潮玩步入“智能情感时代”

（来源：中华工商时报）

转自：中华工商时报

近年来，潮玩产业在全球范围内掀起了一股热潮，从“盲盒”风潮到潮流IP的兴起，潮玩市场已不再是小众玩家的专属天地，而是步入千亿级的生态赛道。

日前，北京QDF潮玩展迎来一位“新朋友”——“墩墩兽”，来自新锐潮玩品牌MOMOTOY，MOMOTOY正在以“情感+科技”的突破路径试图定义潮玩的新未来。

在潮玩从小众走向大众的千亿级赛道中，新品牌将如何突围？

以情绪构建IP生命力

当潮玩不再只是“摆着看”，而是能听懂你的情绪、用你的声音回应；当一只玩偶的“黄金隐藏款”在拍卖中拍出近万元高价——呈现在我们面前的，或许已不再是传统意义上的潮玩产业。

MOMOTOY作为一款温暖治愈系萌宠IP，以“现实与梦境交界的陪伴精灵”为核心设定，其形象设计极具辨识度——圆润饱满的身形搭配柔和治愈的色彩，标志性的大脚掌与蓬松绒毛既展现了萌系特质，又暗藏着温暖守护的细节。

“果核宇宙”IP则以“暗黑先锋风情绪精灵”打造差异化魅力，源自由水果构成的“甜核星系”，一次意外的“情绪能量大爆炸”让四位性格迥异的果灵降临地球。它们感知到人类内心的压力与焦虑，也见证着人们对快乐的渴望，于是决定留下成为连接人类情感的“情绪精灵”。

据悉，MOMOTOY正在抢占“情绪价值”。或治愈、或张扬、或叛逆的情绪表达，是MOMOTOY打造IP的情感主线。

在IP布局方面，MOMOTOY规划了自有IP与签约IP并行的路径，并招募了一批由95后、00后设计师组成的创意团队，让每个品牌IP都绝非“千篇一律”的模型。其中，首发的“墩墩兽”“果核宇宙”等均为自有IP，已初步构建起品牌独特的风格宇宙。

据悉，未来，品牌还将通过签约全球新锐艺术家、联动二次元及影视IP、携手博物馆等专业机构共创等形式，持续拓宽IP矩阵的边界与深度，以更加开放、多元的姿态，链接创造力，将情感共鸣转化为可持续的IP生命力。

“从墩墩兽开始，MOMOTOY愿与全球年轻艺术家、创作者和创业者一道，推动更多中国原创IP成为世界文化符号，一起塑造潮玩造梦空间，塑造未来的无限可能。”品牌创始人表示。

AI赋能，打造能明白你情绪的潮玩

AI技术为潮玩产品赋予动态的“生命力”。在这一背景下，MOMOTOY以前沿科技赋能潮玩，将AI技术深度融入产品设计，推出了系列AI智能潮玩。

这让产品不仅延续了潮玩作为情感载体的美学表达，更打破了传统静态摆件的局限，它们既是桌面上精美的陪伴艺术品，也能通过智能交互实时感知用户情绪、响应语音指令，实现多语种自然对话与个性化互动。

值得关注的是，其支持的声音克隆、角色自定义等功能，为用户提供了独一无二的共创体验，使每一件潮玩都能成为真正意义上的“专属伙伴”，构建起更深层的情感联结。

潮玩市场从“单一摆件”向“智能交互潮玩”升级，成为品牌差异化的重要突破口。潮玩产业历经多年发展，市场格局渐趋成熟，新品牌若想突出重围，不能仅靠“复制爆款”或追逐短期热度，而必须找准差异化的品牌定位，构筑自身可持续的竞争壁垒。

行业资深观察者指出，当前潮玩市场正经历从“流量驱动”向“内容驱动”的重要转型。消费者不再仅仅满足于外在造型，而是更加看重IP背后的故事内核、情感价值与持续创新的互动体验。具备完整世界观、情感穿透力与技术融合力的品牌，更容易赢得用户长期认可。

基于此，MOMOTOY以精准的年轻用户洞察为起点，凭借有温度的IP叙事、层次丰富的产品矩阵，以及AI技术带来的交互升维，正在逐步搭建一个多维驱动的潮玩生态。

打造产品收藏新价值

潮玩不可或缺的还有一个重要卖点——稀缺性，尤其是那些限量款或隐藏款，往往成为市场议价与用户热捧的重要因素。发布会上，MOMOTOY正式发布运用999足金打造的稀缺隐藏款，为旗下IP注入收藏级价值。

据了解，黄金隐藏款将持续作为旗下多个IP的常驻系列陆续推出。除了核心IP“墩墩兽”，国风系“绒林记”隐藏抱竹款，同样采用黄金打造竹节，细节处尽显东方美学与现代工艺的融合。

值得一提的是，MOMOTOY从诞生起就计划将商业版图拓展至全球，构建覆盖“内容创作-产品开发-场景体验-社群生态”的全链路体系，并启动“全球产业经济合伙人计划”，快速布局北美、东南亚等重点市场，计划2026年实现百亿营收。

为支撑全球市场布局与产品创新，MOMOTOY已构建起成熟的供应链体系，拥有多条PVC生产线及弹性产能，足以应对大规模订单需求。与此同时，品牌持续深化全渠道销售网络建设：线上覆盖抖音、天猫旗舰店、微信小程序等主流平台；线下全球化布局稳步推进，计划在全球120个国家开设超过500家门店，涵盖旗舰店、快闪店与智能机器人店，让潮玩体验渗透至不同消费场景。