举动,实现口碑逆转

科学发掘
2026-04-21 12:50:46
再斗嘴!爱德华兹:鲍威尔照顾好你老婆 杜兰特:先顾好你家那位

再斗嘴!爱德华兹:鲍威尔照顾好你老婆 杜兰特:先顾好你家那位

Emily说个球
2026-04-21 10:10:48
厦门女子晒一人餐走红,吃的干净,会很舒服,网友:缺男友吗?

厦门女子晒一人餐走红,吃的干净,会很舒服,网友:缺男友吗?

餐饮新纪元
2026-04-22 07:10:35
退休后的老两口,性生活可能比小年轻还猛!

退休后的老两口,性生活可能比小年轻还猛!

樱桃小丸子1987
2026-04-20 21:23:07
8场轰5球!曼城着眼未来,又淘到一位巴西神童,2000万欧可以搞定

8场轰5球!曼城着眼未来,又淘到一位巴西神童,2000万欧可以搞定

零度眼看球
2026-04-22 08:26:56
伊朗要求美国立即释放被扣押船只及人员

伊朗要求美国立即释放被扣押船只及人员

新京报
2026-04-21 11:35:38
紧急叫停!医生:服用二甲双胍的人,身体出现6种症状必须停药

紧急叫停!医生:服用二甲双胍的人,身体出现6种症状必须停药

荆医生科普
2026-04-21 15:09:02
44伊万卡美得还是很突出,在家族女眷合影中一眼惊艳,比女儿还美

44伊万卡美得还是很突出,在家族女眷合影中一眼惊艳,比女儿还美

毒舌小红帽
2026-04-20 18:57:14
德国百年巨头倒下时,浙江修鞋匠花4500万买下,如今年入70亿

德国百年巨头倒下时,浙江修鞋匠花4500万买下,如今年入70亿

毒sir财经
2026-04-19 22:12:53
43岁男子和富婆车震后,富婆还想要更多,2016年他将51岁富婆杀死

43岁男子和富婆车震后,富婆还想要更多,2016年他将51岁富婆杀死

汉史趣闻
2026-04-06 19:17:12
67万亿重磅落地!比08年还凶猛,房价可能变天?普通人如何应对?

67万亿重磅落地!比08年还凶猛,房价可能变天?普通人如何应对?

阅微札记
2026-04-21 14:56:02
横店群演现状!已被AI逼到无戏可拍,近年群演上岗机会锐减70%

横店群演现状!已被AI逼到无戏可拍,近年群演上岗机会锐减70%

小徐讲八卦
2026-04-21 09:03:46
原来他就是赵心童恩师,因经济收入低转行教练,教出4位世界冠军

原来他就是赵心童恩师,因经济收入低转行教练,教出4位世界冠军

揽星河的笔记
2026-04-21 23:17:32
打卡山西古书院,体验穿越千年的读书地

打卡山西古书院,体验穿越千年的读书地

新华社
2026-04-21 13:33:19
39岁前国脚现状:定居美国踢野球,早已财富自由,有2个可爱女儿

39岁前国脚现状:定居美国踢野球,早已财富自由,有2个可爱女儿

揽星河的笔记
2026-04-14 15:18:30
6月1日起全国工地统一用工新规,明确60岁以上农民工上岗标准

6月1日起全国工地统一用工新规,明确60岁以上农民工上岗标准

阿嚼影视评论
2026-04-20 21:02:56
哈登离开快船才懂:他不是没实力,只是之前选错了队友

哈登离开快船才懂:他不是没实力,只是之前选错了队友

林子说事
2026-04-21 17:35:41
欧冠出局的情绪未平息,卡马文加在对阵阿拉维斯的比赛中被嘘

欧冠出局的情绪未平息,卡马文加在对阵阿拉维斯的比赛中被嘘

懂球帝
2026-04-22 07:05:10
生父再婚狠心弃养,三个舅舅硬扛一生,养大苦命外甥女

生父再婚狠心弃养,三个舅舅硬扛一生,养大苦命外甥女

阅微札记
2026-04-21 19:45:33
国家下死命令:2027年城投清零!中小城市的公交、供水会涨价吗?

国家下死命令:2027年城投清零!中小城市的公交、供水会涨价吗?

顾史
2026-04-21 05:44:11
2026-04-22 10:04:49
广告人干货库
广告人干货库
公众号:方案知识星球
651文章数 181关注度
往期回顾 全部

旅游要闻

文旅铺就千年侗寨致富路

头条要闻

牛弹琴:伊朗发出让人毛骨悚然的警告 玩的就是心跳

头条要闻

牛弹琴:伊朗发出让人毛骨悚然的警告 玩的就是心跳

体育要闻

一到NBA季后赛,四届DPOY就成了主角

娱乐要闻

宋承炫晒宝宝B超照,宣布老婆怀孕

财经要闻

伊朗拒绝出席 特朗普宣布延长停火期限

科技要闻

凌晨突发!ChatGPT Images 2.0发布

汽车要闻

全新坦克700正式上市 售价42.8万-50.8万元

态度原创

艺术
手机
亲子
游戏
公开课

艺术要闻

郑丽文平底鞋成焦点!宋楚瑜马英九书法争议引发网友热议!

手机要闻

摩托罗拉Razr 2026(Razr 70)折叠手机4月29日美国发布

亲子要闻

才六天的马宝宝,发这个视频没有别的意思,只是想骗你们生女儿而已

突发!微软官宣XGP大幅降价 COD不再首发订阅

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

无障碍浏览 进入关怀版